恐怕连谢亚龙自己也没想到，自己刚刚上任的那一年，竟然创造了一个中国足球职业化以来的纪录——顶级联赛无冠名！去年的这个纪录可以用上台时间过短的理由去解释，毕竟去年2月17日刚刚出任足管中心主任的谢亚龙无法在短短一两个月内解决中超联赛的问题。不过，今年可没有任何理由让中超再次出现裸奔。足协早早开始了冠名权的招商工作，而谢亚龙本人也表示：“2006，中超不会裸奔。”

　　其实，中超联赛并不缺少买家。即使是裸奔的2005赛季，直至中超开赛后，有意购买冠名权的至少还有两家企业，包括恒源祥、佳能、施乐、银方等公司都曾经与足协进行过意向性接触。相关谈判最后搁浅，除了当时的联赛没有降级制度减少了吸引力之外，还有足协与商家之前就合作年限及出价等内容存在不同分歧。比如说一家经营办公用品的日资企业提出愿意冠名中超3年，但出价为4000万，而且一签要3年，足协因此拒绝。“价钱与西门子时期一年8000万相差太远，而且一签3年，实在无法接受。”足协一官员在回忆此事时如此表示。

　　由于2006年联赛将恢复降级，不少企业都感觉投入足球的时机已经来到。就在2005联赛刚刚结束时，已经有商家找上足协，询问冠名中超事宜。据知情人士透露，已接洽商谈的冠名企业中有不少过去一直关注中国足球的企业，另外国外一家投资经纪公司和一家国外航空公司也加入了争抢中超的行列。多家公司争抢中超冠名权，令足协方面开始重新估计形势。一名足协官员分析，“2006年赛季宣布恢复升降级，赛制的更改使中超联赛更具有吸引力，比赛的激烈程度和观赏性要比2005赛季增强不少，对于企业而言，花个几千万能买来大半年的宣传时间，绝对超值。”在近日的内部会议上，足协管理班子一致认为，2006中超绝对能吸引不少球迷的眼光，而主席们在商讨之后，基本定下了中超的冠名权的价格底线：6000万元。

　　对于这个价格，一名官员表示：“中超冠名不贱卖，也是从中超未来发展和俱乐部利益考虑的。”按照足协的意见，中超冠名对于俱乐部冠名及相关招商是个风向标，“如果联赛冠名都卖不出好价钱，那俱乐部与商家商讨冠名费用的时候，价格也肯定不会太理想。足协不愿意让俱乐部蒙受损失。”

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