三个人的世界 无数人的梦想--中国体育财富走势
昨天下午,征战世锦赛的姚明回到了北京。结束了为国征战后,留给小巨人休息的时间并不多,过不了多久,他又得忙新赛季NBA的备战了。虽然中国队输了,但姚明的表现却足以证明,他是中国队最好的,乃至这个世界上最好的中锋。 姚明 挡不住美元滚滚来 “我不想被人们扣上亿万富翁的帽子,不想成为一名穷得只剩下钱的人。”去年底被问到他到底赚了多少钱时,姚明这样回答。 与常人挖空心思想得到更多金钱,但难以达到目的不同,花花绿绿的美元,现在排着队来找姚明,想推都推不掉。 薪金+广告代言=18亿 姚明现在到底有多少钱,相信很难一口说得清,但他的薪水和几个广告赞助合同是有据可查的。 姚明上赛季薪水约500万美元,而整个4年新秀合同工资总额是1800万美元。去年9月初,姚明又与火箭队签下了一份5年7600万美元的顶薪合同。两份合同总额达到了9400万美元。但这仅是姚明总收入中的一部分,最大的一部分收入来自于广告赞助。 由于姚明已经成为NBA超级巨星,许多大的跨国公司都纷纷找姚明进行商业代言。但“姚之队”负责人章明基说:“并不是每个公司找我们,我们都答应他们,对姚明的形象代言,我们有5条基本的原则,一是代言的商家,是否符合姚明本身品牌;二是这家公司的社会效益如何,如果他们的社会形象不佳,给钱再多,姚明也不会接这样的广告;三是姚明本人对这家商家、公司以及他们的产品是否感兴趣;四是商家如何利用姚明;五是代言的品牌能否和姚明的自身品牌做到相互渗透、相互提高。 经过精挑细选,姚明现在还有九份商业代言合同,都是些著名品牌,这些商业代言总金额达到了近1.3亿美元,其中2003年10月底和锐步签下的10年代言合同金额最大,为7500万美元。当在纽约宣布这份合同签订后,锐步股票当天上涨了51美分。 如果将姚明拿到手或签下了合同的工资和商业赞助相加,他的总收入已经超过了2亿美元,达到了约2.2亿美元(约合人民币近18亿元)。 而章明基称,他们推掉的公司合同,可能高达数百个,总额不计其数,仅有据可查的,已经进入到接近谈判程序,但最后推掉的合同就高达近5000万美元,这其中包括日本丰田汽车。 “钱途”无量 关于姚明的财富,美国俄勒冈大学体育市场博士马德里加尔说:“对于很多美国公司来说,中国市场是非常有吸引力的,姚明无疑是一块最好的敲门砖。” 有美国资深记者称,如果姚明能在NBA打到40岁退休,那么,仅工资一项,姚明就能收获3亿美元。 由于姚明超人的球技和健康向上的形象,许多跨国公司都将选代言人的目光投向了这位身高达到2.26米的小巨人。 《福布斯》的市场专家迪考·琼斯说,姚明不仅成为篮球场上的巨人,并且已经成为商场上炙手可热的商业巨人。按保守的估计,姚明未来5年内广告赞助至少在7000万美元以上。如果乐观一点说,这会是一个上亿的数字。 CNN财经专栏作家克里斯,在深入研究了“姚明商业现象”后说,外国运动员在美国取得成功后,通常都会比较引人注目。但此前谁也没能像姚明这样在商业市场上出尽风头,他的一举一动简直让全美感到疯狂。作为一个NBA世界的新人类,姚明很快形成了自己的名人效应,以一个外国人的身份开始与乔丹、伍兹等美国本土超级球星分庭抗礼。虽然姚明在球场上取得的成就还远远不及乔丹等人,但他在商业市场上与“飞人”的差距并不大。(雪尘) □链接 篮球明星行情看涨 2000年悉尼奥运会上,姚明、王治郅和巴特尔被冠以“移动的中国长城”美誉,随着市场价值的飙升,中国篮球明星开始走向“钱”途无量。 滞留美国五年不归,曾经的亚洲第一人王治郅尚没有一单广告合约,但他的广告市场无疑潜力最大。这不,他一回来就成为国内体育品牌争抢的对象,据悉,他的新广告播出后,大郅以1000万人民币的身价已成为国内第一广告明星。 巴特尔代言了安踏和三沟酒业,广告加薪水,年收入接近200元人民币。不过,相对于后劲十足的大郅和潜力无限的易建联,巴特尔最好的时代已经过去了。 CBA三连冠的广东宏远队的明星球员也收入不菲,像朱芳雨、杜锋和易建联这样的主力球员年薪在50万人民币左右,加上冠军赢球奖金,全年收入在100万人民币左右。