当年我把张海拒之门外

　　《足球》：你什么时候开始关心足球的？

　　叶旭全：其实我本身就是足球迷，小时候在农村，因为没有条件，只能打篮球。但是后来，有机会接触足球了，我会经常找空去看球，有时候我也写点足球的评论。2002年年初，我来到金威啤酒之后，我们企业和足球的合作开始密切起来，我感觉到啤酒和足球是分不开的，啤酒的销售应该伴随着体育的营销。所以那一年金威啤酒不仅组织了千人看世界杯的活动，还主办了全国足球颁奖典礼。中国队第一次打进世界杯决赛圈，受《深圳特区报》之邀，我每天给他们写世界杯的评球专栏——把酒论英雄。最后世界杯结束的时候，我一共写了31篇。

　　足球对你来说意味着什么？音乐、啤酒是我生活中的好朋友，足球也是，三者给我带来了很多快乐。

　　从2002年开始，你就跟深圳足球有过合作，但是后来，为什么合作中止了？在平安足球时期，我们跟俱乐部的合作非常愉快。当时开赛前的套票销售，我们都会参加他们的促销活动，球员李玮锋也为我们啤酒做形象代言。但是在健力宝来到深圳以后，不光是毁了深圳足球，更是伤了深圳球迷以及那么多年来一直鼎力支持深圳足球的深圳企业的心。我认为他们抹黑了深圳足球。

　　你当时就没有和健力宝接触过？在健力宝来了之后，我们对于深圳足球没有一分钱的赞助投入，健力宝进来之日就是我们断绝关系之时。张海曾经托人邀见我，想跟我合作，但是我统统谢绝了。对于所谓资本运作的高手、游戏市场经济规则的人，我不想见。

　　投入足球我们不完全讲精神

　　那么时隔三年之后，你又重新回到深圳足球，是为什么呢？看看深圳足球这几年来的动荡，关心的结果，用本山大叔的话来说，两个字——悲哀。这一次重新介入，在商言商，说自己多大精神都是假的，金威投入的每一分钱都是大家的血汗钱。现在金威啤酒正是处于从广东品牌走向全国知名品牌的时刻，足球对啤酒的消费群体能起到很好的催化作用，也是对我们品牌进行宣传的很好机会。当然，作为深圳的企业，我也希望通过我们的一臂之力，为深圳足球的重新崛起，贡献自己的一份力量。

　　你对于深圳足球的未来有信心吗？当然有信心了，否则我不会回来。同时，我对于新泰顺也很有信心。杨赛新曾到我的办公室和我一起谈过，黑总（黑良奇）也在上次新闻发布会上说过，我们对于深圳足球的投入将是有保障的。俱乐部改组的时候，只留了一个深圳足球俱乐部的名字，不要他们自己的名字，足以说明他们搞足球并不是为了某种噱头。现在，深圳市体育职能部门开始介入足球管理，政府也很关注。俱乐部新的管理班子也是一个很好的班子，王宝山是一个很务实的教练。综合几方面来说，俱乐部已经基本扭转了过去的那种颓势，在痛定思痛之后，我想他们不会重蹈2005年的覆辙，06赛季深圳足球将比2005年有更好的表现。

　　为什么在这个时刻是金威站了出来？跟深圳足球一样，金威啤酒也是跟着特区的成长而壮大的，我们的企业当然也要关心深圳足球的成长。深圳足球和深圳金威啤酒同是深圳的两张名片，当一张名片黯然失色时，我们就应该用另一张名片擦亮它。

　　你不担心未来的一年内，深圳足球仍然会有不少的负面新闻？从整体来说，我对今年深圳足球的一个基本判断是进步的。可能今年我们的球队中会出现个别球员的负面报道，这个我是有心理准备的，但是我想起码不会直接影响到金威啤酒的销售。深圳足球带给我们更多的是激情和快乐。

　　一年内出现“坏事”就没钱拿了

　　金威啤酒在你的手中扭亏转盈，那么在你介入深圳足球后，你会不会也希望通过锐意的改革，为深圳足球带来新的生机？有一个态度我想还是要明确一下，那就是至少今年我们不会参与俱乐部的管理。这一是因为我们本身工作比较忙，啤酒方面的事情都让我们忙不过来，第二，爱好足球不等于就懂足球，第三，我们平时和俱乐部会保持一定的沟通，就怎么管好球队，我们可以交流我们企业管理的经验。在我们金威，有一句话很有名，没有卖不出的啤酒，只有卖不出啤酒的人，足球也是，没有踢不好的足球，只有踢不好足球的人。我鼓励我们的员工把企业当家业，把职业当事业，那么对于球员也是，我们应该鼓励他们把球队当家业，把踢球当事业。踢球并不是换口饭吃那么简单，踢球只是人生的一部分，而队员在退役之后还面临一个转业，人生转型的问题。所以要在练好球的同时，练好人，学会做人。我希望球队能有一种先进的球队文化，教育人，鼓舞人。通过座谈、讲课，我们可以与队员交流，把诚信廉洁传递给他们。3月4日球队将从昆明回来，我想在开赛前去和球员做一次交流。

　　当年的金威啤酒曾经自曝甲醛，这一举动被外界部分人认为是自我炒作的营销。啤酒是食品，但是甲醛是有毒的，以前，由于设备不过关，上世纪60年代以来一直是有在啤酒中添加甲醛的惯例。但是从80年代开始，国外就不添加了。于是我们决定展开科研，改进我们的工艺，一年以后，我们成功了，投入两千多万元进行技术改造。虽然为此我们的每吨酒成本增加了30多块钱，但是为了企业的这份良心，我觉得很值。后来，这件事经过媒体不经意的一次报道，敏锐的国内媒体蜂拥而上，让我们发觉可以通过这个报道增加产品的美誉度和知名度，就开始用这个特点来促进我们的营销。但是，我们绝对没有攻击竞争对手的意思。（目前全国啤酒平均吨酒利润才100多元，金威的技术改造不添加甲醛酿造导致的每吨成本提高了30多元，这一点，叶旭全认为是值得的，因为更符合消费者的需求）。

　　就像当初你自曝甲醛内幕一样，如果你发现足球比赛中也出现假球黑哨、赌球的内幕，你会不会也跳出来，自曝内幕？我们提供的赞助合同中对于这些行为有约束力。在我们和深圳俱乐部签订的合同中，剩余款项的支付是有条件的，在一年内不发生被中国足协处罚的暴力、打假球等事件，俱乐部才能拿到所有的赞助款。

　　多年前，你的一首《春天的故事》唱遍大江南北，金威啤酒在你的带领下出现了勃勃生机，你会不会同样带给深圳足球一个春天？不敢说因为金威带给深圳足球春天，但是我希望，因为金威介入，给球迷带来一点希望，对于俱乐部的发展有一些改善。

(责任编辑：大黄)