即将拉开帷幕的十运会在商家的眼里成了香饽饽。1500万元的一级冠名权、800万元的次级别冠名权、即使是花样滑冰这样的冷门项目商家也抢着注。而没有大牌球员参赛的足球比赛，更是率先被国际知名运动品牌LOTTO体育公司冠名。昨天，恒宝利集团与江苏十运会组办方签署了协议，正式以LOTTO冠名了本届运动会的所有足球比赛。十运会真正成为了“体育的盛会、人民的节日、商家的契机”。
赛事需要资金
全国第十届运动会场、馆、池及相应的硬软件建设需要约100亿元人民币的资金投入。据筹委会提供的数字，仅南京的场馆池建设就需要21亿元人民币。如此大的资金缺口，光凭政府财政支持远远不够。因此，遵循市场运作规律，向社会招商就成为筹委会的一件大事，为此今年十运会特地成立了资源开发部以做好招商引资工作。
资源开发部主任陈廉表示，十运会设置了一系列硬性条款来限定赞助商的准入条件：第一级别为合作伙伴，准入资金为1500万元；第二级别则为赞助商，准入资金则为300万；第三级别为指定供应商，准入资金为300万。“当然，赞助商们在投入了巨额资金后还能享受到诸如媒体优先报道、优先挑选冠名项目的机会等回报。”陈廉说道。如今十运会签约的合作伙伴就多达10家，还有几家有实力的商家正在谈判或者已经进入最后议程，很快就能成为赛事新的合作伙伴。冠名权方面，田径、篮球、排球、羽毛球、游泳、射击、乒乓球等热门项目早已被预定一空。
商家看中契机
商家出资十运，不但提升了企业自身形象，更增强了企业的发展后劲。以本次恒宝利公司冠名足球比赛为例，该公司就通过成为十运会的合作伙伴的方式，找到了打开中国市场的大门。短短两个多星期的比赛，却要花费2000万的高额赞助费，恒宝利集团却觉得值。“LOTTO虽然在国际上和耐克、阿迪等大品牌齐名，但在中国的起步就比较晚。因此我们就想到了通过冠名十运会足球赛事的办法，让更多国人了解我们这个品牌。”LOTTO公司负责人陈健平说，“我们要把眼光放远一点，现在的投资到将来都是有回报的。”除此之外LOTTO也很有可能染指低迷的中超联赛。“虽然中超现在不是很好，但我们还是很看好足球这个产业的，而且我们的新品也将在这一阶段上市，足球就是我们公司的一个宣传平台。”
作者
：张薇
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