“2006青岛纯生啤酒网球精英挑战赛”已经于2006年8月26日正式开赛。打出比赛第一拍的是本届网球精英挑战赛的举办单位青岛啤酒营销分公司市场部经理冯涛。本次比赛是由青岛啤酒在北京举办的业余选手网球比赛，比赛参与者不是专业网球选手，而是北京爱好网球运动，关注网球赛事的普通大众。

　　谈到青岛啤酒此次赞助中国网球公开赛又举办“2006青岛纯生啤酒网球精英挑战赛”的举动，冯经理介绍，青岛纯生啤酒是青岛啤酒中较为高端的产品，毫无疑问青岛纯生高端产品形象和网球运动是非常具有契合点的。网球正越来越为社会精英阶层所喜爱，而青岛纯生也被这部分人群所认可和热爱，青岛纯生与网球精英赛构成了他们的生活方式中不可缺少的元素。此外，以“畅快人生——work hard, play hard”为内涵的品牌主张，通过同样充满激情与活力的网球比赛，能够得到更充分的表达，这是青岛啤酒举办此次网球精英挑战赛的原因。

　　青岛纯生啤酒，较之普通啤酒最大限度地保存了啤酒的原有风味和丰富的营养，而且融合了芬芳浓郁的大麦特殊香气和清爽的酒花香，口感更加新鲜爽润，属于青岛啤酒系列中的高档产品，目前在北京市场上具有固定的消费人群。由于其纯正的口感、新鲜淡爽的味道，受到了啤酒爱好者的追捧，在北京一直具有稳定的销售市场。青岛啤酒营销分公司的市场部经理冯涛表示，青岛纯生接下来在北京市场有着明确的目标，在巩固原有消费者的基础上，将采取各种营销推广手段，积极开拓，将产品推广到更广阔的消费市场。冯经理认为北京的高端啤酒市场具有很大的消费潜力，这为青岛纯生下一步市场战略的实现奠定了基础。

　　众所周知，青岛啤酒一直以“体育营销”为其经营战略。青岛啤酒副总裁张学举在今年6月，对外宣布了企业的体育营销的战略思维。他提到“青岛啤酒体育营销未来三年就是要围绕奥运，围绕体育，核心就是借助体育达成企业和消费者之间的桥梁，由此塑造出来的企业形象当然更能深入人心，不易动摇，并进而带动业绩的提高。”“2006青岛纯生啤酒网球精英挑战赛”便是对这一路线很好的贯彻。今年9月，青岛啤酒对专业类的“中国网球公开赛”的赞助，将会进一步明确企业体育营销的战略定位，树立体育赞助商的高端形象，而举办“2006青岛纯生啤酒网球精英挑战赛”，无疑将会进一步拉近青岛纯生与目标消费者之间的距离，使消费者更加真切地感受到青岛纯生的产品和品牌。

(责任编辑：皮皮鲁)