广州冰上项目日渐升温 娱乐商业“一体化”经营

　　■ 本专题策划 本报记者 陈伟胜

　　■ 本专题撰文 本报记者 周婉琪

　　■ 本版摄影 本报记者 顾展旭 廖 艺 周婉琪 摄

　　上周日，一场青少年冰球赛如约在光明广场的也酷冰上运动中心举行，而一周前，由穗港澳三地官方冰上运动管理部门联合主办的“穗港澳冰球联赛”广州站的角逐才在这里刚刚落幕，冬日的广州似乎正在掀起一股冰球小旋风。

　　作为南方罕见的体育项目，冰球带给广州人不少新鲜感。本报记者了解到，由于其健身性、观赏性，特别是在南方罕见所造就的时尚性，冰上项目正在广州悄悄地拓展，并拥有着不错的市场前景。因此，在全球变暖的大背景下，我们还能在温暖的广州寻找一点冰雪的痕迹。

　　冰之天地……

　　冰雪之美

　　冰上项目日渐升温

　　“距离产生美”，在鲜有机会领略冰天雪地之美的南方，冰雪项目会额外多出一分美，踏上冰面或雪地，你能产生一种莫名的激动。

　　其实，跟游泳(游泳新闻,游泳说吧)一样，滑冰、滑雪也可以被看成一种普通的生活技能，冰雪既然是自然现象，滑冰、滑雪肯定也应该是地球人的一种“生存之道”。

　　此外，无论是在林海雪原上踩着雪橇奔驰，从高山跳台上飞跃而下，还是在冰场上蝶舞翩翩、极速滑行，或者进行激情四射的冰上曲棍球对抗，那都是极具观赏性的场景。

　　从叶乔波到杨扬，从申雪(申雪/赵宏博(申雪/赵宏博博客,赵宏博新闻,赵宏博说吧)博客,申雪新闻,申雪说吧)/赵宏博到张丹(张丹新闻,张丹说吧)/张昊(张昊新闻,张昊说吧)，从张丹/张昊到韩晓鹏，随着中国运动员在冬季奥运会上不断取得突破，冰上项目在中国也不断得到“升温”，越来越受到我们的关注。

　　撇开最“老土”的运动健身不说，有多少女孩子，不会羡慕那些在冰上跳芭蕾的花样滑冰者？华丽的衣服，美妙的身姿，轻盈的跳跃与旋转简直让人迷醉。

　　又有多少男孩子，不想如同传说中的间谍“007”那样在雪山上滑雪？

　　冰上运动有型有格，电影场景中那些冰球运动员的“格斗”也足以让男孩羡慕，令女孩倾慕。

　　经营之道

　　娱乐商业“一体化”

　　最近一度传出申雪、赵宏博想暂时退役的新闻，据说他们最想做的事情就是进行国外非常流行的职业花样滑冰商业表演，他们认为这个市场在国内有很大的开发潜力，而冰上项目的拓展也正应该走商业化的道路。

　　2004年，天河正佳广场的冰河湾冰场开业，并与购物中心联成一体；2005年，西湖路光明广场的也酷冰上运动中心开业，它位于北京路商业圈内，以“玩家天地”作为卖点。

　　以上是广州目前拥有的两个真冰场，后者还是奥林匹克正式比赛场地，也是华南地区唯一的一个标准场地，2006年，马来西亚滑冰队就曾借用来进行比赛训练。

　　目前真冰场的经营者们都对广州市场的前景充满了信心，也正是因为其商业价值，广州的冰上项目找到了自己的生存空间。

　　冰河湾的媒介部负责人吴彬女士告诉记者，目前该冰场主要依靠门票和培训获得收入，此外还会适时进行一些表演以吸引消费者，而冰场设在大型购物中心内，可以招揽人气，同时也可适应娱乐购物一体化的潮流。商业和体育就这样找到了相得益彰的契合点，这种经营模式在香港、深圳都已经得到了成功的验证。

　　也酷冰上运动中心拓展部经理陈素素则表示，经营真冰场必须要走商业化路线，除了门票和培训收入外，商家还必须在其中融入更多的娱乐因素，提升溜冰的乐趣。此外，冰场还应该拓展多元化经营，例如提供饮食、为一些带儿女来学溜冰的女士提供形体舞蹈和瑜伽课程培训、创作冰上舞台剧等。

