编者按不仅好看，还要好玩——湖南人正在以另一种理念举办体育赛事。中国体育运动的赛事运作其实大有可为。可能真正的操作手法会不一样，但有一个出发点是不变的：一个比赛要吸引观众，不能只靠赛事本身，赛事推广的手段一定要有创意和能迎合观众的需要才能成功。湖南人用“超女”全新冲击了娱乐一把，现在用这个模式打造体育，这个经验值得合肥体育组织者的借鉴。

　　益阳办赛打出群众参与牌

　　世界杯羽毛球赛从昨天开始在湖南益阳正式揭幕，但对当地人来说，却有两个比赛在同时进行——一个是世界杯，另一个便是益阳羽毛球电视公开赛。早在一个月前，益阳当地就开始了羽毛球电视公开赛这一群众赛事，赛事组织者郑先生介绍说：“这个比赛实际上是为了给益阳举办世界杯羽毛球赛创造一个良好的氛围。我们当时想，如果仅仅是宣传和动员，效果肯定不如让老百姓自己参与进来的好。特别是益阳的百姓都很喜欢羽毛球，每个人都能拿起拍子打两下。因此，与其通过组织老百姓来营造大赛氛围，还不如利用这次电视公开赛让老百姓自发地参与进来。”通过转播，羽毛球电视公开赛的全过程都被搬上了电视荧屏，除了400多位报名参赛者之外，这一节目还吸引了全城百姓的关注。据组织者透露，羽毛球电视公开赛已成为当地电视台具有较高收视率的节目。

　　“国球大典”主旨就是互动性

　　虽然举办该赛事的动机是为了让世界杯赛更具人气，但组织者也表示，真正促使益阳当地想到主办羽毛球电视公开赛的灵感却来自“国球大典”。“国球大典”是最近一个月在中国持续升温的民间乒乓球赛事，虽然这项赛事的主办者是中国乒协和湖南卫视两家单位，但赛事形式的创意却来自湖南卫视。“以互动性体现体育比赛的另一大魅力，这就是‘国球大典’的主旨。”赛事活动部负责人陈鹏飞向记者介绍。“国球大典”在2004年创办，整个赛事由民间选拔赛和乒乓嘉年华两大内容组成，民间选拔赛是采用类似于“超级女声”的形式，进行一系列群众性乒乓球赛。乒乓嘉年华则包括中外乒乓球明星对抗赛和明星、民间球员对抗赛。在2004年“国球大典”的最高潮“乒乓嘉年华”举办期间，国际乒联主席沙拉拉曾对“国球大典”的创新形式称赞不已。

　　体育赛事要办好就得有创新

　　与2004年长沙中外乒乓球明星赛的火爆场面形成鲜明对比的是，近几年中国乒超联赛在部分城市遭遇门庭冷落的尴尬，一些国际、国内大赛也遇到了同样的困境，中国乒协的相关领导曾在多个场合表示，“乒乓球比赛趋向于从北京、上海等大城市迁向中小城市，正是因为乒乓球比赛的魅力已无从吸引文娱生活丰富的大城市居民。”但“国球大典”却展现了中国乒乓球运动的另一种前景。临近长沙的益阳，已经率先在世界杯羽毛球赛上采取了类似于“国球大典”的群众互动模式，“我们确实也希望能给中国的体育竞赛提供开创性的借鉴内容。”陈鹏飞说到此显得很兴奋，“很显然，2008年奥运会将使中国的竞技体育事业达到顶峰，但2008年之后，我们相信中国体育事业的其他方面，比如市场化的比赛肯定将迅速发展起来。我们现在的尝试，也是看到了几年后的发展空间。”“要成功运作一个赛事，观众的参与必不可少。中国现在的很多比赛，水平挺高，明星也不少，但观众的关注度不高，是因为我们自己在赛事运作上没有推广好。”·慈鑫·

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