最近一段时间以来，媒体爆炒即将于8月9－10日上演的“浪潮杯首届中国象棋人机大战”，称其为“新世纪之战”。而柳大华PK浪潮天梭超级计算机，更是被喻为“人脑世界冠军与电脑世界冠军的巅峰对决”，一时间引起了国内外广大中国象棋迷和非棋迷的高度关注。注意力就是影响力，“草根”的中国象棋以“人机大战”的形式成功掀起了眼球风暴，不能不说是中国象棋事业圈里圈外的幸事。

　　借用当下娱乐业的一句流行语，用一种形象的说法就是——中国象棋也已经开始“拒裸”了。

　　如果说此次人机大战作为中国象棋营销方式的创新手段给中国象棋披上了一件华丽的外衣的话，那么，草根棋中国象棋此前一直是裸奔的。

　　简单地讲，中国象棋一直以来都像是一个人见人爱的乡村少女，天生丽质，又素面朝天，不施粉黛，甚至衣衫简陋。属于下得厨房，但出不得厅堂的内秀型美女。中国象棋爱好者众多，三教九流，贩夫走卒，几乎人人都能信手拈来。据说全球爱好者竟有芸芸两亿五千万之多。但中国象棋的市场影响力，江湖号召力，文化整体形象却与其庞大的爱好者规模不成正比。专家惊呼，“在全球文化一体化的大背景下，中国象棋在品牌形象，市场空间，文化认同等方面正在遭受国际象棋的严重冲击，迅速边缘化。”

　　“你无法想象在街头田间看到有汗流浃背的老汉在下国际象棋，而对于众多学棋的雅士来说除了选择围棋，当然就是国际象棋。”如此坊间言论已经很明显地表述了中国象棋的尴尬境地。

　　从这个意义上讲，缺乏主流品牌文化的中国象棋是“裸奔”的，“裸奔”当然会迎来叫好声。但叫好不叫座，市场冷清，赛事寥落，青少年缺乏认同的真实处境也让中国象棋进退两难。

　　爱好者多不一定就能形成强势文化。中国象棋需要借助整合营销的力量提升自己的江湖地位。如果说中国象棋此前一直是以它特有的魅力，以它完全缺乏市场包装的“裸奔”招徕爱好者，那么在２１世纪经济文化全球一体化的当下，“裸奔”已经不合时宜了，必须给中国象棋穿上华丽的衣服，运用各种包装和推广手段才能让它不仅仅成为中国的主流棋类，更能发扬光大、风靡全球。人机大战赛事主办方浪潮集团新闻发言人的说法印证了组委会的良苦用心：“超级计算机天梭与中国象棋世界冠军的人机大战有助于把IT高科技的元素导入中国象棋，树立中国象棋主流，时尚，风雅的品牌形象。”

　　其实，作为孪生兄弟的中国围棋，它“拒绝裸奔”的市场发展思路就很值得中国象棋学习。围棋走的是一条先从高端切入，通过各种国际大赛秀“体”，再将“高身价”辐射普通大众，展现“大家闺秀”品牌形象的道路。围棋的成功实际上就暗示了一句话：“拒绝裸体”穿上靓服才显“大家”气质。

　　中国象棋魅力依旧，但气质欠佳，中国象棋也当拒裸，“拒裸”是一项系统形象工程，权将浪潮杯首届中国象棋人机大战当成是“拒裸”系统工程的一个引子。

(责任编辑：小弈)