感谢大家，第一个跟大家沟通，我觉得压力很大，因为今天上午，我们安踏获得了三个奖项，有一个奖项，我认为是非常有价值的，就是科技奖。今年安踏是我们发展的第15个年头，15年来走过了很多的路，也取得了很多的成绩，但是接下来怎么走，当时主办方给我一个题目，当时的想法就是谈到的运动科技与品牌危机。我觉得这个题目非常好，也想把这个题目和接下来的国际化进程和竞争的题目应该放在一起，现在国内品牌，不光体育界，国内品牌如果再发展下去，有一个问题就是不能回避的，就是你的产品，你的产品到底能不能在国际化舞台上扮演出非常好的角色，担负起国家和人民的厚望，能代表一个民族品牌。

那么产品力又一个核心是什么？就是科技，因为只有科技它就是生产力，能够提升产品的附加值，它是品牌可以说美誉度更核心是科技，所以今天要跟大家沟通的概念也是明年春夏产品定博会大的主题，就是科技领航品牌，激情成就未来。这两句话，我认为是有非常大的意义，科技领航品牌，激情成就未来，大家知道安踏从91年成立到现在发展速度非常快的品牌，2001年来安踏的时候，当时我们的产值只有1个亿，发展到今天，可以说打到了18个到20个亿，我来了只有5年的时候，但是这个品牌发展速度这么快，意味着一个安踏在做的过程中的确做了很多能满足消费者，满足球员，满足专业体育的事情，还有一个说明我们的体育市场是如此潜力非常庞大的社会群，正因为有这么庞大的消费群，使得很多的市场，包括电视市场，中央五套市场都已经被品牌浓浓的包装下去，甚至今天参加体育峰会的，因为大家在座有一些新朋友，有一些老朋友，但是我感觉来自晋江很多的，至少占到阵容的一半。这么庞大的阵容，接下来要提升，要发展，非常明确地靠科技，科技如何领航品牌，科技到底给品牌什么样的增值呢？这几年安踏在科技方面进行了非常多的默默无闻的工作，这些默默无闻的工作核心目的就是打造我们核心产品力，这核心产品力不是一年半年五年十年打造出来的，需要不断的努力。我们在做产品设计，市场推广这方面，还是有一定的特色的。特色的核心抓住了几个点，宣传点，比如说明星代言，刚才还跟庞体育，体育总结科研所说，晋江的特点就是明星加广告，打造了中国体育用品的新天地，而这片新天地使这几年在整个体育用品非常躁动，非常狂热，增长量非常好，但是我们是不是做的非常好呢？不是。因为接下来除了明星还有广告，实实在在的是科技品牌的内涵，品批内涵最终还是要广告、明星、赛事、活动，公关这些东西来体现，那么我们这几年在科技打造方面，有几点没有离开，一个是赛事，一个是广告代言人，第三个是公关活动，第四个才是广告，我可以跟大家说，因为广告预算，年度预算，安踏多少费用都是我做出去的，但是我敢说在中央五套的投资比你们很多品牌都要小，但是给大家的感觉为什么这么好，觉得安踏投放那么大的量，因为我们是一个集体的体系的，集团化的综合的传媒起作用，所以给大家感觉，当你花一万块钱的时候，给人感受是十万的感受，这样你的企业实力和竞争力也能体现。

　　我们这两年有一个项目按可以跟大家来共享，就是安踏垄断了中国的高端赛事，包括现在每周在中央台都有大概三场的现场直播，各地方台、体育台的现场直播，这意味着体育营销，真正意义的体育营销已经开始了，而且是借助球赛，救助球队赞助，让球员真正穿上我们的产品，在我们做这些赞助的时候，不光是篮球了，现在CBA大家看到，还有排球联赛，乒乓球超级联赛，还有我们自己打造的安踏精英赛，这几个大赛是伴随安踏成长起来的，这个成长历程也是很有意思的，因为跟赛事的结合，使得我们整个品牌全面提升了，因为你必须要满足穿耐克，穿阿迪，这些运动员的需求，这些球员在CBA是明星，在中国国家队篮球也是这些球员，他们的要求非常高，没有要求安踏你今天发展节奏不好，所以你的东西不舒服就凑合，没法凑合，现在一旦进入到赛事领域的时候，我们的产品必须要科技化，让这些球员舒服，让这些球员能够满足他们专业的，竞技体育的需求，大家知道专业的品牌需要专业的团队来打造，专业的团队到底打造什么，就是科技。我们在做科技方面，这些年投入的力度，不管是资金、人力、物力，包括连接资源、整合资源方面的合作都是比较多的，包括跟方方面面的合作，甚至现在成立了安踏运动科学实验室，搞科学，搞试验，那是需要大量的投资的，而且投资之后，并不像很多企业说，我今天投资了一块钱，明年给我冒出一块5的泡来，冒不出，科技是需要积累的。

    大家有时候说起一个品牌，茅台酒就这么值钱，中华烟就是那么值钱，这是靠品质取胜的，日本有些品牌是不做广告的，做的广告非常少，中央电视台用的最高精尖的设备都是索尼，靠内在魅力取胜，就是科技的不断提升和发展。今天我认为一个非常重要的问题，国内品牌包括安踏在内，如果来的是老板，你们要强调你们的科技投放如何能够真正地成为你产品的核心，当我们国内品牌真正把科技投放，产品研发作为最核心的，而不是说广告，广告是一部分，好酒不怕巷子深是一部分，大家发现以前是五粮液做广告，最近茅台酒也做广告，中华烟也做广告，因为不做广告，销量上不来，利润就上不来，这是最现实的问题，除了做广告之外，最核心的，不光金玉其外，还要金玉其内，我个人的感觉，今天来到这里，能给大家的想法的话，要踏踏实实做品牌，从产品研发，从科技入手，因为只有这样，才能有美好的明天，事实证明，安踏这几年赞助了排球联赛很多运动，使这个品牌从2000年之前从鞋类的单品，变成综合性的体育用品品牌，这个发展速度非常快，在做的过程中不能患得患失，因为眼前的小利益，会失去大的长久的利益。

　　有一份资料，到了2050年，再过50年，中国的体育人口要增加非常大的份额，光体育部分的销售额，如果一个人按千万算的话，这么多人应该是一万五千个亿的产值，这么大的产值，主要还是把我们在座的诸位人手里，甚至你们的后代，你们接班人的手里，未来得失长潜力非常大，如何抓住消费者的心，如何从表面文章到深度文章，今天搞风云榜，搞这个研讨会是非常重要的，就是让在座的诸位，大家要建立一个非常高的标准，提升我们产品品质，让所有的消费者，所有的球员，所有的爱运动的人都能喜欢我们国产品牌，这样我们的竞争力成为有世界标准的产品，否则大家会感慨，为什么现在的小孩子只喜欢耐克，只喜欢阿迪，一说到国内品牌，大家都是不耐烦的感觉。今天说这些，只是希望大家扎扎实实地做下去，如果有什么想法，一会可以请大家现场交流。谢谢大家。

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