顶尖球员价值几何？对于这样的问题，一家名为BBDO的德国咨询公司上周给出一份答案：巴西球星小罗纳尔多的“商业价值”达到3260万英镑，超越贝克汉姆成为世界足坛第一人，后者以3120万英镑位居第二。专业人士认为，球员商业价值的涨跌与其所在球队的成绩息息相关，另一方面，由于种种条件所限，国内球员商业价值的计算暂时还无从谈起。

　　商业评估也得看球技

　　在BBDO的调查中认为，26岁的小罗比贝克汉姆年轻将近5岁，而他在巴塞罗那和巴西国家队的出色表现使他更具市场吸引力。此外，去年获世界足球先生殊荣也让小罗升值不少。BBDO同时表示，贝克汉姆之所以仍排在第二位，是因为他的英俊形象以及因此带来的各种商业合同。

　　目前国内暂无个人“商业价值评估”方面的业务，记者征询的多位业界人士均认为，球员商业价值应该从球队成绩和商业开发两方面来考虑。注册会计师张海芳指出，顶尖球员的技术和人气是决定他商业价值的重要因素，不管他在哪个俱乐部，都会有一些由个人承接的商业广告，这都是可以直接衡量的。而对俱乐部来说，顶尖球员可以带来额外的无形资产，在商业开发、票房销售以及相关产品的销售中都会让俱乐部得到很高收益，在球员转会时，也会让俱乐部得到一笔价值不菲的转会费。

　　可以肯定的是，如果球员在球场上表现不出应有的作用，那其他的价值也就无从体现。以现效力于英超曼城队的孙继海为例，尽管很多人认为，曼城引进孙继海是为了开发中国市场，但至少到目前为止，曼城在市场开发上仍无明确目标，反倒是孙继海凭借稳定的发挥坐稳了主力位置。曼城高层也明确表示：“孙继海的到来完全是因为他的能力得到了主教练基冈的肯定，而不是因为他能够为我们俱乐部带来多少利益。”

　　商业价值与身价不同

　　在BBDO公布的商业价值前十位球员中，除小罗和贝克汉姆外的其他八位依次为鲁尼、埃托奥、梅西、伊布拉辛莫维奇、罗纳尔多、兰帕德、亨利和巴拉克，即使排在最后一位的巴拉克也“价值”1990万英镑。

　　不过，和国际足坛转会市场上的报价相比，这些明星的身价显然还是偏低。即使和齐达内2001年转会皇马的6400万美元相比，小罗的3260万英镑也要少了很多。而为了挽留今年夏天很有可能离开的亨利，据说阿森纳已经为他开出高达7000万欧元的报价，以便吓退有意挖墙脚的俱乐部。

　　由此看来，球员商业价值当然不能和其身价简单地画上等号，但至少也算一个很有价值的参照物。我们很自然地联想到，面对国内球员转会中炒得沸沸扬扬的身价问题，是否也可以通过“商业价值”的计算给出一个大致的范围？答案是：否。张海芳会计师认为，欧洲足坛的市场化程度更高，操作也更为规范，对每个球员的价格都会有一个心理定位和市场定位。而在国内，足球市场局限于整体经济的市场化程度，只处在一个很初级的阶段，在这种情况下，球员的转会价格更多是出于心理定位，但在市场定位上难免出现偏差，所以计算也就无从谈起。晨报记者 闫文亮

(责任编辑：郭健)