　　只有提升服务档次，才能吸引消费者，但冰场也不能放弃专业路线，也酷就希望可以承办大型的冰上体育比赛，邀请冬奥会(冬奥会新闻,冬奥会说吧)明星运动员前来表演，以营造自己的专业品牌，通过推广冰上运动达到进一步赢利的目的。

　　冰之爱意……

　　冰雪之魅

　　谁说“南人”不好冰？

　　广州市溜冰协会主席梁庆光告诉记者，南方没有冰天雪地，在滑雪方面少了先天的优势，但千万别以为南方人不喜欢溜冰，更别认为南方人溜冰比不过北方人，南方人在技术上有自己独特的灵巧，过去，广州的溜冰运动员也能够在全国比赛中赢得好名次，此外，世界著名花样滑冰运动员、夺得过5次世界冠军和冬奥会奖牌的美籍女华人关颖珊祖籍就是广东台山。

　　广州人习惯把溜旱冰称为“踩雪屐”，这既是一种概念上的含糊，也体现出了对冰雪的某种情结，最近，众多轮滑培训班占据广州公众广场的话题一度很热门，这从某种角度展现了“踩雪屐”这项体育运动的庞大市场，而说到“溜真冰”，那更加是一块有待开发的“处女地”。

　　与旱冰相比，“溜真冰”在广州受到了场地和设备的限制，目前广州只有两个真冰场，冰鞋也特别昂贵，几百元的都是次货，几千元的根本不为过，个中原因主要是国内生产的部分冰刀质量不过关，因此往往需要进口。

　　不过，冰上项目可以被分成“全民”和“贵族”两个部分。其实，我们“溜真冰”未必需要购买冰鞋，非节假日，你花50元左右就能够在冰场玩一整天，而这个价钱已经包括租用冰鞋的费用了；同时，如果你报名参加培训班，其价格也不会比参加其他项目的培训贵，即便你要求教练一对一地教授，其价格同样也不会比请一个网球(网球新闻,网球说吧)陪练更贵。诚然，正如花费几千元才能拥有一双好的冰鞋一样，如果要添置一套完整的冰球装备，据说一般都要上万元人民币，不过，随着中国社会经济的发展，这种“贵族项目”也会有消费的“客户”。

　　爱冰之人

　　“溜真冰”才够“IN”！

　　事实上，广州有很多“爱冰之人”。20世纪80～90年代的麓湖真冰场或许能勾起许多广州人的美好回忆吧？如今，麓湖真冰场虽然已经结业，但“溜真冰”的热潮并没有减退。

　　记者碰到的第一位采访对象是带着儿子专程来学溜真冰的Z女士，她的儿子4岁多了，已经学过轮滑，Z女士自己不会滑冰，也懒得学，却非常羡慕那些能在冰上“飞”的人，她认为，年纪越小越容易学溜冰，这对小孩的身体成长也有好处，从长远来看，Z女士表示溜冰只是一个“起点”，她希望她的儿子什么体育项目都会一点，有意思的是，她说她的儿子似乎也很配合，对什么运动都很好奇，但一旦会一点皮毛就失去兴趣了。

　　记者在广州两家真冰场了解到，学溜冰的以10岁以下的小孩居多。从普及班到花样滑冰到冰球，真正热衷玩冰上项目的人会不断提升层次，“人群结构”呈现金字塔形，但有一个现象很有趣，那就是学花样滑冰的竟然总体上以男孩子的水平更高，此外，据悉原来也有女孩子学打冰球的，她们也有刚强勇猛的一面。

　　也酷冰上运动中心拓展部的陈素素女士告诉记者，如果仅在冰场绕圈，即便有背景音乐陪伴，难免也会很闷，因此才有了花样滑冰、冰壶游戏、冰球等各种玩意，此外，有的真冰场还会提供高档次的服务，吸引大家来玩，例如趁着圣诞节搞“冰上嘉年华”，“冰雪节”，搞冰上的化装舞会，让小孩子可以堆雪人打雪仗，甚至排演一些情景剧，这样才能吸引更多的年轻人来玩，因为这样才是潮流，才够“IN”。