此外,易建联每年与耐克有100万人民币左右的合约,还代言了两三种产品,仅从广告收入来看,易建联已超越巴特尔成为国内第二大广告明星。 此外,上海东方队的刘炜也代言了三个品牌,但上海队收入普遍不高,他的收入在100万人民币上下。(高志明) 刘翔 正在延伸的财富神话 刘翔现在的身价达到多少?中国飞人到底赚了多少钱? 嘘!这可都是秘密。但可以肯定的是,到2008奥运会前,形象不错的刘翔依然会是一个开发潜力巨大的“金矿”…… 财富现状:千万先生 根据《福布斯》的数据,刘翔的收入主要是以比赛奖金和广告收入构成。比赛奖金方面,获得雅典奥运会冠军之后,就有人估算刘翔将至少得到338万元的奖金。此外,去年十运会,夺冠的刘翔也拿到了46万元奖金。而今年在洛桑破纪录的奖金也达到了50万元(5万欧元)。 不过与广告收入比起来,几百万的比赛奖金就不值一提。截至目前,刘翔已经接手了约10个不同级别的广告,包括耐克、可口可乐、中国移动、EMS等。受益于这些巨额广告合同,刘翔成功跻身“千万先生”行列。 商业前景:不可限量 从刘翔的个人前景来看,虽然还无法与姚明的亿元级相比,但他的商业价值依然难以估量。 除了拥有很高的运动天赋,刘翔身上还体现出诸多闪亮点:年轻、健康、阳光,且充满智慧。雅典奥运会上,刘翔就给亿万观众留下深刻印象—在领奖时,双手抓住国旗,直蹬蹬地跳上领奖台,是中国田径扬眉吐气的最佳定格。而这种“张扬”,正是商业化的最好“宣传载体”。 用田管中心主管开发工作的王大卫副主任的话说,“刘翔的成绩如果能够继续攀升,他身上所藏的商业价值将再一次迸发。”晶报记者朱健 丁俊晖 名气涨腰包鼓 随着实力和名气的不断攀升,丁俊晖的财富也迅速飙升。特别是在2005/06赛季,这位看似木讷的“台球神童”在奖金、赞助和广告等收入上,可谓赢得了大丰收。 奖金超过亨得利 在过去的2005/06赛季,丁俊晖在世界斯诺克巡回赛的主要战绩是:英国锦标赛冠军;联盟杯四强;中国公开赛4强等。据统计,这些战绩给丁俊晖带来了丰厚的收入,与丁俊晖本人关系密切的台球专业网站“我的147”计算出了具体数字:128830英镑(约合人民币180万元)。在整个赛季中,丁俊晖的奖金收入在斯诺克排行榜上排名第5,超过了重新获得世界第一的“台球皇帝”斯蒂芬·亨得利。加上国内赛的奖金,丁俊晖2005/06赛季的比赛总奖金在200万元左右。 本赛季开始,丁俊晖取得了开门红,在北爱尔兰杯赛中,取得了冠军头衔,为自己挣了一笔3万英镑的奖金。 随着丁俊晖知名度的不断提升,不少商家开始盯上了这一“活广告”。今年初,丁俊晖通过经纪公司与蒙牛集团签订了一个代言合同。据有人猜测,此合同总额达到了千万之巨。而丁的经纪人透露,他们与该企业的合作是个“中长期计划”,代言的价码“在7位数以上”。不过,一位与丁俊晖关系十分密切的人士预测,每年该企业提供的广告赞助金额(包括胸前广告和其他影像广告)不会超过100万元人民币。这样,再加上其他国内和国外的广告收入,丁俊晖一个赛季在广告赞助方面约进账200万元人民币。 夯实基础不愁钱 2006/07赛季的开门红,无疑为丁俊晖在财富上取得另一个飞跃打下了坚实的基础。作为丁俊晖在商业运作上的总策划人,北京众辉国际体育公司总经理陆浩表示,他们并不希望让丁俊晖急于接太多的广告,而希望他集中精力在实力、形象上再夯实基础。按照他的话说,“只要青山在,不怕没柴烧”。 然而,值得一提的是,本来拟于9月举行、总奖金达100万元人民币的2006年职业台球中国争霸赛,为丁俊晖提供了一次单挑亨得利并赢取高额奖金的机会,但近日此赛事的发起者北京众辉国际体育公司却悄悄透露,由于赞助未落实,此赛事不搞了。晶报记者张明俊 □国际运动员财富榜 姚明以1943.688万美元排在第13位,这一排行榜是由美国《体育画报》每年7月底公布的。姚明是惟一上榜的中国运动员。 作者:晶报记者张明俊朱健
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