4月20日，第18届中国国际体育用品博览会在四川新国际会展中心拉开帷幕。作为中国体育用品行业的领先品牌，李宁公司携旗下专业产品悉数登场，全面展示出李宁公司品牌国际化及产品专业化的最新进展。在体博会上进行的“2005年度体育用品评选”中，李宁公司的飞甲专业篮球鞋、西班牙篮球服装和黑风二代背包，在鞋、服装和配件产品的评奖中均获得了由数千名经销商评出大奖。

　　李宁展位以红色为主色调，独具匠心的展台设计，以及散发着浓郁东方文化的布展风格，受到与会专业人士和广大参观者的一致好评。在展会现场，李宁公司郑重承诺，凡在本届体博会开幕当天来到李宁展台的嘉宾，李宁公司都将代表他献上一份爱心给中国成都SOS儿童村的小朋友们，以实际行动回报广大消费者对李宁公司的支持与帮助，同时也履行了作为“企业公民”应尽的一份责任。

　　李宁公司展位的设计及布局着重强调了其2006年最新提出的东方文化理念。据李宁公司介绍，所谓东方文化，是在“李宁”产品研发过程中，把一些极具东方特色的图案、花纹等作为主要元素，融入到产品设计中，并运用现代设计语言、以及象征、比喻的表现手法，体现出中国人对于运动的态度和方法，用全新的视角演绎中国5000年的悠久文化，并利用这种全新设计理念与竞争对手相区隔，走差异化品牌建设之路。

　　在李宁展位的篮球区展示的“飞甲”篮球鞋，就是李宁公司的设计团队对东方文化设计理念最好的注解。其设计思路是根据当代人的生活和审美观念出发，利用设计语言赋予篮球鞋极具个性的东方文化特质。其外观创意上运用了中国古代的铠甲和钟鼎构造特征，将中国古老的文化非常直观的表现出来。“飞甲”的鞋身采用可拆卸式搭扣设计，搭扣上镭射夔龙纹图案，整体效果浑朴古拙，透出一股霸气。

　　为了更好地表现东方文化的独特魅力，李宁公司还举办了将东方武术动作与花式篮球相结合的“东方的 看我的”篮球英雄活动，并将花式篮球高手韩炜请到体博会的现场表演原创的东方篮球动作，他的动作借鉴西式却非效仿，将东方风韵不留痕迹地融入到西方现代文化中，在两者的交锋与碰撞中，诠释出独具特色的东方篮球文化。

　　在本次体博会上，李宁品牌的全系列专业乒乓球产品首次以独立展台在乒羽馆亮相，并在现场进行了招商活动，吸引了众多经销商的参与。李宁公司常年赞助国家乒乓球队，广大消费者将有机会在李宁专卖店选购并穿着奥运冠军征战各大国际赛事的李宁专业乒乓球产品。

　　进入2006年，李宁公司的市场运作捷报频传：签约NBA克里弗兰骑士队后卫达蒙 琼斯(Damon Jones)，使李宁品牌成为第一个出现在NBA赛场上的中国体育品牌；3月18日李宁公司与全球网球顶级赛事组织ATP（国际男子职业网球选手联合会）正式建立中国官方市场合作伙伴关系。李宁公司无疑是在向国际化、专业化体育营销的道路上步步为营的前进着,他代表着本土体育品牌的成长与壮大，势必引领中国体育用品市场进入全新的发展时期。

　　古话有云:“不积跬步，无以致千里”。通过一系列有效的市场运作与推广,李宁品牌在消费者心目中的总体评价显著提升，同时认知度和品牌偏好度也显著提升。经过多年的市场摸索，李宁公司确定将篮球、跑步、足球等运动项目作为发展重点，围绕各个运动项目，逐渐建立起完善的运动营销体系，并配合有效的市场营销策略，全面提升李宁品牌的社会形象。本届体博会上李宁公司的精彩表现，不仅是一年来成绩的回顾，更是对未来发展的展望。经过多年来的李宁公司不懈的努力，李宁品牌国际化程度及产品专业化属性已经上升到前所未有的高度，李宁公司正向着“成为全球领先的体育用品品牌公司”的愿景发起冲刺……

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