中国企业借世界杯崭露头角 8000万美元门槛不低

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　　近日，国际足联表示，希望中国企业能成为2010年南非赞助商之一。

　　要想成为世界杯主赞助商需要2.5亿美元的赞助金额，而要成为单界赞助商则需8000万美元。

　　借世界杯之名登上世界舞台，是各大企业梦寐以求的事情。

　　中国企业

　　谁能掏出8000万美元登上世界杯快车

　　本报记者 郭利君报道 8000万美元，成为2010年南非世界杯的赞助商，中国企业也有机会登上世界杯的舞台。昨天，记者从国际足联中国咨询公司欧迅体育文化咨询有限公司处获悉，国际足联正在委托该公司联系中国大型企业，希望在南非世界杯的赛场上看到中国赞助商的身影。

　　8000万美元 门槛不低

　　2002年韩日世界杯中国队第一次进入决赛圈比赛成为中国足球的一个里程碑，这次亮相也让更多的人认识了中国足球和中国企业。据欧迅体育的周戈栋先生介绍，国际足联市场开发部门一直在关注中国的大型企业和中国市场，希望中国企业也能和中国足球一样在世界杯上亮相。据悉，国际足联目前的赞助商有两类，第一类为主赞助商，可使用国际足联标识8年，赞助金额为2.5亿美元，另一类为单届世界杯赞助商，可使用当届世界杯标识4年，赞助金额为8000万美元。也就是说，中国企业只要肯出至少8000万美元，2010年南非世界杯上就能看到中国的标识。

　　但是8000万美元美元毕竟不是一个小数目，相当于一个中型企业10多年的利润总和。并且根据相关部门的统计数字显示，中国的很多企业还是无法和国际大公司相抗衡。著名体育营销专家纪宁开玩笑的说：“国内很多所谓的“大企业”也是国际中小企业联合会的成员。所以，一个中国企业要出8000万美元去赞助，的确难度不小。”

　　搭上世界杯列车 企业得加速

　　据周先生介绍，每一届世界杯的招商都进行得非常早。前一届世界杯结束后自动进入到下一届世界杯周期。也就是说2010年世界杯的赞助周期是明年德国世界杯决赛结束到2010年世界杯结束。“所以，现在的时间不多了，中国企业要想搭上世界杯的列车就必须抓紧时间了！”周先生说。

　　还有一个问题不能不考虑，就是世界杯赞助商的门槛越开越高，2002年韩日世界杯，4年制的官方赞助商需要花费1000万美元，而明年德国世界杯就达到了3700万美元，而2010年的则是8000万美元。周先生说：“可以毫不夸张的说，赞助费用是在成几何数字增长，并且在和国际足联官员接触过程中得知，这个费用还会继续增长。所以，中国企业越是持观望态度，可能今后的花费越高。”

　　国际足联官员下月来华

　　据悉，国际足联市场部官员将与下月来华考察。考察的主要目的是和中国方面商讨2007年女足世界杯的招商事宜，但据记者了解，国际足联官员此行目的并非如此简单，他们将在中国期间和欧讯体育公司进一步商谈中国企业赞助2010年世界杯的可能性。

　　今年7月，国际足联已经收到欧讯体育经纪公司关于中国企业的相关报告，将会进一步对目标企业进行考察。据周先生介绍，重点考察的对象是白色家电、石油产业和金融机构等。由于目前还是商业机密，体育经纪公司方面没能透露开始接触企业的名字，“但很多企业都非常感兴趣，毕竟这是中国企业第一次出现在世界杯的赛场上，虽然花费不菲，但赞助第一运动的最高级别赛事本身就是一种媒体曝光，实际上起到了一种名片功能。这样的机会，谁都会心动的。”周先生说。

　　本报越洋连线国际足联总部

　　FIFA：我们正在寻找中国企业赞助商

　　国际足联正在为2010年世界杯寻找赞助商，并且把目光锁定在中国。昨天，记者向位于瑞士洛桑的国际足联总部核实这一消息的真实性时，得到了肯定的回答。“没错，现在这项工作正在进行中。”国际足联市场开发部的Sarah女士说。

　　据Sarah女士介绍，实际上国际足联从2003年下半年就开始关注中国企业，希望来自中国的赞助商出现在世界杯的赛场上。目前有一家中国的体育经纪公司（欧讯体育经纪公司）正在帮助国际足联打理此事。而且最新一期的中国企业报告已经被送到国际足联总部。

　　国际上知名的大公司大企业不胜枚举，为什么将目光放在中国？Sarah女士说：“国际足联一直非常重视市场开发，我们选择赞助商的范围是世界范围的，而且作为世界上最具经济活力的国家，中国当然是我们选择赞助商的重要地区。”

　　关于下个月将来华考察的市场部官员，Sarah女士说：“这个代表团的主要目的是商谈2007年在中国进行的女足世界杯招商的情况，当然他们也会考察中国企业，如果中国企业愿意成为世界杯的赞助商，我们没有理由拒绝。”

　　8000万美元的赞助费是一个不小的数目，中国企业能够承受吗？Sarah女士表示：目前中国不少企业已经跨进国际大公司的行列，都是非常有实力的，我想8000万美元是一个可以接受的价格。

　　中国企业反应

　　联想全心为奥运

　　海尔还在关注中

　　本报讯（记者赵媛）中国企业花8000万美元，就有机会赞助2010年在南非举办的世界杯足球赛。作为2008年国际奥委会合作伙伴的联想，以及作为北京奥运赞助商的海尔都还没来得急确定此事。

　　记者昨天联络了联想集团企业推广部，负责人表示，联想是否会赞助2010年世界杯，还不能确定，也没有提上议程，“毕竟我们现在考虑更多的还是赞助好2008年奥运会，而是否赞助世界杯，将来也会根据公司整体体育营销的策略来决定。”

　　而海尔的新闻发言人则表示，海尔会关注此事，但目前也难得定论。