　　官方声音

　　冰上项目亟待推广

　　市溜冰协会主席梁庆光告诉记者，该协会的职责首先是要拓展冰上项目，为全民健身出力。体育最根本的目的还是提高人们的身体素质，既然冰上运动有健身性，就值得推广，这也符合国家体育总局“全面健身与奥运同行”的宗旨。

　　梁庆光认为，冰上项目最好能够受到商家的青睐，走商业模式、社会发展的模式，赢得越来越大的生存空间。广州市内各区的大型商业中心如果都有一个冰场，那么冰上项目的群众基础肯定能够打好，并为将来培养专业人才和竞技尖子作储备。既然冰上项目在广州找到了与商业并行的发展模式，相信也有望通过俱乐部的形式培养出专业的运动员，将本市的冰上运动推入新的热潮。

　　虽然冰球比赛在广州还是非常冷门的赛事，但广州市溜冰协会仍与香港、澳门联办冰球联赛，就是希望把联赛办成传统赛事，并在珠三角地区拓展开去。

　　小链接

　　滑冰是一项集力量、耐力、速度、协调、柔韧、灵活、平衡、优美、稳定于一身的运动项目。滑冰不仅能够增强人体的平衡能力、协调能力以及身体的柔韧性，同时还可增强人的心肺和心血管系统的功能。

　　花样滑冰可以通过快速不停地旋转和跳跃，对神经系统产生很好的练习作用，并可使身体的平衡能力显著加强。而在奔驰如飞的速度滑冰运动中，人体肌肉的毛细血管有90%～98%开放，因此，经常滑冰的人，两腿及腰部肌肉都能得到充足的营养。

　　2006年都灵冬奥会比赛项目主要分为冰上项目和雪上项目，包括花样滑冰、短道速滑、速度滑冰、冰壶、冰球、跳台滑雪、钢架雪车、越野滑雪、高山滑雪、雪橇、冬季两项、北欧两项、雪车、自由式滑雪、滑板滑雪。

　　冰上贵族

　　这是“男人的格斗”！

　　比起单纯的溜冰和花样滑冰，冰球因为其“贵族”而成为一个亮点。

　　冰球也被称作“冰上曲棍球”，正式比赛是一队上6人，可以不经裁判同意就换人。冰球是世界上速度最快的运动之一，鼓励合理冲撞，因此被称为男人的格斗，这项运动能够培养孩子的勇敢顽强和团体合作性，因此吸引了很多人的关注。问题是，冰球的装备昂贵，训练的场地不多，因此较难普及。

　　据悉，广州冰球队是依赖广州两个真冰场建立起来的，目前还只是业余俱乐部，主要是一些从北方冰球队退役的球员，如今在广州当教练或者从事其他行业，平时聚在一起玩冰球，在此基础上吸收一些对冰球情有独钟的白领人士参加，另外，过去打过冰球，而目前在广州生活的外籍人士也有了发挥的余地，目前，广州冰球队的一位教练就是加拿大人。

　　当然，在学打冰球的人中有不少广州小孩。X女士的女儿13岁，从小就喜欢滑旱冰，曾经代表学校参加比赛，但当广州出现真冰场后，她的女儿就完全放弃了旱冰，改学打冰球，她告诉母亲，打冰球很刺激，而且穿上整套装备非常有型，酷极了。

　　X女士表示，打冰球的费用实在昂贵，虽然衣服未必需要购置，但单单是球棒和冰鞋就要花费几千元人民币。但她表示，自己就一个女儿，难得有这样的爱好，因此虽然家庭经济也不是特别宽裕，但还是全力支持女儿。

　　Y女士的两个儿子都在打冰球，小的仅仅9岁，但却已学打冰球近两年了，而且技术相当不错。Y女士却说自己其实很后悔，因为她觉得打冰球太危险，总是害怕儿子伤筋动骨，每次在旁边观战都惊心动魄，可谁叫她的儿子这么喜欢冰球呢？

(责任编辑：斯汤达)