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作者：
记者张再庆报道
现象叫做科比，在场上是接连６２分、８１分的表演，在场下则是人气已经商业价值的回归。当人们在讨论姚明连续第二年当选全明星票王时，也许没有多少人注意到，两年半前因“强奸案”而在商战全面被击跨的科比正在一步步回归。现在的情况就是，问球员的话谁都不想和科比碰，问电视台的话，巴不得每场比赛都是湖人。
由于猛龙上赛季的成绩太烂，本赛季没分到一场全国电视台直播的比赛。负责湖人和猛龙比赛转播的是洛杉矶当地的ＦＳＮ西部体育台和加拿大的ＳＣＯＲＥ体育台。随着第三节科比开始在场上发飙，两家电视台的收视率也开始飙升。
到第四节科比打破自己６２分的职业生涯最高纪录时，收看ＦＳＮ台的用户已经从平时的３．５万户暴涨到１６．５万户。就连ＳＣＯＲＥ体育台，收视用户也达到了８．１万。这就意味着，近一百万电视观众通过当地的电视台随斯台普斯中心近２万名观众一起目睹科比创造历史。至于通过电话互传信息的球迷，更是无法统计。
科比创造的历史效应和市场效应是成正比的。当地时间周一，也就是８１分比赛的第二天，ＮＢＡ就赶制湖人８１号球衣，争取在本周末应市。耐克本来计划在２月９日推出科比的ＺＯＯＭ
ＫＯＢＥ
１签名球鞋和一款电视广告，看到了科比得了８１分，也在考虑添加８１分的新内容。专门培养体育ＭＢＡ的俄勒冈大学沃萨商学院的教授保罗·斯旺加德说，“用‘复兴’这个词来形容科比的商业价值不合适，但起码可以说，科比无论场外还是场内都恢复正常了。”
科比非正常生活的源头，就是２００３年６月３０日在科罗拉多鹰县招惹的麻烦。背负着强奸指控，２００３年上半年刚刚和科比签下５年４５００万美元赞助合同的耐克当即就暂停了科比的代言运作。和科比签约的麦当劳和雪碧饮料，甚至取消了科比的赞助合同。２００４年９月，强奸指控撤诉后，耐克又开始重新利用科比这把火。
２００５年７月，耐克在《体育画报》上投放了两页的科比广告。斯旺加德说，“买球鞋的孩子不在乎科比的形象。但是针对家庭消费者的品牌，比如麦当劳和雪碧，仍旧顾虑科比强奸指控的阴影。”
现在科比在篮球场已是一人之下，万人之上的地位，完全符合巴斯给出的７年１．３６亿美元的工资。科比８１分在商业领域的作用，也在一点一点表现出来。(责任编辑：苹果) |
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