奥运传奇之传媒篇

　　在奥运会上，选手居住在奥运村；记者下榻则有记者村，还有专用的工作场所——奥运会新闻中心，足见传媒的参与对于奥林匹克的传播是多么重要。

　　最先提供世界范围新闻服务的是1932年第10届奥运会；1964年，国际奥委会新闻委员会成立；奥运会新闻中心的出现是在1972年第20届奥运会上，当时的中心内仅有3台电子计算机。

　　随着电视转播的介入、互联网络的兴起，极大地提高了奥林匹克的影响力。据估计，北京奥运会要卖出700多万张门票，可是看奥运会电视转播和专题节目的会有40亿人次，而通过各种传媒关注奥运会的至少会有400亿人次……

　　报刊·英雄救美

　　【在1896年首届现代奥运会筹办直至成功举办的过程中，传媒一直不遗余力、鼎力相助。】

　　现代奥运会自举办以来就与新闻传媒有着“剪不断、理还乱”的密切联系，然而大众媒介在现代奥林匹克运动诞生中所起的作用却鲜为人知——如果没有当初新闻传媒（当时主要是指报纸和杂志）的肝胆相照，也许就没有现在奥运会的风光无限。

　　1894年，“国际体育运动代表大会”决定恢复奥林匹克运动会，并一致同意首届现代奥运会于1896年在希腊首都雅典举行。在希腊官方尚未做出任何反应之前，《讨论报》迅速透露了这一消息。随后，希腊报刊进行了大量报道，支持国际奥委会的决定，同时，对奥运会的举办提出了许多建议。著名诗人德罗斯尼斯还毅然将其在《赫斯提报》的专栏提供给国际奥委会首任主席维凯拉斯使用，作为表达奥运思想的园地。

　　虽然希腊百姓高兴地期待着第一届现代奥运会在雅典举行，但是，希腊政府当时对举办奥运会并不积极，由于经济萧条、外债累累，他们最初的态度含糊不清、犹豫不决。

　　为了确保首届现代奥运会能如期举行，顾拜旦于1894年10月专程赶往雅典。他到达的当天，《讨论报》刊登了题为“奥林匹克运动会不在雅典，政府认为花销太大”的文章，直接向公众公布了政府拒绝支持雅典奥运(雅典奥运新闻,雅典奥运说吧)会的原因是资金问题。希腊多数报刊对顾拜旦的访问表示出积极态度，支持他复兴奥运会的想法。

　　在新闻界的压力下，希腊首相亲自到宾馆看望顾拜旦，并承诺政府将对奥运会的组织提供道义上的支持。1895年1月13日，希腊政府宣布雅典奥运会筹备工作正式开始。这一消息得到整个新闻界的欢呼，而且新闻界仍一如既往给予充分报道，使希腊人了解到奥运会准备工作的进展情况。

　　克服重重困难之后，首届现代奥运会终于在1896年4月6日开幕了，奥林匹克运动进入了新纪元。

　　电视·情投意合

　　【电视的出现在真正意义上实现了竞技、传媒和观众的三位一体，奥运会与电视成为一对“黄金搭档”。】

　　五环和荧屏双双财源滚滚

　　在奥运会与诸多媒体百余年携手并进的路途中，奥运会对电视显然是宠爱有加，而电视对奥运会也是情有独钟，如今已到了谁也离不开谁的地步。

　　它们的初次邂逅发生在1936年柏林奥运会上，组织者将电视这种新的媒介形式引入了奥运会，175项比赛总共进行了138个小时的电视播出，16.2万观众在电视机前观看了比赛。1964年，当东京奥运会首次通过卫星进行全球实况转播之后，电视的作用便越来越不可替代。到2000年悉尼奥运会，电视转播超过了3200小时，观众达35亿人次。

　　有人说，最初，五环和荧屏的联姻是你情我愿的结合，如今，它们的搭档让双方都赚到了大笔的金钱。

　　记者采访奥运会是无偿的，但电视台想获得奥运会转播权必须付出高额的代价。出售电视转播权，已经成为奥运会赖以顺利举办的最主要的经济支柱。2008年北京奥运会的电视转播权也早已被国际奥委会以16.97亿美元的天价提前售出。

　　这样的买卖是双赢的，电视台则通过转播奥运会提升了收视率，增强了自身的竞争能力，又赢来了大笔的广告收入。

　　广播·见缝插针

　　氢气球转播半途夭折

　　第一次世界大战结束后，收音机的问世，曾加速了体育进入人们家庭生活的步伐。1924年巴黎奥运会时，巴黎广播电台试图直播足球决赛，法国及其邻国的听众为此欣喜万分。

　　但在报界的强烈抗议之下，电台的记者及技术人员被拒之场外。情急之下，广播电台决定：将转播装置捆在一个氢气球上，飘在体育场上空，让一名记者坐在氢气球上进行现场解说。然而比赛刚开始不久，刮来一阵强风，使氢气球失去控制飘到体育场背面，记者再也无法看到比赛的场面。这次传奇般的实况转播宣告夭折，电台只好将足球赛转播改为音乐会节目。

　　网络·明争暗斗

　　【互联网这位不速之客以迅雷不及掩耳之势影响了人们的生活方式。】

　　奥运会对互联网约法三章

　　数字化、信息交互高速化、网络存储海量化……年轻的互联网以其独特的气质打动了奥运会，电视的地位有些岌岌可危。

　　关键时刻，奥运会显示出了一份成熟与稳重，先将对方拒之门外，细细观察；接着约法三章，请进门来。互联网的脚步再快，也有跨不过的独木桥。为保障奥运会电视转播商的权益，国际奥委会目前不对网站开放，不会向网站（包括奥组委官方网站）出售转播权。

　　网站虽然不得对奥运赛事作现场直播，但是可以利用文字进行报道，互联网以其全面与快捷在奥运报道中找到了一席之地，受到了人们的青睐。

　　传媒档案

　　●连续采访创造纪录西班牙《巴塞罗那(巴塞罗那新闻,巴塞罗那说吧)体育报》记者卡罗斯·帕尔多，自1948年赴瑞士采访第5届冬奥会(冬奥会新闻,冬奥会说吧)起，到1994年在挪威采访第17届冬奥会，74岁的他连续采访了46年间的全部25届冬季和夏季奥运会。

　　●抓拍比蒙一举成名

　　英国摄影记者东尼·德非毕业于法律系，却对体育摄影一往深情。1968年，东尼来到墨西哥奥运会，极富天赋的他出师即告捷，一张举世瞩目的“美国选手比蒙打破跳远世界纪录”的照片迅速走向世界。之后，他拍摄了数以万计的精彩体育照片，连获国际大奖。

　　●与运动员纸条对话

　　东京奥运会上，美国著名撑杆跳高运动员弗雷德·汉森为了回避记者的采访，在住处的门上贴了一张纸条，上写：“汉森对以下问题的回答是：谁将成为奥运会撑杆跳高冠军？——汉森。估计要跳多高才能取得冠军？——5.25米。撑杆跳高的极限是多少？——5.60米。请不要再打扰！”后来，汉森以5.10米夺冠。于是，有位记者也在汉森的门上贴了一张小纸条，写道：“你为什么不事先把自己的成绩说得更准确些？”

(责任编辑：小柯)