■纳雷什·兰禅达尼，资深广告人，《卫报》媒体版专栏作者
他聪明、善辩、英俊、博学、健美、成功。但我想我找到了何塞·莫里尼奥的致命缺陷——对广告完全没概念。
今年他出现在两部广告中，而两部都很糟糕。他的美国运通信用卡广告简直就是年度最滑稽的广告之一。其中的何塞神秘地预知着周围发生的一切：在下雨前几秒钟打开雨伞，在衬衣被别人不小心洒上咖啡后又拿出另外一件。当我第一次听到那句广告词“我的生活就是要领先一步，所以我的信用卡是美国运通”时，我差点让嘴里的薯片呛到，我想这恐怕是他之前没有预料到的。
他的第二部做的是三星D600手机，展示的是他超能力的另外一面 —— 007的外表。其中何塞正在用手机拍一个在街上踢球的孩子，而孩子的一个监护人却变得非常不快。紧接着何塞跑掉，爬上一幢大厦，又跃上另外一个楼顶，最后开始向一屋子的董事们展示他刚刚拍的那个孩子的录像，而那些董事们满副无所谓的样子。然后是那句广告词，“你不能没有的手机”。哈，哈。
接这样的广告，是莫里尼奥已经有了的卓越的讽刺才华还是他根本没有讽刺感？一个我认识的相当聪明的切尔西球迷认为答案是前者，他说莫里尼奥在拍卖自己上赛季那件阿玛尼大衣时自己也加入竞标的表现，就证明这个人已经把这些宣传游戏玩到了后现代主义登峰造极的地步。而其他人却有不同的想法，比如我。从他的发型到他在赛后回答记者问题的方式，都让我禁不住觉得莫里尼奥对自己的形象其实并不敏感。
毫无疑问，莫里尼奥的广告效应会让他接到大量的邀请。但这并不一定就是好事。从贝克汉姆的例子中，我们看到他是怎样从一个公众眼中完美无缺的宠儿到最终现在残忍的商业猛兽的。这不是一件容易事，该如何在人们开始对你产生厌烦情绪前适可而止。不过有一件事是肯定的：当你同时出现在两三部广告中，你肯定是过线了。
此外，莫里尼奥的广告效应对切尔西也未必是件好事。这支球队已经被很多人贴上了“支票冠军”的标签，而莫里尼奥显然又把那标签狠狠摁了两下。我们都知道他的年薪520万英镑，不会缺这几个广告钱。但他接下这些广告，因为他可以接，就好像切尔西买边锋，就因为他们可以买一样。如果我是切尔西的品牌总监，那么莫里尼奥对公众的敏感不敏感，会让我非常担心。 （姜轶/编译
转自搜狐
收藏本文
-- 给编辑写信
