记者颜强报道 弗洛伦蒂诺当政6年,皇马收入整整翻了一番。
2月16日(本周四)德勤会计师事务所公布的第九期“欧洲俱乐部收入排行榜”上,连续8年登顶的曼联终于让位于皇马,白色巨人以2004—05赛季惊人的2.757亿欧元的收入,压倒曼联2.464亿,问鼎欧洲。 德勤的统计师表示,考虑到国家经济环境、足球市场成熟程度和俱乐部经营规模,这20个俱乐部几乎可以代表了世界足坛俱乐部收入榜的前20名。
成熟的足球俱乐部经营收入,一般分为比赛日收入、电视转播收入和商业经营收入三大块,前两个部分为主要构成,通常占据整体收入八成以上,而皇马连年在这个排行榜上的飙升,走的恰恰是相反道路:他们的收入较上一年度又上涨了17%,主动力来自商业经营收入。皇马的商业经营收入,在2004—05赛季达到了1.222亿欧元,占据了总收入的45%,而且这一单块收入,又较上一财政年度上涨了44%。
弗洛伦蒂诺极力推行的巨星政策,6年来在引进球星上花费了2.329亿欧元的巨额投资,其回报虽然在赛场上未必令人满意,可是在商场上收到了不可思议的效果。在比赛日收入和电视转播收入未见明显增加的情况下,巨星带来巨大的商业经营效应。因此德勤统计师认为“皇马打破了以往俱乐部经营收入的固定模式”。
皇马的商业模式,得益于贝克汉姆发挥的商业杠杆作用。从经济学观点分析,2003年夏天3500万欧元收购贝克汉姆,具备有超常的边际效应。这桩交易的成本固然昂贵,可如果将其作为纯商业行为考量,这桩交易的价值不在于其成本高低,而在于“消费者”对交易的评价。贝克汉姆成为了弗洛伦蒂诺撬动皇马商业拓展的杠杆,因此在他加盟的第一个赛季,皇马球衣销售就出现了67%的疯狂涨幅,第二个赛季,仍保持了6.5%的上升。
利用巨星肖像权卖球衣,只是皇马成功的一种手段。广泛地出售各种俱乐部商品授权,以及吸纳更多蓝筹码公司的商业赞助,让皇马完成了从球场贵族到商场暴发户的转型——至少从经济学看来,这种转型无可厚非。经济收入只求效率第一。
与皇马相反的是,号称“世界上最赚钱俱乐部”的曼联,走在一条逐年下滑的道路上。2002—03赛季,曼联收入为2.567亿欧元,2003—04赛季下降到2.504亿欧元,如今更是将头把交椅拱手让人。曼联商业经营收入仍在上升,只是由于成绩平平,电视转播收入一项,在上赛季就减少2044万欧元:冠军杯淘汰赛首轮被AC米兰淘汰,电视转播少收1109万欧元;联赛排名第三,转播收入减少949万欧元。至于当初卖掉贝克汉姆,究竟对曼联商业收入产生了多少消极影响,更是无法估量。
不过曼联在未来一年仍有可能夺回榜首位置:老特拉福德扩容7500个席位将在2006年完成,比赛日收入将继续上涨。
收入榜仍然是四大联赛的天下,英超8家,与上赛季持平;西甲3家,新入围者是瓦伦西亚,巴塞罗那也因为重夺联赛冠军,总收入上涨23%,排名在去年第七的基础上再上层楼;意大利5豪门犹在,尤文图斯同样因为重夺冠军,上升一位到第四;德甲只有拜仁和沙尔克两家。四大联赛之外,只剩法甲里昂和苏超凯尔特人。 (责任编辑:皮皮鲁) |