十运会跳水比赛如火如荼地举行，看点颇多，不过所有人的目光几乎只聚焦于一点，那就是“亮晶晶”--田亮、郭晶晶。
来到南京采访十运会的体育记者们，紧盯着两位跳水明星的一举一动；观众蜂拥来到赛场，只为观看他俩的“演出”；商家伺机出动、大做宣传，把“亮晶晶”的商业价值发挥到极至……平日少人问津的跳水比赛在南京成了炙手可热的时尚运动，有田亮、郭晶晶参加的比赛一票难求，“亮晶晶”甚至形成一种现象。十运跳水赛一票难求
本报讯上周六晚间，一位采访过多届全运会的老记者在男子10米跳台赛前感叹：“我还从没看过跳水比赛竟有这么火热。”是的，谁都没想到，能容纳4千人的南京奥体中心游泳馆竟然爆满，就连记者席上也坐满了普通观众。
记者不经意间做了回黄牛，记者出地铁站之后突然被人硬塞了20元钱，原来他看中了记者手上拿的门票（赠票），他再三请求：“孩子吵着要看，一开始以为他还小，不需要票，没想到门卫不让进。你就帮帮忙吧。”记者于是满足那个孩子的心愿。此后一打听，记者的这笔买卖做“亏”了，当天晚上的门票在黄牛那里的价格是面值50元的票卖100元，面值100元的被抬至150元。即便如此，仍有没买到票却又不甘心的人向黄牛买票。
是什么理由让南京人甘愿掏出百余元的钱来看一场十运会的比赛？答案自然是“亮晶晶”。“亮晶晶”分道扬镳，霍公子横刀夺爱，周继红挥泪斩爱将……去年奥运会之后直至今日，媒体一直在热炒这些新闻，使得那池碧水的温度接近沸点，也极大勾起了公众对“亮晶晶”的兴趣。“看不看‘亮晶晶’？”也成为黄牛招徕生意的广告语。刘宇全国“亮粉”汇聚南京
本报讯南京媒体偷换了一下“超级女声”里“凉粉”的概念，把支持田亮的人们称为“亮粉”。也是在上周六的赛场，记者见识到了“亮粉”的厉害，其中有一个20多人组成的团队，团员来自辽宁、广东、北京、湖北各地等10多个城市。他们完全是自发组织前来的，都是田亮的忠实fans。
一个南京“亮粉”告诉记者：“我们一个多月前就联络这个事情了，这次他们一帮外地人来看田亮比赛，我已经垫了2000多元帮他们买门票了，幸亏我提前订的票。看看今天现场爆满的情况就知道了：田亮不管走到哪里，都是票房和人气的保证。”他的最后一句话没说错，而田亮拥有这么多的支持者就是其市场价值所在。在南京最热闹的新街口商区，广告牌上的娱乐明星全都换成了体育界大腕，其中田亮和郭晶晶自然是焦点，他俩各自代言的产品纷纷打出了他们的名号。
“亮晶晶”的价值还可以最简单地反映在奥体中心游泳馆外的一家小卖铺处。这家仅由两位阿姨、三张桌子、一个冰柜、一台烤香肠机组成的商铺在跳水比赛开始的那天临时搭建而成，没想到比赛开始后前来观看“亮晶晶”的人络绎不绝，他们的生意自然不错。几天下来，商铺已经增加了一台烤香肠机和一台冰柜。问问阿姨一天进账多少？她乐呵呵地说：“还没仔细算过呢，一天几千块钱肯定有的。”
刘 宇体育明星“娱乐化”
“亮晶晶”怎么就这么火？抛开他们辉煌的成绩、靓丽的外貌不说，这个时代的体育明星“娱乐化”倾向也是一个因素。
我们不得不佩服香港媒体的想象力，“亮晶晶”一说正是从那边传过来的。2000年奥运会之后，取得五块金牌的跳水队到香港表演，当时最耀眼的明星是伏明霞和熊倪，不过，拥有超凡“星探”眼光的香港媒体把镜头对准了颇具明星潜力的田亮和郭晶晶，报纸上也出现了一个很有创意的词汇--“亮晶晶”。直至雅典奥运会之后，又是香港媒体爆出田亮、郭晶晶、霍启刚三角恋爱，随后田亮因过多参加商业活动被国家队除名，经过媒体这番不停歇地爆炒，“亮晶晶”的品牌效应达到了顶点。
正如姚明之于篮球，刘翔之于田径，跳水也需要田亮和郭晶晶，任何体育项目都需要明星来撑起门面，靠明星效应来引起人们对该项目的关注，这是“亮晶晶”现象的本质。以刘翔作为招牌的田径项目尝到了甜头，“粉丝”可以不知道110米栏比赛运动员要跨多少个栏，但不妨碍他们喜欢刘翔。同样，人们可以不懂什么叫205B、305C，但并不妨碍他们关注“亮晶晶”。刘宇对跳水运动是好事
“亮晶晶”被热炒，对于中国跳水界而言究竟是好事还是坏事？答案自然是前者。记者曾和中国跳水界一位资深人士探讨这个问题，他说：“如果不是‘亮晶晶’的号召力，我们谁敢想像跳水竟然有这么多的观众，这在以往是根本不可能的。就从这点来说，‘亮晶晶’现象是好事情。”
记者提到“‘亮晶晶’是一个品牌”的概念，他对此表示赞同。他说：“关键是决策者应该好好想想，怎么借这个机会来推动中国跳水运动的发展。”是的，体育是一座“金矿”，其内在的商业价值已经得到越来越多地认可，但如何建立合理有序的秩序，是值得人们思索的问题。
就田亮和郭晶晶本人而言，他们的出路其实简洁明了，那就是力争参加3年后的北京奥运会，既为国争光，也借此达到自身运动生涯的顶峰。但对于中国跳水而言，郭晶晶、田亮存在的意义并不仅仅在于帮助中国队夺得几枚金牌，我们更应该研究“亮晶晶”现象，学学“姚之队”是怎么包装姚明的，借着“亮晶晶”这股东风来推动中国跳水运动的发展。
刘 宇
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