特约记者许雁容北京报道 “易建联很有明星气质，镜头感很好。”看到易建联在拍广告时的表现，同行的工作人员忍不住夸奖道。拍广告也很累，前天易建联为一个保健品牌拍广告整整费了一整天的时间。对阿联来说，拍广告早就不是什么新鲜事，但其繁琐的程度，也许并不亚于打一场球。

　　挺拔的身材，青春阳光的形象，让摄影师特别满意。镜头外面，易建联还是个大孩子，喜怒全挂在脸上，可是在镜头前，他会变得很职业，无论心里是晴是阴，只要摄影师要求，他会给出完美的笑容；而在影棚里的跳转投篮，不会像赛场上那么拼命，但也完成得一丝不苟。

　　终于拍完广告了，让摄影师摆弄了一天的阿联回到了天坛公寓，公寓里，他的队友们都早已离开，而阿联也于21日回到了深圳，紧接着又是十运会，一趟趟地赶场，除了姚明，亚锦赛后，国家队最忙的就要数易建联了。

　　篮球场上赢得超人气

　　篮球场上，易建联的魅力独一无二。

　　卡塔尔多哈亚锦赛上，小将易建联的表现出色，经常先发出场。对阵韩国队时，在韩国小巨人河升镇头上那两记扣篮堪称经典。尽管身体比较瘦弱，表现也不算最佳，但是易建联仍旧是不可小视的一名球员，而他轻灵飘逸的表演更是场上养眼的风景。

　　小小年纪，以及无限的潜力，让易建联早早成名，但在成为国家队主力之前，易建联只是“潜力股”。随着“黄金一代”的淡出江湖，易建联等新人也在逐渐被推上第一线。作为后起之秀，易建联将眼光放得很远，“我觉得我们若要突破，就得把眼光放在世锦赛和奥运会上。”易建联说，“我们要比以前打得更好。”新生代篮球人开始叫板了。

　　新生代年轻球员在场上的张扬个性更让比赛激情四射。当易建联在NBA开拓者队中锋河升镇头上扣第一个篮的时候，当孙悦跟易建联完成一次完美的空中接力的时候，……赛场被引爆了。新生代篮球人的精彩的表现比赛变成了让人心旷神怡的表演。

　　回国前主教练尤纳斯激动地说：“新一代球员正在成长，比如易建联和孙悦，现在重要的是将他们送到国外去打球，为了2008奥运会做准备。”

　　随着男篮小将易建联的成长，他的人气也扶摇直上，正当姚明忙着东京香港赶场参加公益活动的时候，阿联也没闲着，中秋节抵京以后，阿联并没能马上回家团圆，前天他在北京拍了一天的广告照片，昨天他飞回到深圳家中，接着十运会的比赛又等着他了。

　　除了球场上巨大的潜力，易建联青春阳光的健康形象也让他赢得了旺盛的人气，在广东宏远，易建联是人气最旺的球星，即便在国家队，除了姚明，易建联的人气也是数一数二的。

　　造星运动：培养阿联明星素质

　　体育明星不同于娱乐明星，虽然体育明星也是偶像，也有娱乐元素，但体育本身的魅力才是体育明星最终成为明星的原因。偶像易建联最终能否成为超级巨星，最终还要看他能否成为赛场上的超级巨星了。

　　“现在对易建联来说，最重要的是提高他的篮球技战术水平，”经纪人陆浩说，“是怎么样跟国家队、俱乐部、合作伙伴一起探讨如何让易建联发挥潜能，成为篮球场上真正的巨星的问题。”

　　在陆浩看来，易建联的篮球之路才刚刚起步，虽然在亚锦赛上，易建联的表现让人眼前一亮，但是易建联还远远没有成长为巨星。“他有这个潜力，但是不能过早地把他捧得太高。现在把他捧成巨星并不是好事，应该客观地来看待这一切。”陆浩说。

　　一转眼，易建联就成了一个亲切、青春、时尚的明星。“很多东西不是刻意教的。”说起是否给阿联上过“明星课”的时候，陆浩说。当易建联在国家队训练的时候，经常可以在训练场上看到陆浩的身影，在球星的成长历程中，经纪人团队的作用是必不可少——看看“姚之队”为姚明做的那么多的事情就知道了。

　　18岁的易建联正在成长的过程中，他的未来目前还无法估计得到。“场下，我们为阿联做的事情并不是最重要的，重要的是阿联怎么成为篮球场上真正的明星。”陆浩说。毫无疑问的是，在如何待人接物方面，如何应对媒体方面，易建联现在已经比以往有了很大的进步，这让他“星味”更浓了。经纪人团队也很注意对易建联的形象保护，在宣传和接广告方面都显得非常谨慎。

　　偶像是全方位的，需要不断地努力提升自己，不仅仅是在篮球场上。18岁的易建联也在全面提升自己的素质，据悉，易建联正在学英语，为以后进军NBA做准备。

　　超级巨星？看他的努力了

　　衡量一个球星是否是巨星的标准，除了在场上的表现以外，在商场上的表现也非常重要。在中国篮坛上也出过不少明星，最有名的，当然是身价过亿的姚明。现在年仅18岁的易建联已经有大单的广告进账了，他的前景不可估量。旺盛的人气为他带来巨大的商业价值，阿联除了广受球迷喜爱，也广受商家的喜爱。不少专家看好易建联的商业前景，甚至有人认为，易建联的商业前景并不亚于姚明。

　　体育运动的商业化在中国的体育市场上正悄然进行着。如何塑造品牌形象是每一家公司的难点，在公司营销策略中，体育营销已经成为商家屡试不爽的手段，不少品牌也在探索体育营销的路子，借力体育明星、体育赛事和体育活动推广品牌。而易建联正处在这样一个时代，可以说他赶上了一个好时候。

　　“不少人将易建联和姚明相提并论，甚至有人说易建联在商业上的成就会超过姚明。你认为易建联的成就会超过姚明吗？”记者问。

　　“看他怎么努力了”陆浩说，“他有这个条件，每个人都有条件，但要再取得什么样的成就看他的努力，当然还有机遇。”

　　易建联曾经坦言自己是名气大于实力，其实他的出名似乎有些身不由己，自打出现在《时代周刊》封面之后，他就备受关注，而他在球场上的飞速进步，更加预示了他的光明未来，商家的适时介入，让他不想出名也不能了。明星需要机会，明星也是塑造出来的，易建联现在的经纪人陆浩，在关注易建联成长的同时，也在考虑这个问题。

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