体育推动经济发展

　　中国经济实力的增强推动了体育事业成为社会生活中具有指标性的领航产业，体育早已不仅仅局限于体育产业内，体育不仅仅是专业竞技的管理者与从业者关注的事情，体育从它诞生的那一天起就是属于大众的，作为一种魅力精神的载体，体育在中国，在2006的中国焕发出从未有过的炫目光彩。

　　体育营销星光奖就是这样一个既面向体育市场、体育产业的，也覆盖以体育为精神带动商业和公益事业发展的相关社会活动的推广成果的奖项，以商业推广为主，兼顾公益体育事业的推广。体育产业是一个提供与运动、休闲、健身、娱乐相关产品的市场，产品可以是赛事、活动、物品、场所、服务或偶像等；而由体育产生的社会价值往往可以辐射到这种不同的商业门类，因此体育营销同样关注以体育为精神的商业推广活动以及公益推广活动。

　　中国经济经过了历经二十年的飞速发展，体育产业、体育营销已成为新的经济增长点。在这种形势下，中国体育产业的价值及经济影响不仅为体育管理部门和学术研究机构所关注，也为广大公众所关心。“2006年度中国体育营销星光奖”评选活动的主办方正是希望通过回顾中国体育市场上年度最具意义的营销案例与企业，对优秀营销案例进行剖析和总结，以表彰和宣传他们在推进体育营销方面所做出的卓越贡献，从而带动和促进中国体育产业的发展。

　　(一) 商业与体育的必然结合

　　国内市场经济的发展使得生活必需品极大丰富，也造就了一大批功成名就的品牌、企业，国民经济生活已经大踏步地向小康甚至中产阶层迈进，沿海和中心城市居民非基本生活消费比重持续越来越大。体育事业在此阶段以一个全新的面目重新出现在初步发展的商业社会面前。

　　在计划经济时代，老百姓都过着温饱而安居的生活，体育的主要作用是锻炼体质，丰富人们的业余生活。在此基础上，和平时期的体育还承担者增强社会凝聚力、提高民族自豪感的作用。而当下在人们的生活水准已经从温饱迈向小康的过程中，体育已不只是承担这些传统的社会价值，更成为不断改革奋进的民族精神的代表行为。过去一直倡导的体育精神，如今在商业社会也不再是一种抽象的社会意志，而成为一种可以具体影响人们日常行为、尤其是消费行为的商业价值，因此越来越多的有识之士，将体育与经济联姻，打造品牌、推广产品、提高公众亲和力。

　　体育与商业联姻，不仅仅是体育活动、体育赛事的商业化，更不仅仅是体育设施及产品的市场推广，而是以体育作为一种具有社会普遍认同的精神诉求，注入利益计较的商业活动中，从而让商业和消费活动具有一种积极向上的、洋溢人性的生命力。

　　因此体育营销的概念一经提出就引起了体育界和商界同仁的广泛认同，引发了相关主管部门和有识之士立志组办一个专业的活动，总结、评论、分析、探讨国内的体育营销行为，畅想体育营销未来的初衷。这就是体育营销星光奖的创立设想，这个奖项将汇聚各方专业人士，体育界精英、广告营销专家、商业精英、专家学者，形成一个跨行业沟通的平台。尤其是考虑到国内的体育营销事业还是新生事物，经验还在慢慢摸索中，更有必要通过一个具体的组织，积极地推动这一事业的健康、快速成长。这就提出了从狭义的体育产业的概念迈向广义的大体育的概念。

　　(二) 体育营销构成社会瞩目的公众事件

　　刘翔(刘翔新闻,刘翔说吧)在110米栏历史性的跨越，不仅改写了中国人不能在短程项目上夺取世界冠军的历史，也让中国的体育营销事业跨进了一个新的飞跃。刘翔代言伊利，帮助伊利在竞争白热化的乳产品市场重新争得头筹；姚明(姚明新闻,姚明说吧)代言联通，让联通在形象上与移动能够平分秋色，使得这位移动通讯市场的“小兄弟”迅速长成了“小巨人”。两位中国体育界的领军人物，突然之间让中国体育的商业含金量产生了爆发式的增长。只要把目光扫射一下中国批量生产的世界冠军们，有可能就是一个又一个的商业金矿。

　　就目前国内企业形象代言市场大致趋势来看，体育明星普遍比娱乐明星更加受消费者拥戴，因为他们虽然不都是俊男靓女，但是形象健康、朴实，公信度高，并且成绩得到社会公认、个人意志品质超凡，更具有精神感召力。因此对市场推广的支撑作用更大，当然也要善加利用。除了姚明、刘翔这样获得国际承认并且耳熟能详的国际巨星，还有很多优质潜力资产尚待挖掘，而且对他们的开发不仅仅是代言一个产品，在广告中出现一下这么简单，还可以有很多种方式、很大的增值空间值得业界探讨。

　　充分发掘体育活动、成功体育人士的体育精神，与社会商业实践有机结合，从而带动消费时代的价值取向，为功利行为注入人性的能量，这就是大体育的概念。

　　我们希望通过举办中国体育营销星光奖的机会，对过往一年的体育营销重大事件进行回顾和讨论，从而提高体育营销活动的“生产率”，让参与各方获得更多的利益。

　　(三) 体育营销必将走向专业化

　　体育营销按照广义的大体育的概念，是体育精神的泛商业化，从而更加深入地渗透到社会经济生活中。体育精神含义广泛，拼搏、竞争、坚忍、速度、力量、意志、战胜自我、不断超越，这些都是人类普遍认同的生存价值。而如何才能利用这些精神内涵包装好物质商品，是一个需要不断摸索、不断总结和提升的过程，是需要与之相关的各方群策群力的事情。

　　因此专门针对国内体育营销发展现状的评比和论坛就具有这样的意义：通过投资方、代理商、体育资源方几方面的深入交流，使得国内的体育营销水平不断提高，由此带来的社会财富不断滚动，能够给商界人士一个可以参照的指引。

　　(四) 体育营销服务于商界、体育界和全社会

　　体育营销就是这种大体育概念与商业的有机合作，因此其本质上是以体育精神服务于全社会的行为。通过体育精神在商业消费行为中的传递，让消费者感受更高层级的消费价值，让品牌具有符合社会潮流的精神力量，让全社会在一个日益成熟的市场经济环境中感受体育的凝聚力、生命力，不断向上提升，获得生活品质的实质性增长。体育营销就是这一社会涌动、更新过程中的催化剂。

(责任编辑：海盗)