记者张平谊上海报道 上海之于中国体育市场，其战略意义有多重要？虽然２００８奥运会已经成功落地北京，但世界两大顶级运动品牌耐克和阿迪达斯还是将大中华区总部设立在了上海。阿迪达斯大中华区董事长桑德琳女士解释说，当时有香港，中国台湾，内地三个选择，而上海是最合适的地方。

　　２００４年，上海的经济出现惊人的增长，房地产热得发烫。当年６月，仅５００强跨国公司在上海设立的总部就已经达到了６９家。而阿迪达斯在此前一年就已经占据了上海这座中国商业的制高点。将中国内地、香港、台湾地区的三大分支机构合并，成立了大中华区，总部就设在上海。阿迪达斯大中华区董事长即原来的中国区董事长桑德琳女士认为：合并主要在于促进中文地区市场的优势互补，而上海就是最合适的地方。虽然阿迪达斯公司注册在上海的后花园——苏州，但是他们自己都承认，那只是工厂生产线，而且苏州的工业园区比上海便宜很多，但是真正的大脑——管理层，却在上海。

　　法国人桑德琳１９９５年来到中国，用了近７年的时间，使内地成为阿迪达斯全球成长最快的区域。但是阿迪达斯并没有将总部看做体育概念重点培养的城市，在上海没有直接赞助中超或者中甲的俱乐部，而是选择了东方男篮。作为０８年奥运会的赞助商，阿迪达斯其实很快将工作中心放在北京，０３年６月赞助了中国国家足球队，其推行的是一个大中国地区的概念，上海只是一个中心点。

　　耐克在２００２年１月就把香港作为分公司并入耐克大中华区，由总部上海掌控。公关部Ａｍｉ小姐告诉记者，在经过大量的咨询、整理之后，耐克发现国内的运动消费品群体最喜欢的就是篮球与足球，因此在大城市，尤其是上海这样的经济中心，更是他们举办赛事的重点。耐克曾经在０２年垄断了申花队与中远队的球衣赞助，更是因为签下了刘翔赢得了田径市场，去年刘翔已经成为了上海形象大使。

　　而如果有ＮＢＡ球星到中国，耐克中国总部必然会让他来做市场推广，推广的地方无非是北京、上海、广州等城市，而上海的优势在于大型赛事较多。“像ＮＢＡ季前赛，老虎·伍兹来上海等，都是市场推广的良机。”这位公关部人士说。

　　前锐是一家体育咨询公司，也为美国ＮＦＬ（橄榄球职业联盟）作中国推广。公关经理王小姐说：“ＮＦＬ将要来中国打一场季前赛，我们却将他初步放在北京，迎合奥运会主题，而这样的策划却都是在上海作出的。”

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