NBA大腕中国齐走穴 詹姆斯来得最早效果最好
随着科比来到北京,这个夏天NBA大腕的中国之行算是到了最高潮。回想此前的詹姆斯、奥尼尔和麦蒂,这一个多月,NBA大腕频频光顾中国。虽然顶着种种冠冕堂皇的理由,然而最主要的目的还是只有一个———走穴! __ << 詹姆斯:来得最早效果最好 走穴方式:跟球迷近距离接触走穴地点:广州人气指数:★★★★★ 作为NIKE公司近年来主打的新生代代言人,被誉为“小皇帝”的詹姆斯成功被塑造成新一代的偶像。 排场指数:★★★★★ 作为NBA的主打招牌,詹姆斯的中国行自然被包装得相当隆重,除了专门布置的比赛场地外,连NBA总裁大卫•斯特恩都专门前来捧场,尽管没有享受到专机的待遇,然而詹姆斯上述的待遇足以说明他在NBA的特殊地位。 广告效益:★★★★ 才入道三年,詹姆斯已经享受了乔丹在役时的待遇———每年都有属于自己的最新款签名球鞋。不过不苟言笑,缺少亲近感略显生涩的表现让广告效果打了一些折扣。 奥尼尔:大鲨鱼代言李宁 走穴方式:春熙路跟球迷见面走穴地点:成都、北京、上海人气指数:★★★★ 奥尼尔签约李宁绝对算得上国内体育产业的一个大事件,尽管“大鲨鱼”如今正在逐渐走上下坡路,然而瘦死的骆驼比马大,“NBA第一中锋”的招牌还是足以让奥尼尔继续获得上千万的合同。当然,还有顶着烈日在春熙路上等了数小时的痴心球迷们,奥尼尔的号召力可见一斑。 排场指数:★★★★★ 坐着装修豪华的“比奇空中国王”G4专机和近二十米长的“大白鲨”轿车,住着五星级酒店最顶级的总统套房,吃着最好的自助餐,享受着犹如皇帝出行待遇的奥尼尔过得好不爽快。 广告效益:★★★ 奥尼尔在春熙路口上仅呆了三四分钟,就在上万球迷的众目睽睽之下扬长而去,尽管主办方“防止出现意外”的理由无懈可击,然而无法一览“大鲨鱼”真面目的结果,也让这次代言活动的广告效果大打折扣。 麦蒂:关注度不如以前 走穴方式:参加阿迪训练营走穴地点:广州、香港人气指数:★★★★ 由于上赛季在NBA常规赛中表现不佳,麦蒂本次来华的阵仗明显不如同样选择了广州的詹姆斯。跟詹姆斯到达广州时的众星捧月相比,麦蒂受到的待遇明显差了一个档次。 排场指数:★★★ 麦蒂本次来广州也是乘坐自己的私人飞机,不过麦蒂还没有疯狂到将自己的专车空运到中国的程度。而麦蒂住的地方同样不含糊,白天鹅宾馆顶层的总统套房相当奢华。 广告效益:★★★ 麦蒂除非再次拿出35秒13分的惊人表现,才能重现球鞋市场上的“T-Mac”奇迹,加上球迷们也许对第三次来华的麦蒂产生了“审美疲劳”,因此麦蒂今年亚洲之行的广告效益并不是最佳。 科比:带着81分奇迹而来 走穴方式:跟球迷同场竞技走穴地点:东京、香港、北京人气指数:★★★★ 上赛季,科比创造了单场独得81分的奇迹,这也让他在强奸案后重新成为NIKE的宠儿。为了推介自己最新的“ZoomKobe1”,科比也再度来到中国,面对无数熟悉的球迷。 排场指数:★★★★ 投身NIKE阵营后,科比和詹姆斯成为NIKE公司的两大“拳头产品”。而科比的本次亚洲之行,NIKE也专门派出了专机接送。入住东方君悦酒店最豪华的套房,在被广告商“封杀”两年后,科比又重新回到了声望的最高峰。广告效益:★★★★ 带着单场81分的神奇表现,科比也重新获得了球迷们的认可。加上极具亲和力的笑容,以及指导小球迷们时的一丝不苟,科比用最认真的态度获得了球迷们的认可。当然,“ZoomKobe1”的销售情况也是火得不行。本报记者金鑫
(责任编辑:奔跑) | |||
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