本报讯 (实习记者 宋苏苏)自从中国足协将中超联赛的转播权交给上海文广集团，观众已经有两年多的时间没能从央视看到中超联赛的转播。而据最新的消息，在2006年仍由上海文广担任中超主播台的同时，央视已经与中国足协有关方面达成初步共识，即将重新开始对中超联赛的转播。这个消息对于目前正陷于低谷的中超联赛是个好消息，对于央视和足协而言，无疑是双方实现利益共赢的一个好机会。

　　关于此次央视重新取得中超转播对各相关方面产生的影响以及作用，一位足协联赛部官员对于央视转播中超保持了乐观的态度。他认为无论对于央视、足协以及中超都是一个互赢的事情。虽然足协因为此次将转播权重新交给央视，需要对上海文广集团多付出转播费，但是从近期发展来看，对于中超联赛的发展及对整个中国足球环境的推进，他们认为和央视的合作都是利大于弊的。

　　央视重新转播中超对于央视本身也是一个契机。因为中超联赛本身的地域性比较明显，因此央视相比于各地方台的转播而言其实并不占上风，但对于央视体育频道的一些足球专业栏目来说优势是显而易见的。

　　重新转播中超后，对于例如《足球之夜》这样一些栏目的收视率和影响力都会有促进作用，自然也会相应提升广告招商等多个相应环节的收入，对于央视的专业足球栏目也能够产生更好的互动效应。

　　最后他表示，在重新合作的过程中必定会产生双方共同经济利益的增加。足球作为一种大众文化的产品，其带来的经济与文化效应都是巨大的。选择电视转播合作媒体的同时，也决定了广告收入这一领域的差别和距离。

　　上海文广在前两年的转播过程中遇到了很多问题，经营工作开展得并不顺利，经营状况据称并不理想，在这样的情况下，从经济角度看是让人担忧的。而在此时，足协虽然仍按合同继续与文广的合作，但是同时重新开始了与央视转播的洽谈，这是在市场化经济体制下，对于媒体影响力的一种自然选择，通过央视独有的巨大影响力和雄厚实力的推广，提高中超比赛的收视率，对于中超以及央视电视栏目的广告收入都会产生推动作用。

　　从产生的经济利益来看，此次足协重新携手央视转播中超，绝对是一个明智的选择。

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