本报讯（记者张磊）今天上午11点10分，北京国安一行32人飞往西班牙。实际上，皇马同国安合作仅仅是其进入中国市场的渠道之一，他们觊觎中国市场已久。除了开发足球产业主题项目以外，皇马还借助足球以及自己的品牌在其他领域全方位介入中国市场。明年，一档皇马真人秀节目极有可能随皇马足球之后登陆中国。

　　据记者了解，作为皇马大股东的西班牙电讯下属电视频道LIFETV正在酝酿一档“皇马真人秀”节目，目前已同国内若干电视台进行接触，中央电视台和北京电视台因为价格问题基本没有可能参与其中。西班牙电讯是欧洲电讯巨头，该公司收购了英国著名电讯公司O2（阿森纳胸前广告赞助商）。作为皇马的股东，他们拥有皇马的肖像权和其中大多数球员的广告代理权，劳尔和贝克汉姆都为该公司拍过广告。

　　LIFETV派往中国的两名专员分别是中华区首席运营官桑切斯和中国区总经理尼克拉斯。作为西班牙电讯的下属公司，LIFETV已经在世界上很多国家为皇马推广过该类节目，而且在很多地方已经取得了相当的成功。

　　■解读

　　节目还没名字

　　本报讯（记者张磊）目前，该档真人秀节目还没有最终命名，但大致框架已初具模型。总体上同著名的《幸存者》有些类似。先是在国内电视台征召参赛人员，参加活动的人员来自各个层面和领域。入选后，通过相关淘汰制度选出优胜者，每期人数在10人左右。优胜者被派往马德里，进行最后的淘汰。具体环节设置非常巧妙且具有极强的娱乐性，比如有一个环节是向贝克汉姆学习任意球，谁能学得最好谁就在这个环节里得到高分。

　　除此以外，还有诸如到齐达内家里做客、和卡洛斯一起吃饭等亲情环节。当然，目前该项目仅仅处于洽谈阶段，还没有最终敲定。如果届时可以成行，这将是皇马品牌利用媒介传播的又一经典个案。该节目如果启动成功，将从国安球迷协会的成员中挑选候选人。

　　皇马特使昨天离开北京，皇马品牌的影响却随着国安皇马合作与日俱增，主题公园、主题餐厅以及真人秀等项目的相继诞生足以说明问题。国安足球俱乐部总经理李小明听到这个消息的时候说：“这个我们不是很清楚，但这确实是件好事情。”

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