世界杯期间，看到宝马在新浪世界杯频道投了大量广告，当时就有点纳闷:宝马公司以为足球是高尔夫啊？球迷里买得起宝马的人实在有限，宝马公司的钱白花了。

　　没想到世界杯后宝马的名气还是借足球一飞冲天，近两周哪个汽车品牌的名气最响？当然是宝马。这个案例至少应该写进哈佛MBA教材吧。宝马被砸传递给公众的信息有如下几点:

　　其一、宝马是很有钱的人开的。联城老板朱骏曾开价500万年薪请吴金贵当主教练，可见吴金贵比金领还高一级，是钻领。以前我们只知道大老板开宝马，现在才知道中国足球俱乐部的主教练可以开宝马了。

　　同时宝马被砸牵出的另一条有价值信息是，被砸宝马进修理厂后，吴金贵借球员宝马代步，原来申花车库里宝马多着呢。

　　其二、宝马是很有身份的人开的。吴指导是德国留学回来的，是海归，而申花另外的宝马车主是政协委员，宝马是社会名流开的。宝马的档次可不是一般的档次。

　　其三、宝马很贵的，价钱彰显档次啊。宝马给人踹了两脚，竟然修理费要上万元，厉害。据说现在大学毕业生刚毕业时的工资才千把元，靠，两脚就让一个大学生一年白干了，难怪还有不少大学生死活要看中国足球。

　　宝马被砸之后，估计奔驰、奥迪公司的公关部肠子都悔青了，早知道中国足球有这样的广告效应，当初应该送几辆车给申花主教练啊，让球员踹两脚，全国媒体一片炒；过了风头，再让公安局公布砸车人姓名，好，又抢了报纸头条；过段时间，再写一下将帅和，妙，感动得全国球迷都要努力奋斗，争取早日开上名车，向心中的偶像学习。

　　可见中国足球还是有价值的，关键是要善于利用。比如说，你知道踹向宝马的那双鞋子是什么牌子吗？那天我问耐克的朋友，是不是你们的鞋子啊？赶快发表个声明吧，这比那些国产运动品牌就知道傻呼呼地在电视上打广告强多了。

　　比如说，你知道申花球员那天晚上喝的是什么酒吗？如果我是酒厂老板，马上叫个枪手在网上发篇帖子，我的品牌将借宝马被砸的东风飞向大江南北长城内外，比赞助央视豪门盛宴效果估计要好些。

　　宝马被砸基本上像以往的假球、黑哨、赌球、吸毒、叫小姐一样不了了之，但性质还是有点区别，至少娱乐性故事性要强一些，这个故事的圆满结局应该是——

　　某一天，宝马公司隆重召开新闻发布会，聘请申花主教练吴金贵作为形象代言人。

　　某一天，奔驰、奥迪、宾利、悍马等争相成为中国之队的赞助商，将最新款的汽车钥匙交给谢亚龙，协议中注明，如果一年内座驾没有被砸，双倍赔偿。

　　(作者为迷球网总经理)

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