引言

　　今年是所谓的博客年，媒体将博客带来的新一轮网络互动热称之为Web2.0时代，而将之前的只看不写的时代称之为Web1.0时代，这是典型的网络技术性炒作。不管怎样，博客掀起了网络写字新高潮。

　　博客（Blog）是Web Log的缩写，但这有点莫名其妙，为什么不叫做Wlog却要叫做Blog呢？难道是要满足广大不能领取博士证书的写字者的虚荣吗？

　　我的感觉是，所谓Bolg应该是一个个人与访客共同宣泄的场所，换言之，就是一只痰盂，只不过，博客主人拥有这个痰盂的所有权、清扫权。

　　但是，现在正在各大门户网站大行其市的博客，尤其是所谓名人博客（其中也包括点击率成千上百万的一些著名足球(足球新闻,足球说吧)记者的博客），他们却不时板着面孔、装腔作势写帖子，更在乎的是点击率。

　　李承鹏 他不会打字 但在电脑上猛写

　　李承鹏博客，取了一个很不才情的名字，叫做《只因有李》，“李”在四川话里与“你”谐音。但左看右看，怎么都会想起这几天在四川非常流行的手机短信段子：一农民给李白送出上联：“李（你）白，李（你）太白，你（你）太太白，你（你）太太太白。”所以我一直很想建议李承鹏将博客名称改成“才情逼人李大眼”。郝洪军同意我的建议：这句话概括了李承鹏的三大特征：眼大，有才，而且是一个牛逼的人。

　　李承鹏博客很快就要抵达两千万的点击率了，尽管李承鹏还不得不屈就于董路之下，但对于这个曾经自称数字时代还执着地使用钢笔的人来说，不能不是一个“奇迹”——像我们这些曾经与李承鹏同过事的人，是无论如何都无法想象他是怎样驯服电脑键盘的。至少在2002年世界杯(世界杯新闻,世界杯说吧)和2004年欧锦赛，我与李承鹏先后在《21世纪体育》和四川电视台共事的时候，都从来没有见到过他使用电脑。

　　不过，像李承鹏这样聪明的人，一定知道网络，尤其像一些门户网站的力量，超人气的浏览量让诸如大腕不得不俯首称臣，趴在电脑前为网站码字。与董路博客的相似之处是，李承鹏博客同样是新浪重点推荐的博客。与董路博客不同的是，即使没有首页的重点推荐，李承鹏博客一样会聚集相当的人气。其实就是我为李承鹏博客推荐的那个名字，这的确是一个很有才情的人，无论他的朋友或敌人，在这个问题上都不回避。

　　有一个问题也同样不能回避，与几乎所有的名人博客一样，李承鹏博客也不是一个名副其实的网络日志，要想通过这部日志看到主人最真实的内心世界是不可能的。李承鹏博客基本上就是他为传统媒体撰写的稿件的网络版，除了在今年年初冲击百万点击率和不久前助战黄健翔时，李承鹏博客里面出现了一些修饰上可能不是最精细，却可能是最“博客”的文字。

　　还有一点与董路博客最大的不同之处，李承鹏博客涉及的文字领域要宽广得多，在住房、影视等方面的文字，可能要比他的体育评论有趣得多。比如他最近被成都《居周刊》封杀的那篇《宜家，婚宴上的肯德基》。一篇无法通过传统媒体审查的文章，在目前的情势下，很可能是出于商业的因素，“宜家”刚刚在成都开幕，李承鹏尖酸的讽刺一定会让这家刊物的财源受到损害。所以当李承鹏将《宜家》变成网络文章之后，李承鹏博客立刻活色生香起来。

　　是的，点开李承鹏博客这样的“名人博客”，官方网站的气息甚浓。而且这个博客的技术含量，同样可以判断出它的背后有着一些技术刀客，操作出官方网站的面孔，比如跟在每一篇文章尾巴的李承鹏文集的广告。名人博客与门户网站的互相利用，体现得很坦白。

　　郝洪军 “黄健翔辞职报告 字字属实”

　　身为前《球报》常务副总编、现任《辽沈晚报》文体中心总监的郝洪军是一个真正的愤青，郝洪军评价自己在写作上，“勤奋不如董路，才情不如大眼”，但是“我不在乎点击率，我只在乎朋友”，因此他反对在博客上的装腔作势。

