中新网10月27日电 体育人口多少是衡量一个国家群众体育水平高低的重要参数，也是体育锻炼能否走向大众化的一个“晴雨表”。在十运会期间，我国体育人口问题再次成为一个热门话题。一个不争的事实是，在体育人口呈增长趋势的同时，体育人口的“老龄化”现象越发显现。现在还出现了一个令人担忧的现象，由于种种原因，作为重要体育人口的大学生群体正在发生异化，相当一部分人在宿舍睡觉和网络世界里打发掉了他们的空闲时间，体育运动成为一件“没有必要，更没有兴趣的附属品”。因此，让大学生重新回到运动场上，成了不是问题的问题。
现在的体育课对大学生群体来说已经不再有吸引力，他们需要一个施展运动天赋、展现个性的舞台，2004年，李宁“3＋1”校园篮球挑战赛走进全国各大高校，一石激起千层浪，国内外企业纷纷染指高校体育市场，一时间，肯德基、耐克、锐步的等大品牌纷纷开始自己的抢摊计划。李宁的“3＋1”校园篮球赛怎么会掀起如此大的波澜，值得我们探讨一下。
体育课不能“挂”
如今，在大学校园里，体育课更像一门功课，每次上体育课的内容总是与那些没完没了的考试科目相挂钩，跑步，铅球等等。平时上文化课，压力已经很大的学生们，希望体育课上挥汗如雨的痛快玩一通，以释放自己内心的压力。但是上体育课时，不得不背负学分带来压力。长此以往，训练的时间越来越多，玩的时间越来越少，不少大学生对体育可谓既爱又恨，他们关注NBA，关注英超，喜爱大牌球星，也喜欢在运动场奔跑拼搏，但就是对体育课提不起兴致，叛逆的性格，使体育课在他们眼中已然成了索然无味的“鸡肋”。他们开始抵触体育运动，下课直接进网吧或回宿舍打牌、睡觉，操场成了谈情说爱的“圣地”。不参加体育锻炼，身体健康实在令人担忧。
他们需要帮助
大学生需要一个施展运动天赋、展现个性的舞台，什么样的形式才符合他们的心理？
大学生是中国最独特的细分群体，人口总数已经激增至接近2000万，相当于四分之一个德国和三分之一个英国，年消费能力却达800亿，意味着人均年消费能力已经达到4000元，相当于一个低保户全年的收入。他们追求个性，对人生有着自己截然不同的看法；他们倡导时尚新鲜的事务，对生活充满了梦想与期待；他们充满激情，对周围的事物有着强烈的求知欲望；他们有着高于一般同龄人的敏锐和视野；他们的消费方式非常自我，并可左右和引领整个社会青年的趋向。大学校园的是一片有待系统挖掘的“金矿”
李宁“3＋1”校园篮球赛出炉
2004年，李宁公司隆重地推出了其专业的篮球运动装备，并且把篮球运动装备的市场重点锁定在“学生”这一特殊消费群体身上。但是校园市场和学生消费群体有其特殊性和相对独立性。李宁公司最终选择了组织篮球比赛，也就是举办李宁“3＋1” 校园篮球挑战赛，而不是直接到校园去贩卖产品。
李宁公司品牌营销部经理扬纲先生介绍说，举办李宁“3＋1” 校园篮球挑战赛不仅可以丰富大学生课余生活，还可以树立李宁的品牌的形象，这样实实在在的活动比起单纯赞助赛事和广告更有效。不但可以加强品牌的亲和力和认知度，而且增加了品牌与消费者面对面的沟通机会，可以切实打动学生和影响学生。比起那种单纯利用“明星＋广告”的营销模式开拓市场的做法，这种与消费者的直接沟通，效果更为明显。
而且，与一般校园的赞助性比赛不同的是，李宁公司组织的“3＋1”校园篮球挑战赛是第一次完全以校园为平台去组织和运作的比赛，所有比赛都是在大学校园里，在学生们自己的篮球场上进行的。这让李宁的活动和品牌得到了数倍的关注，而不仅仅是参加比赛的学生本人。
目前李宁公司在赞助大学篮球赛事有CUBA和大超联赛等相对专业的篮球赛事，但是扬纲先生认为目前高校内针对普通学生的篮球赛事还是一个空白，毕竟很多篮球爱好者不可能都去打CUBA和大超联赛，甚至连校队比赛也参加不了，而李宁的校园三对三篮球赛正好填补了这个空白点，圆他们的篮球梦。
团队协作加英雄主义
首届李宁“3＋1”校园篮球挑战赛的成功绝非偶然。事实上除了李宁公司之外，国内外有很多销售运动产品的企业也把目光锁在了高校体育市场，包括使用这种组织和赞助比赛的方式来推广品牌。
比如,耐克的街头篮球争霸赛，将美国的街球文化搬到中国，用美国文化影响中国消费者的意识形态，但是美国三对三街头篮球赛的赛制,强调了团队协作的重要性，却忽视了当代青年崇尚个性元素的需求。
而李宁组织的“3＋1”校园篮球挑战赛，在鼓励参赛队员，勇敢的面对挑战，团结协作的同时，将对这种三对三的街头篮球比赛规则创造性改造，制定了李宁“3＋1”赛制，该赛制与一般三对三篮球赛不同在于，比赛过程中会先安排8分钟团队作战，剩下2分钟每队选出个人技术最强的队员，进行单挑，而且单挑环节双倍记分，这样就算团队赛比分落后，也有可能在一对一中扳回来。这种赛制特点既提倡了团队配合的重要性，也满足了大学生那种张扬自我、强调个性的英雄主义心理，在形式上更加吸引人，也颇具观赏性，经常发生出乎意料的结局使比赛更具趣味性。
大学体育课由李宁“托管”
2004年，李宁“3+1”篮球挑战赛刚一推出，就得到了学生们的极大欢迎。战火燃遍了北京、上海、广州、天津、哈尔滨、南京、杭州、成都、武汉等全国九大城市，转战了36所高校，辐射120所高校，共有2536支参赛队伍、万余名大学生，进行了超过5300场的比赛。
李宁公司市场活动部经理彭弢是这一赛事活动的直接负责人，据他介绍说，“学生报名和参与的热情远远超出了我们的预料，原本一个月的报名时间，最短两三天、最长两周名额就全满了，每场比赛来观看的学生也特别多，赛场气氛特别火爆。”所以今年李宁公司决定将原来9个城市36所高校的参赛规模扩充到12个城市100所高校。大学生的参与体育锻炼的热情空前高涨
实现梦想的舞台
仅仅是报名和比赛的精彩程度而言，李宁“3＋1”校园篮球挑战赛是非常成功的，然而它最为成功的地方，则是为在校大学生提供了一个施展运动天赋、展现个性的舞台，只要球打的好，你就是篮球场上的焦点。首届李宁“3＋1”校园篮球挑战赛全国总冠军，不久前，由李宁公司组织赴西班牙访问，参观西班牙男篮的训练基地，并且观看了西班牙国家男篮赴欧锦赛前的最后一次训练。上届李宁“3+1”校园篮球挑战赛冠军队郭一凡表示：“这段经历将成为我人生的宝贵财富，我更加爱打篮球了”。2005年李宁“3＋1”校园篮球挑战赛，全国总冠军将赴美国，亲临NBA比赛现场。为热爱篮球运动的青年提供一个实现梦想的舞台。(沈晨)
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