记者汪涌、郑道锦

　　去年已失去联赛冠名赞助的中国足协超级联赛，在新赛季首轮比赛开战前一天，终于与一家来自英国的公司达成协议，不再“裸奔”。

　　3月10日，中国足协副主席谢亚龙、南勇分别代表中国足协和新成立的中超公司，和专程从英国赶来的爱福克斯国际集团顾问团主席约翰签约，中超联赛终于在开战前一天获得了冠名赞助。

　　冠名赞助商是家国际网络电子公司

　　一直保密到签约前的这家英国公司，到底是什么背景？在中外记者追问下，约翰透露说，爱福克斯是一家年轻的网络产业公司，可以为注册用户实现手机、固定电话、电脑网络三位一体的网络通信。选择中超联赛冠名，也标志着公司的全球业务计划正式启动。通过深受中国人喜欢的足球项目，介入到世界上人口最多和电子商务市场增长速度惊人的中国，是他们开展全球业务的核心之举。

　　约翰说，爱福克斯正在物色在中国进行业务合作的公司。希望能够和中方的合作伙伴一道，通过足球这一平台，将世界上最先进的网络电子技术与体育、娱乐结合，打开财富的窗户，达到多赢的局面。

　　今年春节期间进行了关键的谈判

　　曾率中国男子足球队在2001年首次获得世界杯预选赛出线权，并在2002年率队出征韩、日世界杯的中国足协副主席南勇，在重新主持中超联赛工作后，立即将重点放到了结束“裸奔”的商务开发上。

　　南勇在接受记者采访时，回顾了这次谈判的过程。他说，与爱福克斯公司的谈判进行了两个多月，双方都很有诚意，但许多技术问题仍然需要通过不断进行深入的交流才能解决。

　　南勇透露，谈判最关键的时刻，是在今年春节期间。为了表现出足够的诚意，在全国人民欢度新春佳节的时候，他带着一个精干的谈判小组飞往欧洲，在法国、卢森堡等地与爱福克斯国际集团的顾问们进行接触。为了完成这次合作，爱福克斯公司也将他们的顾问从美国和英国等地调来，与中方进行了深入细致的洽谈。

　　对于中国足球处于低谷时期，爱福克斯公司选择中超投入巨资进行冠名赞助的魄力，南勇表示非常佩服。之所以选择这家公司合作，除了看中他们的资金实力外，也看中了他们国际化的背景以及充满朝气的一面，希望能够通过合作，将对方商务开发、体育营销的理念注入到中超，将中超打造成全新的形象和品牌。

　　中超品牌公信力仍然受到质疑

　　2005年，刚刚进入到第二个年头的中超联赛，就因上赛季频繁出现的假球、赌球、黑哨、罢赛、球迷大量流失等问题，导致中超原冠名赞助商西门子集团终止了与中国足协的合作。

　　虽经各种努力，但不少颇具实力的中外企业都对冠名“中超”这一品牌失去了兴趣。这一年的中超联赛是在没有冠名的情况下，被许多媒体和球迷戏称为“裸奔”中完成的。

　　新赛季的中超联赛虽然获得了爱福克斯的冠名，但中超的品牌形象仍然受到了广泛质疑。即使是在签约仪式现场，对中超诚信的怀疑仍是“主旋律”。中外记者的提问重点也集中于此。

　　在被问及选择目前品牌形象并不佳的中国足球为载体介入中国市场，怕不怕适得其反时，约翰回答：“中国职业足球出现的这些不良现象，在世界上许多开展职业足球的国家也曾经出现过。不过，这些难题都已得到较好的解决。这表明中国也能够解决这些难题。对此，爱福克斯非常有信心。”

　　南勇认为，虽然中国足球职业化的过程中碰到了不少困难，但目前正处于回暖期。2005年中超联赛尽管“裸奔”，但电视收视率、现场观众人数等数据都在逐渐上升，这也表明中超联赛已止跌反弹，处于爬坡期。

　　谢亚龙则表示，新赛季的中超联赛，随着升降级赛制的恢复、参赛队伍的增加，精彩程度都会比前两个赛季要好。除了爱福克斯的冠名赞助外，9日世界著名的体育品牌耐克与中国足协和中超公司签约，对中超的装备等进行了赞助。另外还有不少国际跨国集团公司选择了对北京、上海、大连等城市的中超俱乐部进行赞助，这些都是国际企业对中国足球水平认可的例子。中国足协将会采取有效的措施，打击中超联赛中的不良现象。中超的新形象，要通过所有参与者团结一心共同打造。(完)

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