中国男篮包与“装” 李元伟很生气后果很严重

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　　□苏群

　　两件事碰到一起：中国的“篮球经营之父”艾弗里老先生猝然辞世；中国男篮的推广经营正在找新东家。似乎是老天爷安排，中国篮球正在跨越一道界线。

　　艾弗里是十年前中国职业篮球改革启动时的推动者之一，他利用国际管理集团（IMG）为中国篮球带来了名牌烟草作为赞助商，每年给联赛注入人民币3000万元，为中国篮球职业联赛的崛起做出很大贡献。后来国家禁止烟草冠名体育联赛，2001年IMG淡出。

　　中体公司在过去五年一直是国家男篮的营销商，现在合同到期，篮管中心决定搞一下大的，今后一周内，至少有七家公司来和中体竞标。李元伟这一招既狠且妙。

　　IMG退出篮球舞台，中体公司遭遇四面伏兵，表面上风马牛不相及，时间上也差了近五年。但两件事有着内在的共同点：IMG包下了联赛，但“包”而不“装”，以至于缺乏竞争力；中体享用了国家队，也是“包”而不“装”，李元伟很生气，后果很严重。

　　当年IMG因为“包”而不“装”，遭遇奇兵突袭，曾在中国篮球史上写下很奇怪的一页。IMG从1996年开始正式经营CBA，当时还是甲A，由于烟草的介入，IMG和CBA活得都很滋润。那时候中国篮球摆脱赛会制联赛不久，NBA也只是刚刚被介绍到中国，十年前一个刚刚起步的联赛有3000万的收入，和暴发户几乎没有两样。但IMG怎能想到会横空杀出一个CNBA来呢？香港一家名为“精英”的皮包公司拉了一帮老外，加入中国的八支球队，创建了一个名为“中国人的新的篮球赛事”（Chinese New Basketball Alliance），利用四个打头字母巧妙地与NBA构成联想。NBA恼羞成怒，除了在大陆投诉，还在香港将精英公司告上法庭，并利用与国际大品牌的关系，在香港全面封杀精英的赞助商网络。那时候还没有篮管中心，只有国家体委二司（篮球司），司长钟添发称“中国国家体委在自己国内组织比赛，有权依法决定用什么样的名称”，但他并没有能阻止CNBA在一年后的垮台。当时最忿懑的是篮协秘书长刘玉民，她说，中国篮协与IMG的合同里面规定，不许在中国同时出现两个男子职业篮球联赛，体委另办一个CNBA，不仅让IMG不满，也让篮协尴尬。CNBA最后不了了之，连总经理也因为没有领到工资，愤然出走，这已是后话。但CNBA并没有给IMG多少触动，直到烟草被禁，IMG退出，CBA留下一个“不好看”的名声。

　　中体公司在2000年签约，2001年开始正式经营国家队，留下的是球员们的怨声载道。为了有足够的资金上缴篮管中心，中体每年夏天都要为国家队安排一些比赛，既是热身，也是卖钱。2003年，姚明第一次以NBA明星的身份回来，跟着国家队打遍大江南北，所到之处，追者如过江之鲫，姚明惶惶不可终日，躲都躲不过来。自那以后，长途拉练比赛就成了国家队的负担，直到今年连打20多场比赛，国家队普遍厌战。

　　热身与卖钱成了经营国家队时不可逃避的矛盾。往根本上说，经营国家队其实就是经营姚明。作为NBA巨星，姚明的绝大部分价值被NBA切走，但由于他对国家的义务，仍然会有衍生的剩余价值，八家公司争夺的就是这部分价值。但李元伟认为中国男篮随着姚明的成长而成长，国家队必须有崭新的包装，才能让姚明的存在“增值”，而2008年奥运会的任务，又不允许国家队再像过去那样，为商业而热身，找一些“水货”敷衍了事。这两个因素促使李元伟为中国男篮寻求全新包装。

　　今后三年，中国男篮在亚洲的任务退居其次，终极目标是北京奥运会。明年的世锦赛姚明一定参加，因此也就会参加热身赛；全运会他无暇顾及，后年的亚锦赛他也不必出战，但李元伟会以奥运会备战的理由让他与国家队热身。因此国家队的品质必须提升，其中蕴含的商机也会提升。

　　虽然中体公司仍然拥有优先续约权，但不管最终花落谁家，中国男篮在今后三年一定会有焕然一新的面貌，“包”而不“装”肯定不行了。