　　与董路、李承鹏不同，郝洪军很早就混迹在网络了，是一个骨灰级的网虫，因此他具有良好的玩网心态。

　　郝洪军去年趟了一淌深圳的浑水，深圳健力宝队的“球霸事件”中，郝洪军旗帜鲜明地站在了被罢黜的主教练迟尚斌的一边，他在传统媒体上发表的一系列相关文章，被一部分深圳球迷称之为“对深圳球迷的恶毒攻击”，因此郝洪军也获得了作为一名足球记者很难获得的待遇：深圳球迷在比赛看台上打出大幅标语，“记霸郝洪军，混蛋瞎哑聋。”在这幅标语中，郝洪军不仅被深圳球迷反唇相讥为“记霸”，竟然还与足协大当家谢亚龙(谢亚龙新闻,谢亚龙说吧)相提并论了，广东话“谢”与“瞎”同音。

　　这场骂战最后打到了郝洪军博客上，并且蔓延至郝洪军所有的友情链接。当时，郝洪军博客和他的友情链接中的每一篇帖子，都会有来自深圳的留言做破口大骂状，有人要求郝洪军在16个小时内将所有“攻击深足”的文章删除。但是，深圳球迷绝对没有想到，他们给了郝洪军一次难得表演的机会，郝洪军是一个愤青，他最喜欢的就是网上到处流窜，穿着各种不同样式的马甲逗乐。这次他一个人力搏无数“马甲”，他不断在博客贴出足以刺激深圳球迷神经的文字和照片，一副“我是流氓我怕谁”的架势。

　　最近一次郝洪军博客的火爆是他连续在黄健翔辞职之后，抛出《黄健翔辞职的导火索是一封“举报信”》、《黄健翔的辞职报告》等重磅炸弹。有人分析郝洪军是为了增加博客点击率而炮制了这些材料时，郝洪军在QQ上对我说，“这件事的来龙去脉绝对无可奉告，我只想说，每一个字都是真实的。”

　　名人博客中，郝洪军博客是一个意外——意外的是这是一个很像草根的博客。

　　董 路 洞房花烛夜 还笔耕不辍

　　当今时代是网络时代，网络时代的另一个称呼叫做数字时代，数字主宰一切可以在董路博客里得到充分的体现。点开他的博客，两千四百多万的点击率很扎眼，尽管这堆数字不能够换成同样数目的钞票，但却不妨碍董路成为足记博客第一人，这就是数字时代的造化。

　　如果询问100个圈内人——这里所指的圈内人当然是体育媒体这个圈子里面的人，询问他们对董路的看法的话，或许他们不大清楚董路究竟服务于那一家媒体，但他们都有一个共同的看法，就是董路老师的勤奋肯定是圈内第一。还没有成为名博的时候，董路不仅是《青年足球》的主编，据说每周还要为《工人日报》编写数个整版的体育新闻。与此同时，还要为数家体育报纸、网站撰写字数不菲的评论，以及在广播电台、电视台做嘉宾主持。就像一句谚语所说的，成功来自于1％的天赋加99％的后天努力一样，博客横空出世之后，董路迅即成为足记名博第一人。

　　成名之后，董路博客就变得非常专业了。董路博客几乎是第一个实现多媒体化的，在世界杯期间，董路竟然搞起了家庭演播室，定期在博客上挂出视频。在记者苦不堪言的世界杯期间，董路居然搞出如此浩大的工程，令人刮目相看。至此，董路博客严格意义上已经不再是“网络日志”了，而是经过博主，甚至包括一个制作班子，精心编辑的一本网络杂志。这还不算最令人瞠目结舌的，董路居然能够在新婚的当日，连续博出两文！从此，董路博客变成真正的名博，这里有主角，有看客，更有粉丝。

　　在网络初兴的时代，现在这批掌握着门户网站话语控制权的名博们还是弱者，为网站支撑门面的是像王小山、韦一笑这样的网络写手。当年，网友Macguan的一个帖子《冈波斯列传》受到了董路的批评，他的反击文章叫做《让心底充满阳光》。但是在那个传统媒体与网络势同水火的时代，董路批评声音一出，就招致了论坛上几乎所有网络写手的联手反击，以至于董路不得不“深深的自责与反省”。多年以后，网络与传统媒体不再势同水火，网络写手与传统媒体记者在网络上的位置发生了一个根本性的变化。

　　徐静蕾博客一直在新浪博客点击率中遥遥领先，如今已经跨越式发展地冲过了6000万大关，但早在徐静蕾博客仅仅只有200多万点击率的时候，董路就发出过“一个什么样的男人的博客点击率可以超过徐静蕾”，这样有点酸溜溜的感喟。

　　点击率是董路的动力。他的好友李承鹏对他的评价是：“我永远比不上董路的敬业和执着，一个自博客开通以来坚持天天写作的人不仅是可敬，而且是可怕。说句实话，董路不是一个很具才气的人，但他的民间小智慧式的思维方式以及他斗士一样的工作作风，使他能够在博客人气榜上高居第十三位，记住他的名言，‘我写不过你们丫的，还写不死你们丫的吗？’”

(责任编辑：李贺)