□罗米

　　皇马第一，曼联第二——这是今年“世界球队收入排行榜”的座次，这也或许是未来几年，欧洲各大赛事都很难看到的排行。从1998年首创至今，德勤的“世界球队收入排行榜”，第一次拥有如此浓重的怀旧意味。强烈的“滞后效应”，让它与其说是对现状的反映，不如说是对曾经“曼联－皇马偶像时代”的追忆。

　　在过去8年的榜单上，无论是曼联高居榜首8年，还是皇马一步步逼近顶峰，都有竞技上的成绩可以依托。而今年，皇马第一、曼联第二的结果只会让我们哀伤地回忆起那些情如朝露的年代——曾经，皇马、曼联、再加上AC米兰，似乎就是整个欧洲；而现在，统治三大联赛的分别是巴萨、切尔西和尤文。

　　所以，记住这张榜单，我们正站在一个时代的门槛上。2004/05赛季，是一个旧的豪门商业时代的落幕典礼。从2005/06赛季开始，明基赞助皇马，曼联寻找新的赞助商，三星公司对于切尔西的赞助合同生效，阿森纳即将搬入更大的酋长体育场……各队将进入新的一轮商业赞助周期。随着各自在竞技场上的浮沉、随着各自商业策略的不断变化，足球商业的大格局，也即将乾坤扭转。明年的这张榜单，很可能会出现一些更令人惊叹的变化。

　　有史以来第一次，曼联跌下了榜单的顶峰。根据德勤的统计，曼联的门票收入强势依旧，他们的纪念品零售仍在增长，甚至他们或许还依旧是全世界球迷最多的俱乐部——7500万。但是，上赛季欧冠早早出局和联赛成绩不佳，让他们损失了大笔的电视转播费，这直接让他们把头把交椅送给了皇马。而前瞻未来，曼联的颓势似乎还看不到止境——在这个赛季，欧冠小组赛出局将导致他们损失巨额的转播费；沃达丰的中途退出，又让他们的商业赞助金额陷入未卜；而在去年远东之行导致上下一片怨言后，今夏的疯狂淘金或许也要三思而行……虽然从总数看，曼联的收入还是在增长；但从趋势看，无法拒绝一个令人心痛的现实：这支曾经依靠“1992一代”的青春朝气和优良战绩获得巨大商业成功的俱乐部，正在向一个商业运营低谷滑行。

　　用一种运作马戏团而不是足球队的理念，佩雷斯在皇马实现了一个奇迹：在4年当中，他们的收入翻了一倍还多，佩雷斯终于在商业收入上压倒了强大的曼联。然而，事情的悲哀在于，当这个历史性的时刻到来时，皇马也已经滑过了“银河舰队”最辉煌的春天——在国王杯被淘汰后，他们似乎注定要连续三年无缘大赛的桂冠。可以说，在过去的一个商业周期（2001－2005年），佩雷斯的“银河舰队”政策取得了巨大的商业成功——不仅远东之行赚得钵满瓢满，而且还拉来了明基5年1亿这样的巨额赞助。但问题是，商业利益完全压倒球队成绩的经营思路，是不是一种竭泽而渔的做法？

　　相比去年，切尔西在排行榜上反而下降了一位，被意甲的尤文图斯超过。但是，这或许只是蓝军在黎明前最后的黑暗。新的赛季里，阿迪达斯代替彪马成为球队的装备赞助商，三星取代阿联酋航空成为新的主赞助商——每一项改变，都会带来赞助金额的大幅度增长。而竞技成绩上的优势，保证了他们的转播费分红收入将依然强势。同时，持续上升的成绩，有可能会让切尔西的比赛日收入再创新高。据英国有关统计数据表明，在阿布入主切尔西、以不计成本之态追求竞技成功后，切尔西的本土球迷在3年内增长了7倍。笔者的一位朋友在英国的球票代理网站lastminute.com工作，据他说，直到2004年初，切尔西球票的紧俏程度，还和米堡之类的球队没有太大区别；但到了2005年初，切尔西的比赛已经出现一票难求的局面。

　　2004/05赛季的收入榜，与其说是对于球队目前现状的客观反映，不如说是对于过去一个商业阶段的系统总结——曼联和皇马，都曾经依靠自己独特的经营理念，取得一个阶段的辉煌商业成功。曼联向来不屑于高价购买成名球星，他们一直希望以青春、朝气和成长，吸引球迷的关注；同时以整个俱乐部球迷服务的“厚势”，换取商业零售上的巨大成功。而皇马则着重于购买大牌球星，用他们带来的眼球效应，不仅吸引更多的球迷前来观战，更吸引世界顶级的赞助商和转播商——事实上，根据德勤公司的统计，皇马收入飞速窜升最根本的“动力”，就在于赞助合同和远东地区的转播合同。

　　可以说，曼联和皇马在过去一个商业周期的辉煌，在2004/05赛季末都被释放到了极点。而未来一个周期，又会属于谁呢？它会属于思路跟曼联、皇马都不同的切尔西吗？他们也花高价买球星，但这些球星更多是为了提高竞技成绩，而非“眼球”上的需要；他们笃信随着竞技成绩的提高，赞助和纪念品零售也自然会相应跟上。而更可怕的是，在曼联、皇马已经充分开采的“金矿”——远东市场，切尔西还没有真正开始动手。

　　2005/06赛季开始，随着欧洲足坛格局的变化，欧洲俱乐部的商业排名，也会相应发生震动。如果不能阻止自己在竞技上的颓势或者人员上的老化，德勤今年的榜单真的有可能成为一段春逝的悼念——曼联、皇马在明年甚至后年的榜单中，交出自己的领先位置，未必不可能。

(责任编辑：皮皮鲁)