体坛明星身价揭秘：姚明超一亿 刘翔千万级身价
| 13岁，“小巨人”姚明就与耐克开始合作。如今，他代言的品牌已扩展到了12个——联通、VISA、苹果电脑、佳得乐、麦当劳、MIG手机短讯、UPPER-DECK球星卡、SOR-RENT手机游戏、GARMIN卫星定位系统、锐步和百事可乐等，总收入超过1.2亿美元。那么，刘翔、丁俊晖这些体坛明星呢，他们的身价达到了什么程度，他们又代言了什么品牌？ 姚明身价超一亿 一份起点很高的合约
“跟球星卡公司签约对提高姚明的知名度很有好处。”“姚之队”的章明基很有战略眼光，“这是很多著名运动员签约的公司，这也是一份起点很高的合约。” 2002年底，姚明为美国VISA信用卡拍摄广告，准备在第37届全美橄榄球联盟“超级碗”大赛露面。 跟“老虎”站到一起 2003年1月27日，姚明以高达3000万元人民币的身价，正式出任联通CDMA的首任品牌形象大使，联通也是第一家与姚明签约的国内企业。整个项目运作期间，保密之严格也是联通历史上前所未有的，除了独立操作此事的市场营销部品牌处及部分公司高层，绝大多数联通员工事先都不知晓。从请姚明这个创意的诞生，到谈判、策划、签约、赴美拍摄、发布……整个过程仅用了一个月。 广告片成形前，许多省市分公司的代表都在京待命，拿到广告新片后直接飞回当地投放。 2003年10月，锐步与姚明签下了一份长期合同(10年7600万美元)。一份预测说，到2008年，姚明将为锐步带来约3亿美元的收入。受此利好消息影响，锐步在纽约证交所的股票，当日收盘时，上涨了51美分。 自从科比·布莱恩特2003年涉嫌性丑闻事件后，几乎所有的赞助商都离开了他，其中包括麦当劳。不久，汉堡大王就将注意力集中到了姚明身上。2004年2月12日，麦当劳宣布与姚明签约，他正式成为麦当劳快餐的代言人。2004年12月17日，瑞士豪雅表也与姚明签约，姚明终于和世界上身价第一的“老虎”站到一起。 而后姚明的身价节节攀升。今年年初，由中国品牌研究院专业评估发布的《2006中国个人品牌价值百强榜》中，姚明以1.1331亿元的个人品牌价值排在总榜第一位。而他最近拒绝了日产丰田开出的1.6亿元的广告价码，理由是“没有理由”。 刘翔千万级身价水涨船高
在《2006中国个人品牌价值百强榜》中，刘翔以4424万元列第9。但榜单发布后不到3个月，刘翔就在瑞士洛桑跑出12秒88，刷新了男子110米栏世界纪录，同时刷新他自己的个人身价——原本1000万人民币出任一级代言的价格立刻升至1200万。在刘翔出征欧洲前就已签订代言合同的交通银行VISA信用卡，简直是捡了个“皮夹子”。 白沙文化200万、可口可乐280万、耐克400万、杉杉西服500万、康佳手机300万、中国移动、中国邮政EMS大使、伊利、隆鑫“翔系列”摩托、起亚千里马……刘翔去年的收入超过了3000万元人民币。今年刘翔代言的广告没有发生很大变化，一级代言的商家中，中国移动即将约满，而另外4家都已签到2008年后。 刘翔的商业开发其实从2002年就开始了，但是重点开发是在2004年奥运会。当时他靠着极大潜力和个人魅力，身价超过了不少当时的奥运冠军。虽然外界称EMS及起亚等企业仅以40万就敲定，但刘翔那时的身价肯定比这个价码高得多。 王治郅千万级回国就赚钱 偌大的体育场中，大郅脚踏沃特篮球鞋，化身为一位无所不能的投手，在空中飞转360度之后，投出喷射着火焰的篮球，这个带火的篮球最终点燃了体育场中的火炬…… 王治郅回国后第一个电视广告，终于在男篮世锦赛前夕亮相。4月大郅回归后，很多商家在第一时间寻求合作，尤其是那些伴随着CBA联赛成长起来的篮球运动品牌。 沃特企划部陈先生告诉记者：“当时安踏集团想让王治郅与自己旗下的巴特尔结合起来，打造一个‘双子星座’的代言模式；而匹克则想让王治郅接刘玉栋的班。