由匹兹堡钢人队与西雅图海鹰队担纲主演的第40届“超级碗”，将于北京时间今日上午7时22分在底特律开球。两座城市的市民也因为子弟兵的精彩表现而大幅提升对NFL（美国橄榄球联盟）比赛与其商品的兴趣。对于全球500强企业而言，每年这个时刻也就成了“年度广告大对决”。

　　在“超级碗”开打前夕，专门从事市场调查工作的NielsenMediaResearch和ACNielsen公布了一系列针对匹兹堡与西雅图两市的民调结果。由于两队在今年NFL常规赛季内的精彩表现，匹兹堡和西雅图两市运动商品销售量在过去一年内分别激增100%及373%。超过64%的匹兹堡消费者表示对“NFL非常有兴趣”，在西雅图也达到了该市最高数值———39%。

　　而在广告投放成本方面，每秒8.3万美元，再度创下历史新高。世界500强企业疯狂砸钱完全是根据ACNielsen的调查作出的市场化反应，该调查显示：去年比赛吸引全美超过8600万观众，比赛结束后，所有在比赛内买下广告时段的公司其网站流量都瞬间激增，所有在中场休息时段出现的歌手在隔周的唱片销售量也应声大卖。

　　由于网络视频与数字电视的普及，电视广告的效果越来越低，研究显示唯一例外的就是在“超级碗”或奥斯卡颁奖礼这类万众瞩目的实况转播节目。这也是广告主始终对“超级碗”不离不弃的真正原因。预计今年全球将有1.3亿观众守在电视机前观看比赛，自1986年以来的20届超级碗中，转播比赛的电视广告时间合计达717分钟（约12小时），广告总金额接近16亿美元。

　　除了电视广告，美国各大企业还频出奇招，比如美国汽车制造商虽然在去年纷纷发布亏损裁员消息，但仍投入大笔金钱在这年度体育盛会上露脸。由于在“汽车城”底特律举行，总部设在此地的通用汽车集团将一面超级碗广告旗覆盖21层楼高的总部大厦。福特公司更有一个先天优势，因为比赛就是在该厂冠名的福特巨蛋球场内举行，屋顶上两个巨型福特商标就是最有效的企业广告。

(责任编辑：乐天)