场外花絮:商家借世锦赛的场子疯抢亚洲市场
世锦赛开赛至今,美国梦七队最有号召力的球员“小皇帝”勒布朗·詹姆斯在下榻的宾馆里,一刻也没闲着。除了参加比赛和训练,出席商业活动也是他生活的一部分。而且他总是不厌其烦地接受中国媒体的采访,事实上,在这个举动的背后,是一个庞大的商业推广计划。 为占市场,詹姆斯特别青睐中国媒体 本周一,詹姆斯独自出现在针对中国记者的小型新闻发布会上,脚上穿着其代言公司花费重金精心设计的球鞋。詹姆斯耐心地回答着中国记者的问题。在另一个房间,他的队友克里斯·保罗也在接受日本媒体的采访,他同样在替公司推广产品。 这两个场景在大赛期间看似不合乎逻辑,但却已经司空见惯。因为其背后是价值过亿元的商业利润,见面会不过是其中的组成部分。 三大体育用品公司早就把目光瞄准亚洲市场,在这里有成千上万的年轻人喜欢篮球,拥有巨大的商业潜力。詹姆斯希望成为世界体坛的又一个亿万富翁,他自然不会失掉每一次在亚洲亮相的好机会。 在中国,近几年运动鞋的零售业绩持续猛增,三大国际体育用品公司暗战中国市场,詹姆斯早就嗅到了商业的味道。“我总是告诉我的朋友和队友,你们要有全球的眼光。”詹姆斯说,“要想挣钱,应该在篮球和商业上多动脑筋。” 取悦球迷,詹姆斯甚至开始学中文 这不仅是说说而已。 早在去年,詹姆斯和他代言的体育公司就制订了商业战略,把目光锁定在中国和日本。他们希望在北京奥运会之前的两年内,依靠詹姆斯的人气,提升市场份额。 在这个计划中,就连詹姆斯参加国家队也是组成部分。他随球队到中国和韩国参加热身赛,不失时机地和球迷见面并且参加商业推广活动,即便在日本世锦赛期间,他也马不停蹄地参加发布会。 “这能帮助我的生意。”詹姆斯毫不讳言,“当初我知道世锦赛在日本举行的时候,我就决定一定要参加国家队。” 中国是最有潜力的体育用品消费市场,竞争也最激烈。姚明和他的队友麦蒂分别代言两家体育公司。为了不失去中国的市场,从去年开始,詹姆斯和他的公司就开始频频展开推广活动。去年冬天,詹姆斯代言的公司在中国发行1000双限量版球鞋引起了关注,很多10多岁的小球迷像当年抢购乔丹鞋那样,连夜排队抢购。现在,詹姆斯甚至开始学习中文,他希望能在2008年奥运会上用中文回答记者的提问,以博得更多中国球迷的喜爱。 商家暗战,梦七背上商业阴谋黑锅 商家的暗战也让美国国家队背上了“商业阴谋”的黑锅。詹姆斯代言的体育公司签下了9名美国国家队队员。此外,主教练沙舍夫斯基执掌的杜克大学篮球队也是该公司赞助的。当另一家公司的代言人艾弗森无缘梦七队时,甚至有人说,是商家的黑手操控了美国国家队的名单。 詹姆斯所代言的公司旗下巨星云集,在世锦赛上,阿根廷队的吉诺比利、西班牙队的加索尔、法国队的托尼·帕克、德国队的诺维茨基和未来的亚洲新星易建联都已经签下合约。在这个篮球盛会期间,他们都会帮助公司宣传产品。 美国队早先亮相中国的广州和韩国的首尔,引起了球迷对篮球运动和詹姆斯的兴趣,效果立竿见影,产品销量直线上升。 “你能看到亚洲球迷对篮球的渴望。”主教练沙舍夫斯基说,“你能嗅到商业的味道,亚洲早晚会成为世界体育市场的重要组成部分。” 事实上,NBA早就看中了亚洲市场,尤其中国市场,NBA官方网站有29%的点击率来自中国。这也是为什么美国国家队要来广州热身、NBA总裁大卫·斯特恩也要随队前来的原因。 世锦赛很快就会结束,但毋庸置疑的是,在2008年之前,商家抢占亚洲,特别是中国市场的脚步会愈来愈快。 本报北京8月22日电 (责任编辑:李小苗 ) | |||
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