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中国男篮包与“装” 李元伟很生气后果很严重

SPORTS.SOHU.COM  2005年9月22日09:57  大洋网—篮球先锋报
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  □苏群

  两件事碰到一起:中国的“篮球经营之父”艾弗里老先生猝然辞世;中国男篮的推广经营正在找新东家。似乎是老天爷安排,中国篮球正在跨越一道界线。

  艾弗里是十年前中国职业篮球改革启动时的推动者之一,他利用国际管理集团(IMG)为中国篮球带来了名牌烟草作为赞助商,每年给联赛注入人民币3000万元,为中国篮球职业联赛的崛起做出很大贡献。后来国家禁止烟草冠名体育联赛,2001年IMG淡出。

  中体公司在过去五年一直是国家男篮的营销商,现在合同到期,篮管中心决定搞一下大的,今后一周内,至少有七家公司来和中体竞标。李元伟这一招既狠且妙。

  IMG退出篮球舞台,中体公司遭遇四面伏兵,表面上风马牛不相及,时间上也差了近五年。但两件事有着内在的共同点:IMG包下了联赛,但“包”而不“装”,以至于缺乏竞争力;中体享用了国家队,也是“包”而不“装”,李元伟很生气,后果很严重。

  当年IMG因为“包”而不“装”,遭遇奇兵突袭,曾在中国篮球史上写下很奇怪的一页。IMG从1996年开始正式经营CBA,当时还是甲A,由于烟草的介入,IMG和CBA活得都很滋润。那时候中国篮球摆脱赛会制联赛不久,NBA也只是刚刚被介绍到中国,十年前一个刚刚起步的联赛有3000万的收入,和暴发户几乎没有两样。但IMG怎能想到会横空杀出一个CNBA来呢?香港一家名为“精英”的皮包公司拉了一帮老外,加入中国的八支球队,创建了一个名为“中国人的新的篮球赛事”(Chinese New Basketball Alliance),利用四个打头字母巧妙地与NBA构成联想。NBA恼羞成怒,除了在大陆投诉,还在香港将精英公司告上法庭,并利用与国际大品牌的关系,在香港全面封杀精英的赞助商网络。那时候还没有篮管中心,只有国家体委二司(篮球司),司长钟添发称“中国国家体委在自己国内组织比赛,有权依法决定用什么样的名称”,但他并没有能阻止CNBA在一年后的垮台。当时最忿懑的是篮协秘书长刘玉民,她说,中国篮协与IMG的合同里面规定,不许在中国同时出现两个男子职业篮球联赛,体委另办一个CNBA,不仅让IMG不满,也让篮协尴尬。CNBA最后不了了之,连总经理也因为没有领到工资,愤然出走,这已是后话。但CNBA并没有给IMG多少触动,直到烟草被禁,IMG退出,CBA留下一个“不好看”的名声。

  中体公司在2000年签约,2001年开始正式经营国家队,留下的是球员们的怨声载道。为了有足够的资金上缴篮管中心,中体每年夏天都要为国家队安排一些比赛,既是热身,也是卖钱。2003年,姚明第一次以NBA明星的身份回来,跟着国家队打遍大江南北,所到之处,追者如过江之鲫,姚明惶惶不可终日,躲都躲不过来。自那以后,长途拉练比赛就成了国家队的负担,直到今年连打20多场比赛,国家队普遍厌战。

  热身与卖钱成了经营国家队时不可逃避的矛盾。往根本上说,经营国家队其实就是经营姚明。作为NBA巨星,姚明的绝大部分价值被NBA切走,但由于他对国家的义务,仍然会有衍生的剩余价值,八家公司争夺的就是这部分价值。但李元伟认为中国男篮随着姚明的成长而成长,国家队必须有崭新的包装,才能让姚明的存在“增值”,而2008年奥运会的任务,又不允许国家队再像过去那样,为商业而热身,找一些“水货”敷衍了事。这两个因素促使李元伟为中国男篮寻求全新包装。

  今后三年,中国男篮在亚洲的任务退居其次,终极目标是北京奥运会。明年的世锦赛姚明一定参加,因此也就会参加热身赛;全运会他无暇顾及,后年的亚锦赛他也不必出战,但李元伟会以奥运会备战的理由让他与国家队热身。因此国家队的品质必须提升,其中蕴含的商机也会提升。

  虽然中体公司仍然拥有优先续约权,但不管最终花落谁家,中国男篮在今后三年一定会有焕然一新的面貌,“包”而不“装”肯定不行了。

转自搜狐


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