13岁，“小巨人”姚明(姚明新闻,姚明说吧)就与耐克开始合作。

　　如今，他代言的品牌已扩展到了12个———联通、搜狐、VISA、苹果电脑、佳得乐、麦当劳、MIG手机短讯、UPPERDECK球星卡、SORRENT手机游戏、GARMIN卫星定位系统、锐步和百事可乐，总收入超过1.2亿美元。

　　一份起点很高的合约

　　2002年8月，NBA状元选秀后的两个月，世界最著名的球星卡公司Topps和Upper－deck相继和姚明签约，售价不低于150美元的姚明卡，这是目前市场上最贵的球星签名卡。

　　“跟球星卡公司签约对提高姚明的知名度很有好处。”“姚之队”的章明基很有战略眼光，“这是很多著名运动员签约的公司，这也是一份起点很高的合约。”

　　2002年底，姚明为美国VISA信用卡拍摄广告，准备在第37届全美橄榄球联盟“超级碗”大赛露面。这支广告差点被“姚之队”枪毙———因为广告里的姚明看上去无知又可笑。他们意见分歧，争论激烈，“姚之队”5人组投票的最后决定是接下广告。广告播出后，他们忐忑不安地等待着结果。令人吃惊的是，“唷，姚”居然变成一句流行语。

　　跟“老虎”站到一起

　　2003年1月27日，姚明以高达3000万元人民币的身价，正式出任联通CDMA的首任品牌形象大使，联通也是第一家与姚明签约的国内企业。整个项目运作期间，保密之严格也是联通历史上前所未有的，除了独立操作此事的市场营销部品牌处及部分公司高层，绝大多数联通员工事先都不知晓。从请姚明这个创意的诞生，到谈判、策划、签约、赴美拍摄、发布……整个过程仅仅用了一个月。

　　广告片成形前，许多省市分公司的代表都在京待命，拿到广告新片后直接飞回本地投放。

　　2003年10月，锐步与姚明签下了一份长期合同（10年7600万美元）。一份预测说，到2008年，姚明将为锐步带来约3亿美元的收入。受此利好消息影响，锐步在纽约证交所的股票，当日收盘时，上涨了51美分。

　　自从科比·布莱恩特2003年涉嫌性丑闻事件后，几乎所有的赞助商都离开了他，其中包括麦当劳。不久，汉堡大王就将注意力集中到了姚明身上。2004年2月12日，麦当劳宣布与姚明签约，后者正式成为麦当劳快餐的代言人。2004年12月17日，瑞士豪雅表也与姚明签约，姚明终于和世界上身价第一的“老虎”站到一起。

　　而后，姚明的身价节节攀升。今年年初，由中国品牌研究院专业评估发布的《2006中国个人品牌价值百强榜》中，姚明以1.1331亿元的个人品牌价值排在总榜第一位。而他最近拒绝了日产丰田开出的1.6亿元的广告价码，理由是“没有理由”。

　　刘翔　身价“千万级”　身价水涨船高

　　9月9日，德国斯图加特，第4届国际田联世界田径总决赛上，刘翔以破赛会纪录的12秒93夺得男子110米栏决赛冠军。在他撞线的那一刹那，围在电视机前紧张观战的赞助商们，爆发出一阵兴奋的叫喊声……

　　在《2006中国个人品牌价值百强榜》中，刘翔以4424万元列第9。但榜单发布后不到3个月，刘翔就在瑞士洛桑跑出12秒88，刷新了男子110米栏世界纪录，同时刷新他自己的个人身价———原本1000万人民币出任一级代言的价格立刻升至1200万。在刘翔出征欧洲前就已签订代言合同的交通银行VISA信用卡，简直是拣了个“皮夹子”。

　　白沙文化200万、可口可乐280万、耐克400万、杉杉西服500万、康佳手机300万、中国移动、中国邮政EMS大使、伊利、隆鑫“翔系列”摩托、起亚千里马……刘翔去年的收入超过了3000万元人民币。今年刘翔代言的广告没有发生很大变化，一级代言的商家中，中国移动即将约满，而另外4家都已签到2008年后。

　　刘翔的商业开发其实从2002年就开始了，但是重点开发是在2004年奥运会。当时他靠着极大潜力和个人魅力，身价超过了不少当时奥运冠军的身价。虽然外界称EMS及起亚等企业仅以40万就敲定，但刘翔那时的身价肯定比这个价码高得多。

　　王治郅(王治郅新闻,王治郅说吧)　身价“千万级”　一回国就有钱赚

　　偌大的体育场中，大郅脚踏沃特篮球鞋，化身为一位无所不能的投手，在空中飞转360度之后，投出喷射着火焰的篮球，这个带火的篮球最终点燃了体育场中的火炬……

　　王治郅回国后第一个电视广告，终于在男篮世锦赛前夕亮相。4月大郅回归后，很多商家在第一时间寻求合作，尤其是那些伴随着CBA联赛成长起来的篮球运动品牌。“据当时我们了解，有很多品牌同时开展了公关工作，特别是我们福建的运动鞋厂商，竞争是很激烈的。”沃特企划部陈先生告诉记者。

　　当时安踏集团想让王治郅与自己旗下的巴特尔(巴特尔新闻,巴特尔说吧)结合起来，打造一个“双子星座”的代言模式；而匹克则想让王治郅接刘玉栋的班。“最终，我们在6月与大郅完成了签约，合同期3年。

　　今后，大郅将拥有自己的沃特签名篮球鞋。”据悉，沃特篮球鞋的价格最贵在510元左右，最便宜的不到300元，而大郅这次签约的年价值，在1000万元左右。

　　丁俊晖　身价“百万级”　看重中长期合作

　　今年，丁俊晖(丁俊晖新闻,丁俊晖说吧)这个羞涩得有些木讷的大男孩开始受到广告商青睐。3月，丁俊晖与蒙牛集团签约，就在返回英国参赛前，他与九球天后潘晓婷一起，在北京北郊的一个摄影棚里拍摄了自己的广告“处女秀”。在这部广告片中，并没有加入太多的表演因素，丁俊晖还是穿着比赛服，拿着球杆，以他最熟悉的形象出演。

　　与蒙牛签约，使丁俊晖成为中国斯诺克历史上第一位获得非台球企业个人赞助的球员。此前，丁俊晖只为甘连舫的星牌集团代言。他们的合作开始于3年前，丁俊晖获得了60万元，这笔钱基本是以赞助他到英国练球的形式完成的。对于自己当初慧眼相中的“摇钱树”，甘连舫自然不惜代价，上届中国赛夺冠后，立刻送上5万美元奖金。丁俊晖的经纪人张萌表示，和蒙牛集团的合约是一次“中长期的合作”。考虑到丁俊晖年龄太小，太多的商业活动会影响他打球的精力和状态，因此他们在中国公开赛之后，不会在形象代言上有大动作。“像和蒙牛公司这种大合同，最近肯定是没有了，以后根据情况再定。”虽然外界传言，小晖此次代言金额达到了千万之巨，但据记者了解，实际数字并没有传说中那么高。（记者徐灿）

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