易剑东：

　　这个问题最适合回答的就是我，但是我还想根据自己的研究谈一点看法，还是源于我在2001年做的比较大规模的调查，刚才唐总和胡总都提到讲国际化的问题，我觉得比较和谐的是根据这次调查，国内70％的体育用品的企业都有出口业务，而且大部分出口业务都超过30％，我查了最近20年左右的文化用品出口记录，我们中国的调研产品在多年排中国各种小商品的前几位，甚至第一位，从中国体育用品的前景来看，在国际化方面，确确实实跟很多其他类产品相比还有较大的优势，但是同样另外一个令人担忧的现象，刚才何老师讲到，确实存在着地下经济或者隐私经济严重的情况，据我了解体育用品的管理机构通常会告诉我们体育用品企业到底有多少家，而且数目悬殊极大，有的人说三万家，有的人说三千万，到目前为止，我估计没有人知道是多少家，充分说明我们体育用品企业中，有一批企业可能随时撤退，可能随时出入，有些企业并没有长远做这个行业的信心和决心，从这个意义上讲，一方面确确实实打造航母式国际大型的体育集团，另一方面也谨防过多的小企业在一定意义上没有自己的品牌，专做别人的加工，甚至败坏国内某些品牌的声誉。从总体来看，有关奥运的问题，因为奥运经济我也关注体育用品的情况，国际奥运会在宪章当中查不到，国际奥运会对每届所用器材器械的有关说明，我为此查过所有奥运会28大项相关的规章，尤其摄影技术委员会的条文，这就是刚才为什么格外强调走关系的重要性，因为在很多场合，很多器材，很多产品，最低的国际标准大家都可以拿到，但是为什么用你的，很大意义的国际单项技术委员会的官员相当大的意义上，根据情感，根据关系，根据原有习惯的选择，我个人甚至认为在80年代羽毛球很厉害，在产品拿到世界五个冠军都是100％，日本产品都不是我们的对手，现在竞争环境失去了，在体育用品选择上，包括奥运会大项用器材选择上，事实上已经走了相对模糊化的道路，他并不是像我们理解跟规则有如此的分明，就是一定像当年一样有什么指标，因此如果中国有企业要在北京奥运会上，至少除了自用设备以外，除了奥组委提供的设备，还要提供自己为代表的器材方面，有很多工作要做。我注意到澳大利亚并不是体育用品制造和很发达的国家，但是在悉尼奥运会，依然用了很多产品，据目前了解到不太乐观的情况，北京奥运会之前的几届奥运会，包括汉城奥运会、悉尼奥运会，亚特兰大奥运会，用本国器材设备超过50％以上，至少在去年年底到今年年初的时候，我了解到咱们的数据还到不了40％，在北京奥运会赛场上，我们可能会50％以上的产品是中国生产和制造的，我觉得对体育用品制造和生产大国来说，是一项严峻的挑战。根据国际奥委会和各个技术单项委员会的规章来说，实际上前三年定奥运会的器材，我有一个观察，自从罗格上台以后，有很多打浅规矩，最近看到国际奥委会，北京奥运会有多少小项的说法很多，而且我注意到国际奥委会执委会有一个说法，北京奥运会的选项还有调整。可能在器材方面，据我所知即使现在只有900多天，很多国际单项联席会奥运会自用器材可能还是有机会，呼吁中国的企业家多做精细的工作，对国际规则熟悉的基础上，在自己的道路，中国体育产业，体育用品企业还有光明的未来。

　　何茂春：易教授在体育经济，体育文化和体育品牌这方面做了非常深入的研究，这几年来我们国家进入全方位的，不光是我们的产品，也包括我们的管理，也包括我们的机制，包括我们的立法还有科研，现在的大学，在为社会服务方面，已经做了很多的工作北京奥运会对北京经济、生活各个方面，有广泛和深入的影响。我们非常荣幸地请到了北京奥运经济研究会副会长杜巍杜总给我们做他多年的观察和研究的经验的分享。

