乒乓球，号称中国的国球，曾让无数的中国人为之自豪，因为它不仅承载了“人生能有几回博”及“小球转动地球”荣耀的过去，更有着事业蒸蒸日上，发展前景无限广阔的今天。上海，曾有700多年的历史，是中国最大的经济中心城市，全市国内生产总值已连续十一年保持10%以上的增长速度。

　　中国乒乓球起源于上海。光绪三十年(1904年)，上海四马路王记文具店的老板去日本做生意，购回10套乒乓球器材，陈列店中，为了招徕顾客，王老板亲自挥拍示范。于是，中国乒乓球运动的第一颗火种，在十里洋场的上海悄然播撒。

　　上海培养出了多名世界冠军。早在1952年，中国乒乓球队成立之初，上海人王传耀、杨瑞华、薛伟初便是男队主力。1961年北京第26届世乒赛男团决赛，上海人徐寅生连胜星野和荻村，为中国队首捧斯韦思林杯；1963年布拉格第27届世乒赛男团决赛，上海人张燮林拿下三木和木村；1965年卢布尔雅娜第28届世乒赛男团决赛，上海人李富荣击败小中健和木村，中国队籍此实现了男团“三连冠”。同时，在第28届女团决赛中，上海人郑敏之单双打各取一分，使中国女队首捧考比伦杯。自此，上海人开启了世界冠军之门，在世乒赛的七座奖杯上，都铭刻着上海人的名字：男冠军有王传耀、徐寅生、李富荣、张燮林、陆元盛、施之皓、丁松、王励勤；女冠军有郑敏之、张德英、曹燕华、何智丽、倪夏莲、沈剑平。

　　强强联手，打造赛事典范。第48届世界乒乓球锦标赛，由国际乒乓球联合会（ITTF）主办，上海市人民政府和中国乒乓球协会承办，共有147个国家和地区的1500多名运动员、教练员和官员参加，不仅是上海开埠以来举办的参加国家和地区以及人数最多的国际体育大赛，也创下了世乒赛历史上参赛国家和地区最多的记录。

　　本届世乒赛的成功举办，得到中央领导、国家体育总局领导和国际乒联官员的一致称赞。国际乒联主席沙拉拉称这是有史以来最好的一届世乒赛。

　　就整个世乒赛的筹办工作而言，主要具有四个方面的特点：

　　探索了政府推动型赛事如何拓展市场

　　党中央、国务院对上海承办世乒赛十分重视。中共中央政治局常委、全国人大常委会委员长吴邦国同志，中共中央政治局常委、国务院副总理黄菊同志分别出席了世乒赛开、闭幕式。中共中央政治局委员、上海市委书记陈良宇同志，国务委员陈至立同志观看了比赛，并为获奖运动员颁奖。国家体育总局、中国乒协领导对各项工作给予了具体指导，国家体育总局局长刘鹏同志几次来沪检查工作，中国乒协主席徐寅生同志做了大量协调工作，中国乒协还专门派人全过程地参与了筹备和组织工作。上海市委、市政府把办好世乒赛作为2005年全市重点推进的工作之一，写进了《政府工作报告》。中共上海市委副书记、市长韩正同志提出，要按照一流的要求办好本届世乒赛，并在赛前多次检查指导各项准备工作。市委副书记殷一璀多次听取世乒赛筹备工作情况汇报。杨晓渡副市长和市政府分管副秘书长更是深入到筹备工作第一线，与大家一起精心筹划，周密部署，共同奋战，抓好落实。

　　应当说，本届世乒赛属于政府推动型赛事。实践证明，政府推动型赛事也需要拓展市场，这是办好体育赛事、发展体育产业的重要一环。为此，主办者从一开始就致力于提高比赛的投入产出比。

　　——赞助 本届世乒赛的市场推广工作做得较为出色。不仅争取到了国内企业的支持，而且走出国门争取赞助，最终，德国大众汽车成为本次大赛的冠名赞助商，利勃海尔、中国恒源祥、日本JCB等跨国公司也成为了主要赞助商，器材方面经过激烈的竞争，红双喜获得了器材赞助。世乒赛冠名赞助是从1999年第45届开始的，那时是由中国的“大维”以50万美元冠名，还是团体加单项的总赞助额，而上海世乒赛作为一次单项比赛所获得的赞助已经高于150万美元。借用乒羽中心副主任姚振绪的话说，“在各方的大力推广下，可以说，没有任何一个世界比赛，冠名赞助者能得到如此多的回报，其宣传效应折算成广告的价值远远超过了它的投入。ITTF曾经告诉大众，你在其它任何地方，甚至是将来，都得不到像上海世乒赛如此多的回报。”组织者坚持按合同行事，在所有媒体宣传中都提到了冠名的大众。同时，为了获得更好的宣传效应，组织者动用了一些无形资产来作宣传，如果把这些宣传做一个评估的话，可能至少要拿出3000万人民币才能达到等同的效果。比如黄浦江边有一个上海市目前最大的大屏幕，它就为世乒赛每天免费播放广告数十次（一次30秒），按照惯例，这样的广告费一次就是数万元，这种宣传开始是组织者有计划实施的，随着世乒赛宣传力度的加大，这个大屏幕就觉着为世乒赛做这种免费宣传反而能提升其自己的知名度。又比如徐汇区要整理市容，有些烂尾楼就包起来，顺便做成上世乒赛的广告。所以，世乒赛期间，如果你告诉出租车要去看世乒赛，他立刻就能给你开到这个体育馆，而不会去到其它体育馆。借助电视信号，世乒赛向全世界数十个国家进行了转播，比赛结束后，上海市副市长访问印度、摩纳哥等国，对方都会说，“你们刚刚举办了世乒赛。”

