今年的4月28日，中国电脑巨头联想集团天价签约小罗的新闻曾在国内掀起过轩然大波。但半年过去了，近日联想集团却证实了他们与小罗终止合约的消息，原因是广告效果不佳！世界杯上糟糕的表现，以及世界杯后低迷的状态，最终让小罗丢掉了这份中国合同。

　　终止合同 联想不用赔偿

　　小罗最近很是流年不利，世界杯一塌糊涂，赛场上又相继被切尔西和皇马这两个世仇击败，近日他与联想集团的代言合同又被迫提前终止。

　　据联想集团专门负责奥运营销战略的副总裁李岚透露，联想集团是在4月28日与罗纳尔迪尼奥签下合同的。根据与巴塞罗那俱乐部和罗纳尔迪尼奥本人的协议，联想与罗纳尔迪尼奥签约的合作时间为一年。但在合作还有几天才到半年之际，联想集团就决定放弃了这次合作。

　　李岚透露，联想放弃与罗纳尔迪尼奥的合作并不会承担赔偿责任，因为当初签下的合同中有一条附加条款，其内容是联想集团有权视合作半年的效果决定是否继续履约。在世界杯结束后，联想集团进行了评估，认为此次合作尽管收到了一定的效果，但并没有达到预期目的。经过与巴塞罗那俱乐部和罗纳尔迪尼奥本人沟通后，作出了结束此次合作的决定。尽管与罗纳尔迪尼奥的合作效果不尽如人意，但其围绕体育展开的全球品牌推广计划并没有动摇，10月24日，联想又闪电般地和NBA签约结成长期的全球性市场合作伙伴关系。

　　状态低迷 小罗人气下滑

　　世界杯前，连拿世界足球先生和金球奖两大奖项的小罗，带领巴萨夺得西甲和欧冠的双冠王。联想集团正是在这样的背景下，决定斥巨资将其签为形象代言人的。联想期望众星云集的巴西队不仅能够在德国世界杯上卫冕，球队核心罗纳尔迪尼奥也一举成为新一代球王，从而全面拉动以其为核心制订的世界杯期间实施的暑期营销战略。

　　但人算不如天算，小罗在德国世界杯的表现十分糟糕，世界杯后状态仍然没有很快恢复，不仅在俱乐部中的表现难同前几个赛季相比，就连在新一届巴西国家队中的主力位置也受到动摇。罗纳尔迪尼奥直线下滑的状态，直接波及联想的营销战略。在谈及与小罗合作半年是否物有所值时，李岚认为基本效果还是达到了，不过她否认这次合作的资金超过或接近联想成为国际奥委会全球合作伙伴的数额。她表示，合作金额的多少是商业机密。不过，她介绍说巴萨俱乐部前不久刚刚透露，其旗下的球星没有一名能够做到赛季单笔广告合同超过300万欧元的。

　　没有联想 小罗腰包仍鼓

　　尽管小罗与联想的合作半途而废，但这并不妨碍他的个人身价。上半年的一项数据统计显示，小罗的品牌价值已经超越了足坛广告天王贝克汉姆，甚至连微软都看上了巴西人。

　　去年年底，世界第一大游戏软件生产商EASPORTS宣布，小罗和英格兰前锋鲁尼一起，成为该公司新推出的FIFA2006足球游戏代言人。此前，小罗是该公司FI鄄FASTREET和FIFA2004的形象代言人。同时，小罗在马德里参加一个洗涤剂品牌SKIP的活动，向20多名身穿该品牌颜色服饰的小孩传授球技，他还将参加该品牌的广告拍摄。而巴西移动电信公司TELEMAR与小罗签订了一份为期5年的赞助合同。

　　一切似乎都是在一夜之间完成，毫无疑问，去年年底连拿金球奖和世界足球先生让小罗的腰包迅速鼓起来了。小罗身后的大赞助商已从此前的耐克一家迅速增加到耐克、百事可乐、TRIDENT口香糖、达能和TELEMAR五大品牌。此外，小罗还通过在SKIP和炸薯片品牌乐事等的广告，不断增加着收入。据估计，仅仅通过肖像权开发和广告代言，小罗每年就能得到近1000万欧元的收入。

　　世界杯效应缠上小贝

　　小罗因为糟糕的世界杯丢掉了联想的合同，另一个足坛广告天王小贝同样没法阻挡世界杯效应来袭，由于英格兰成绩糟糕，加上又被麦克拉伦拒绝在国家队门外，小贝在世界杯后立即被长期与他合作的POLICE太阳镜抛弃。

　　POLICE品牌在过去的6年中每年支付给贝克汉姆100万英镑的酬金，该公司的消息人士称：“贝克汉姆为POLICE做了很多，但显而易见，世界杯后他的影响力在逐日下降。”

(责任编辑：奔跑)