本报记者杨润声报道
运动休闲的衣着，光鲜的时装模特，亮个不停的闪光灯，奔放欢快的背景音乐———要不是在模特走近观众的一瞬间，那服饰、围巾和帽檐上的北京奥运会会徽，T型台两旁的人们，真要觉得这是一场运动时装秀了。
其实，这是北京2008年奥运会特许商品计划正式启动发布会的开场白。这意味着北京奥运会特许商品计划结束了试运行阶段，正式全面展开。这给普通市民带来的不仅是品种更多的特许商品，还有更合理的购买价格以及更多样的消费渠道。
特许商品将增加到7000个品种
自2004年8月，在雅典奥运会开幕前夕，北京奥组委启动了特许商品计划的试运行，推出休闲服饰、胸章（纪念章）、文具、玩具、箱包、工艺品及日用品等七个大类的特许商品。
在北京、青岛、上海、沈阳、南京、成都、深圳等地共开设特许商品零售点27家。截至今年8月底，近600款特许商品问世，实现商品销售额6亿多元人民币。
北京奥组委市场开发部部长袁斌说，特许商品计划正式启动后，特许商品种类将扩展到胸章纪念章类、服装服饰及配饰、玩具、文具、工艺品、珠宝首饰、日用品、音像制品及出版物、体育用品、食品及其他，共计11个大类，近40个小类、7000个品种。
袁斌说，“我们努力使北京奥运会特许商品收入超过往届的收入。”
可以通过网上和邮购购买
为方便没有开店地区人们的需要，奥组委计划公开征集邮购和网上销售的零售商。袁斌说，无店铺的邮购和网上销售，是独立的零售店铺这种主要销售手段的补充。
奥组委市场开发部特许经营处负责人唐永宏说，“我们将选择适当时机，公开征集网上和邮购的零售商。未来，将在网上开设针对不同消费者需求的消费者专区和商品分类。消费者可以根据网络提供产品目录，轻松购买到喜欢的产品。”
尽可能降低成本和商品价格
价格问题，一直是消费者购买特许商品时最为关注的焦点之一。袁斌说，“我们对特许商品的价格有很多考虑。今后，尽可能降低成本开支，把价格降下来。”
“特许商品计划全面推开之后，我们针对不同商品的不同利润空间，设置差异化的特许权费率，这样价格符合实际、更加科学化。”袁斌坦言，特许商品试运行阶段，主要推出的是中高端的商品。“正式启动之后，奥组委会推出满足大众需要的产品类别，既有馈赠和收藏价值，同时也能满足时尚和实用的需要。”
吉祥物发布后第二天就可买到
北京奥运会吉祥物发布已经进入倒计时阶段，针对市民关心的何时、何地能购买到吉祥物的问题，袁斌说，“吉祥物发布后第二天，市民就能在特许商店买到。”
北京奥组委将在全国部分城市设立吉祥物商品的短期临时销售点，销售吉祥物系列特许商品。“该系列特许商品，除了吉祥物玩具，在文具、服装服饰上都会有吉祥物元素。”袁斌说，少年儿童是吉祥物的主要销售对象，因此在设计和生产过程中会特别注重安全。
特许零售商准入门槛有所降低
另据奥组委透露，北京奥运会特许商品计划正式启动后，特许零售商的准入门槛有一定程度降低。这为大型的连锁商业集团和个体参与，提供了机会。
袁斌说，“个人计划零售特许商品，需交纳市场营销费用、加盟费。加盟费涵盖了管理费、培训费和店面形象设计费用。”
昨天，记者在贵友大厦奥运特许商品商店看到，这里价格最高的特许商品是7250元的24K奥运彩金纪念章，最便宜的是10元一支的糖葫芦圆珠笔。一般的纪念徽章价格为每枚20元至40元之间，最贵的一枚天坛拼图纪念徽章要399元，一套6至7枚的纪念徽章则在200元左右。
服装类中，一件T恤的价格在100元左右，一件夹克约为200元，目前价格最高的一件薄袄要398元。
工艺品里，普通的中国结需要60元，带寿山石下坠的中国结卖到128元，而曹氏风筝为49元。
一款涤纶的奥运书包则为128元，钱包价格则在118元至220元之间。
该特许商店的工作人员孙亚介绍说，“目前来他们店的顾客主要是将特许商品作为礼物，所以对商品的价格不是很在意；有的顾客认为商品品种太多，一次很难买全；也有顾客认为品种太少，选购的余地不是很大。”
另一位工作人员表示，该店“日营业额最多时能达到30万元左右，而少时只有几百元。而且从今年开始，这些纪念品的价格都有所下降，例如，现在100元左右的服装在一年前要200多元。”
文/本报见习记者 钱昊安
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