　　——票务 组织者特意选择了五一的黄金周期间举办世乒赛，因为上海是一座大城市，黄金周可以吸引更多外地人来关注和观看这个比赛，据统计最后有20%的票售到了外地。并且，由于票价制订合理，又提供了便捷的条件，观众观赛十分踊跃，平均每天上座率达到9成，晚上的比赛更是场场爆满，最后观众总数突破10万，门票收入达到1180万元（原本预计500万）。

　　——场馆 对世乒赛主赛场上海体育馆的改建，也充分体现了组织者的市场意识。上海体育馆建于上世纪70 年代，内部设施相对较为陈旧。为承办本届大赛，市政府拨出专款，对上海体育馆进行改建。鉴于上海体育馆已被列入上海市标志性建筑，因此改建工程必须在保持其原有建筑风貌的前提下进行，难度很大。在设计时，组织者多方征求意见，反复论证；施工时，巧妙安排，精心操作。在不破坏其原有风格的前提下，对外立面轮廓进行了全面整修，对内部设施则作了大规模的改造。改建后的上海体育馆外观焕然一新，各项设施和功能不仅完全符合世乒赛的举办要求，而且在今后较长时期内能够满足举办大型国际体育赛事的要求，可谓一次投资，长远得益。世乒赛期间，修葺一新的上海体育馆经受了考验，得到参赛运动员和广大观众，以及社会专业人士的一致认可。

　　融入了以人为本的服务理念

　　本届世乒赛取得成功的一个重要原因，就是突出了以人为本的服务理念，不仅服务竞赛、服务观众、服务赞助商，而且很好地做到了服务媒体、服务市民群众。

　　——为参赛人员提供了细致周到的服务。各类人员均安排入住毗邻比赛场馆的宾馆，最远的车程不超过10 分钟；在比赛场馆附近设置了中西自助餐厅，供应时间长达13小时,菜肴丰盛可口,还提供清真食品；从机场到宾馆，从宾馆到体育馆，都安排定时班车,并为VIP客人提供特殊用车服务。为每位参赛者办理了人身意外保险，为每个代表团配备了联络员，赠送中英文版的上海地图、雨伞、遮阳帽和交通卡等，向过生日的中外来宾表示祝贺。

　　——为新闻记者创造了便捷的工作环境。按照一流标准和要求，在上海体育馆北大厅和整个大舞台区域，搭建了面积约2500平方米的新闻中心，重点强化通讯功能，强化服务意识，为中外记者提供了赛事信息、电脑、电信、复印及休闲区等多种服务。世乒赛期间，为来自31 个国家和地区的296家媒体的886名记者（含电视转播人员）提供了媒体服务。许多记者反映，本届世乒赛是他们采访过的所有国际体育赛事中最方便、服务最到位的一次。

　　——为市民群众提供了良好的观赛条件。为了吸引和方便更多的市民到赛场观赛，将本次大赛的时间定在我国“五一”黄金周期间，赛场定在市中心区域交通便捷的上海体育馆，并且以合理的票价让百姓都能“看得起”，在每张球票上设置两张票根，方便观众进出赛场。比赛期间，增加了地铁和公交线路的营运班次，延长了营运时间，增加了交通协管人员，保证观众乘车安全有序。

　　彰显了体育赛事的文化内涵

　　在取得本届世乒赛举办权后，组织者就在思考如何将文化元素更好地融入乒乓球运动，将本届世乒赛办成一个快乐的体育节日。筹备工作一开始，就突破常规，大胆尝试，除了筹备好赛事外，还积极组织各项会议和活动，努力将单纯的乒乓球比赛演绎成既有精彩的赛事，又融汇各项以乒乓为主题、展现乒乓文化的一次探索，既吸引乒乓球爱好者，又倍受广大市民群众关注。

　　开幕式选择在东方明珠广播电视塔广场举行，利用东方明珠电视塔11个圆球与乒乓球11分制的巧合，借助上海城市璀璨的夜景，演绎了一台具有中国特色、上海特点、乒乓特征的开幕式。中外来宾赞叹这是世乒赛历史上“最成功、最精彩、最难忘”的杰作。

　　此外，闭幕式、世界乒乓文化博物展、世界冠军回故乡、乒乓嘉年华等一系列多层面的活动，以及国际乒联科学大会等，也颇具文化内涵。尤其是世乒赛历史上首次举办的乒乓文化博物展，从国际乒联洛桑总部选出700多件精品、中国体育博物馆及一些私人乒乓球文化收藏家提供的一批极具纪念价值的物品，吸引了众多中外来宾和市民群众，每天参观者达4000人次。

　　世乒赛期间，整个上海成了乒乓球的节日。可以说本届世乒赛不仅仅是一项平面的比赛，而且是一个立体的盛会。

　　推动了“内外”两个方面的发展

　　组织者把促进“内外”发展，作为承办本届世乒赛的目的之一，除了全力办好大赛外，还开展了一系列积极有效的相关活动工作。

　　——大力推动世界乒乓球运动的发展，特别是对发展中国家和地区乒乓球运动的发展作出了贡献。先后给予非洲、拉丁美洲乒联资金和器材援助；在大赛举办前夕，分别在上海交大、体院、理工大学和市体校设立了供发展中国家乒乓球队集训的“训练营”，安排中国教练带教、陪练，使这些国家的乒乓球运动水平在短时期内有了明显提高。

　　——着力推动本地区乒乓球运动的开展，以打乒乓球为主要内容来促进上海“全民健身运动”的开展、推动“人人运动计划”的实施。2003年9月举行的千台万人乒乓球大赛，揭开了迎接世乒赛的序幕。近两年来，围绕世乒赛举行的各类乒乓球比赛和活动有200多万市民参与。“打乒乓球”正日益成为上海时尚的健身项目。

(责任编辑：小剑)