在上周召开的中国体育电视国际论坛上，央视－索福瑞公布了对中国北京、上海、广州三地近3年体育赛事电视收视率的调查结果。结果显示，广州市仅有23．8％的观众收看国内或本地的体育赛事节目，而在北京和上海，这一数字接近60％。
观众收看体育赛事电视节目普遍遵循的“偏爱本土特色项目”的习惯，已经在广东省发生改变。
广东近六成观众选择境外体育赛事
广东是中国大陆地区的传媒特区，经国家广电总局批准，自2001年起，境外传媒的电视信号就逐步落地广东，从最初的几家，到现在的十几家境外电视台的播出信号，已先后进入广东省的公共有线电视网络中。
大量的境外体育赛事节目随之而来，目前，广州市民在收看体育节目时，近六成观众首选的是境外或本地电视台播放的国际体育赛事。但在广东以外的中国内地其他地区，以国外赛事作为体育电视节目首选的观众却不到三成。
中央电视台副台长孙玉胜在参加此次体育电视国际论坛时，已经谈到了境外体育电视节目进入中国给中国同行特别是中央电视台带来的压力，他指出，由于中国迟早要在全国范围内向国外传媒开放体育、娱乐、文化等领域的电视落地权，中国内地其他地区很有可能步广东的后尘，本地体育节目和本土电视台将受到严峻挑战。
在发言时，孙玉胜说得较多的是中国电视节目制作水平与国外先进国家的差距。但值得注意的是，境外传媒落地广东造成本地观众对本土体育电视节目的兴趣下降，其中一个重要原因，是中国本地体育赛事缺乏吸引力、竞争力，导致的观众流失。
国际传媒巨头直陈本土赛事有优势
在此次体育电视论坛邀请的几位国际传媒巨头负责人发表演说时，异口同声地谈到了本地优势性、传统性体育赛事对体育电视至关重要的意义。星空传媒首席执行官高美娴说，星空卫视体育台目前已覆盖东亚、南亚、东南亚主要国家和地区，如果节目共享，体育台显然可以最大程度地降低成本，但星空卫视体育台在这些国家和地区播放的体育节目却大相径庭，比如在印度，体育台播放的最主要的节目是当地的板球比赛；在马来西亚，最热门的运动是足球；韩国主要是棒球联赛；在日本，棒球、柔道、相扑的比赛最受观众欢迎。
高美娴说：“体育电视观众具有强烈的倾向于本地赛事的特征，因此体育电视播放的节目必须本土化。”
美国全国广播公司（NBC）副总裁吉拉蒂则以NBA和奥运会的电视转播为例，同时吉拉蒂也强调了一点，那就是NBA和奥运会赛事本身的高质量和引人入胜。
在美国，占据体育电视节目收视率前列的一直是棒球、橄榄球和篮球联赛，而这3项运动在美国正是具有强烈本土和传统优势的体育项目。欧洲体育台总监苏拉特则透露，欧洲体育台最受欢迎的体育节目是欧洲足球联赛或是冠军杯、世界杯、欧锦赛这样重大足球赛事的转播。
中国本土赛事收视率低源于赛事劣质
具有讽刺意味的是，几大电视公司的经验之谈在中国却呈相反之势。广东省近3年的收视率调查已经显示出本地赛事仅CBA的转播尚能吸引观众，包括中超在内的绝大部分本地体育赛事都已提不起观众的兴趣。近3年来，大量的广东观众已将收视目标转向国际赛事。四川的某家电视台也在日前宣布，本地的中超赛事转播将为英超转播让路，这家电视台为这一变化给出的理由是“中超远不如英超能够吸引当地观众”。
根据央视－索福瑞的调查，近3年，国际赛事在本地电视台的播出量呈大幅上升之势。该调查显示，中国的足球观众喜好欧洲联赛的达到57％，篮球观众喜好NBA的达到了89％，这说明，现阶段大部分中国观众收看本地赛事的电视节目量多于境外赛事节目，主要原因在于国家对境外电视转播信号的限制。
NBC副总裁吉拉蒂在此次体育电视国际论坛上的一段话或许能道出中国观众对本地赛事偏见的原因：“体育电视的收看决定权在观众，但观众收看的不是电视，而是赛事。假若NBA办得不好，不吸引美国观众，或是世界杯办得很好，却同样不吸引美国观众，我想我们都不可能转播它。”
收藏本文
-- 给编辑写信
