4月12日，国内著名的专业体育运动装备供应商鸿星尔克拟在厦门召开一年一度的秋冬新品订货会。据悉，鸿星尔克将在此次订货会上展出各类运动鞋服和体育用品，并将首次推出由“神六”搭载检测的特种材料制成的限量版“神舟运动鞋”。届时，近千家来自全国的体育装备经销商将云集厦门，盛况空前。

　　据了解，鸿星尔克自成立以来一直围绕着技术、产品和推广三个要素夯实品牌。在技术上，鸿星尔克成立了规模庞大的研发中心，并联合中国科学院某研究所等权威机构，强化技术创新能力，巩固技术领先优势；在产品上，鸿星尔克相继推出GDS+跑鞋和“神舟运动鞋”等具有革命性意义的产品，大大地缩小了与国际品牌在产品上的差距；在推广上，鸿星尔克采取“赞助＋投资”的全新合作方式冠名2006年国际女子网球系列赛，使鸿星尔克品牌深入人心，打造国内网羽运动装备第一品牌。

　　鸿星尔克总裁吴荣光先生表示，目前，品牌已经成为中国体育运动装备厂商竞争的关键，而大多数国产厂商的品牌战略还仅停留在“虚张声势”阶段，这很不利于一个品牌长期的发展。基于对中国体育运动装备市场的深入理解和对目前竞争形势的把握，鸿星尔克从技术创新、产品创新、推广创新等三个层次形成全方位的品牌支撑体系，并通过“三位一体”的横纵联合达成消费者对鸿星尔克品牌的认知和理解，更推动了中国运动鞋业从劳动密集型的“中国制造”走向创新思维式的“中国‘智’造”。

　　业内人士认为，近年来，国内体育运动产品一直陷于同质化竞争的“怪圈”，尽管在市场销售上获得了巨大的成功，但无法掩盖日益同质化的趋势和最终被淘汰的命运。这主要是由于中国本土体育运动装备厂商普遍品牌建设不力造成的。而鸿星尔克一直致力于以更新的技术、更高的品质为广大运动爱好者提供更加科学和更加完美的运动体验，此次推出“神舟运动鞋”便是鸿星尔克“科技领跑”战略部署的重大突破，必将使鸿星尔克在日益激烈的运动品牌竞争中脱颖而出，实现品牌“智”胜。

　　另据悉，鸿星尔克此次订货会将持续一周的时间。订货会后不久，鸿星尔克的新款秋冬运动鞋服，包括限量版“神舟运动鞋”将会在市场上与广大消费者见面。

(责任编辑：小迈)