最终，我们在6月与大郅完成了签约，合同期3年。” 今后，大郅将拥有自己的沃特签名篮球鞋。据悉，沃特篮球鞋的价格最贵在510元左右，最便宜的不到300元，而大郅这次签约的年价值在1000万元左右。 丁俊晖百万级看重中长期 今年，丁俊晖这个羞涩得有些木讷的大男孩开始受到广告商青睐。3月，丁俊晖与蒙牛集团签约，就在返回英国参赛前，他与九球天后潘晓婷一起，在北京北郊的一个摄影棚里拍摄了自己的广告“处女秀”。 与蒙牛签约，使丁俊晖成为中国斯诺克历史上第一位获得非台球企业个人赞助的球员。此前，丁俊晖只为甘连舫的星牌集团代言。他们的合作开始于3年前，丁俊晖获得了60万元，这笔钱基本是以赞助他到英国练球的形式完成的。对于自己当初慧眼相中的“摇钱树”，甘连舫自然不惜代价，上届中国赛夺冠后，立刻送上5万美元奖金。丁俊晖的经纪人张萌表示，和蒙牛集团的合约是一次“中长期的合作”。虽然外界传言，小晖此次代言金额达到了千万之巨，但据记者了解，实际数字并没有传说中那么高。 徐灿 体坛大腕“身价榜”国际版 当今体坛，衡量运动员成功与否，绝不仅仅是运动场上的表现。看看体坛第一富婆莎拉波娃吧，在她身边周旋的，都是些世界级响当当的品牌；可怜“女网第一人”毛瑞斯莫，男性化外表加上同性恋身份，难以让广告商问津。 千万俱乐部：泰格·伍兹、奥尼尔、小罗纳尔多。“老虎”伍兹的身价绝对让所有运动员望尘莫及。 据美国《体育画报》披露：伍兹的年度总收入为97628024美元，有望成为世界体坛第一位年度比赛收入破亿的款爷。广告方面也赚得狠，摆在台面上的就有代言别克2年1500万美元、代言耐克10年1亿美元这样的大合同。 奥尼尔的身价也不低，据传这次李宁邀请他代言的代价也超过了千万美元。 足坛财富“一哥”的小罗纳尔多，代言联想和TCL分别捧回千万欧元。 百万俱乐部：舒马赫、莎拉波娃、NBA群星、足坛群星等。尽管舒马赫每跑过一站就能拿600万美元，但广告代言费颇“低”：欧米茄手表每年80万欧元，kappa服饰5年1200万欧元等。 据说莎拉波娃每年的代言费用超过2000万美元，这可是辛苦钱，小妮子一口气拍了耐克、王子球拍、摩托罗拉、佳能、兰德·路华、豪雅手表、高露洁棕榄、Parlux香水…… NBA球员代言费的平均值是最高的，加入NBA才两年的勒布朗·詹姆斯，广告代言收入就达到了2400万美元。 体坛大腕“身价榜” 国内版 郭晶晶(跳水)约950-1000万代言品牌：化妆品牌RedEarth(400万2年)、喜之郎果冻、达利饼干(400万2年)、深圳国际名园、食用油品牌福临门、麦当劳(100万)、雪碧、瑞士豪雅表、百威啤酒(50万) 孙继海(足球)约370万 代言品牌：迪信通(2004年8月签订合同，3年代言费380万元)、银河摩托车(2001年签订合同，2005年续拍广告，约150万)、格威特(2001年签订合同，约100万) 张连伟(高尔夫)220-250万代言品牌：耐克、别克、金利来、欧米茄、Honma球杆、渣打银行等，IMG签约 易建联(篮球)约200万代言品牌：耐克、安利纽崔莱杨扬(滑冰)约150-200万代言品牌：联想、宝马、欧米茄等巴特尔(篮球)约150万-180万代言品牌：安踏，三沟酒 孔令辉(乒乓球)约150-180万代言品牌：格威特、安踏、康威、三精葡萄糖酸钙口服液 周苏红(女排)约100-120万代言品牌：东南汽车、TCL空调、长兴形象大使 常昊(围棋)约80万人民币代言品牌：芬必得、竹叶青茶叶等 (责任编辑：海盗) | ||||||||||||
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