　　杜巍：自从北京获得2008年奥运会的举办权，我们体育事业也在蒸蒸日上。不光是我们在竞技场上的辉煌，更重要的是从社会各界唤起的体育之路，包括对体育的研究和对体育应用的研究愈演愈烈，就仅下半年为止，不到两个月的时间，据我所知北京召开过若干次的体育产业这方面的专业论坛。今天上午开幕的中国体育品牌风云榜打到了高峰，特别是今天下午的高峰论坛，面对面和企业界在一起，谈论体育用品业的发展，这是非常有意义的。我也是多年从事体育工作，也一直观察体育产业和体育事业的发展和变化。总有一种个人的见解，我认为体育用品业正是体育产业发展的晴雨表，因为就单纯地体育产业而言，我们在概念和国外的体育休闲业有所不同，因此在统一口径上也有所不同，从目前了解到，在体育产业产值方面的了解，大概达到了2000亿人民币，这个期间细分 绝大多数又来自于体育用品的产值，因为我们的体育产业在目前为止，系统上还不够严谨，形成的产品还没有更多的独特的产品，本体产业不发达，相关产品发展比较迅速，就是体育用品业，从体育用品业作为体育产业的晴雨表，我总结了12个字，叫起步晚，发展快，不平衡，潜力大。为什么这么说呢？因为我觉得我们从两个观念上看，一个从内往外看，一个从外往内看，改革开放的经济发展，带来市场的变化和每个人的变化，最显著的是富有，因此带来的消费观念变化，外国人看中国感到这种变化最大的潜力就是人口带来市场容量的潜力，因此国外的品牌钻进了中国市场。从我们中国人的能力来看，我们具备着世界最廉价的劳动力和最聪明勤劳的中国人特征，因此我们在全国包括体育用品业、制造业方面，成为了国外的坚强的后盾，但是我寄希望于体育用品业要注意两个倾向，一个就是我们要注意在两个业态的表现，一个是中国房地产业态，一个是中国汽车制造业态，希望体育用品业防止走汽车业态的趋势，坚持走中国房地产业的趋势，我觉得房地产业是我们民族产品自生，国有企业先导，以其为支柱，控制和掌控中国市场，尽管也有外资，也有合资，但是始终能够能动中国房地产市场的是中国的企业。

    中国汽车在很大程度上，由于改革开放，由于自身的限制，形成了外国品牌对中国汽车业的重组，变成没有我们自己的民族品牌，我希望在08年奥运会这样一个难得的机遇面前，应该把握住自己的及黑，同时从体育产业这个角度，也代表企业家的心声，呼吁 刚才从企业家，从专家，从学者各个方面不同的角度，给大家在塑造品牌方面，在开拓市场方面，都提供了非常好的建议。最重要的一点应该呼吁政府的保护，政府政策的支持和我们自己能力的提高，我们在自己能力的提高方面，特别希望大家在塑造品牌的同时，不能仅停留在研发，仅停留在广告的宣传上，更注重要注意品牌的营销，包括可口可乐，包括耐克、阿迪达斯，他们有很强的营销能力，这种营销能力的塑造和企业的发展战略是密切相关的，我希望我们在取得国家有关部门的支持，取得体育经济政策的扶持和保护同时，应该在我们企业自身营销能力方面，加大提高的力度，等待我们是一个美好的未来。谢谢大家。

　　何茂春：我们开了一个很成功的大会，我们这个成功标志在我们在很短的时间之内，能够把我们对于体育文化产品，对于中国品牌的国际化做了一个非常简单而且丰富的研讨，成功表现在各界积极的参与未来的国家体育产业政策的挑战，成功在今天大家有一个非常热烈的讨论，中国改革开放只有短短的26年的时间，入世只有4年的时间，我们体育产业真正的发展是十来年的时间，我们已经看到中国希望，中国将在未来的进一步的国际化竞争中，成为一个更加强大的中国。

(责任编辑：哆啦)