刘翔师徒将首次合拍广告 两套备选创意方案解密

　　昨天，刘翔(刘翔新闻,刘翔说吧,刘翔啦啦队)利用一周中的例行调整日飞赴广州，参加了新代言的某品牌签约仪式，为了节约时间，他在发布会结束之后，马上就投入到广告的拍摄工作中了。本报记者也从可靠渠道了解到，在为该品牌拍摄的两个广告中，刘翔将有一个可能跟师父孙海平(孙海平新闻,孙海平说吧)合作“师徒情深”，或跟百米飞人鲍威尔上演“飞人聚会”。　本报记者 陈宏

　　将师徒情深延伸到广告

　　刘翔新代言的产品，目前的广告计划有两个，一个是公益广告性质，一个是纯商业性质。

　　“创意是来自当初伏明霞版的那个广告，其中让她父亲出场了，说给了她最好的营养之类的，”一位知情人告诉本报记者，“所以，广告商也有这个打算借鉴。不过，由于刘翔幽默阳光的形象，假如使用这个版本的话，不会拍成煽情的，而是会拍得很幽默。”

　　但师徒俩在广告上的首次合作并不会太顺利，有知情人告诉本报记者，这个创意可能不太行得通，“因为孙海平也有广告身价，这个广告商目前只签下了刘翔本人，田管中心的经纪人也不可能同意孙海平免费上广告的。”不过，由于策划是广告商自己打算的，所以，最后能否再通过田管中心签下孙海平，还是未知之数。

　　假如跟孙海平最终不能合拍广告，那刘翔有可能合作的对象，将是一位大牌——在国际田联2006年终评选中胜了刘翔、获得“年度最佳男运动员”的百米飞人鲍威尔。鲍威尔也是该广告商的签约代言人，在“师徒情深”创意之前，广告商曾打算拍一个百米飞人和跨栏飞人的“飞人聚会”广告，而且还考虑了4个月之久！不过记者也得知，刘翔是否能首次和师父合作广告，将在2月份最终确定。

　　刘翔配音“音质”被褒奖

　　产品广告还在策划，但公益广告却在昨天的广州发布会之后就已经上马。由于刘翔时间紧，广告商也不难为他，特意颠倒了拍摄程序，昨天花半个小时配音，今天用一天的功夫拍摄电视画面。

　　该公益广告是号召大家走出户外参加跑步锻炼，前后15秒，简单、但形式感很强——刘翔跨出来一大步，然后写字楼里、商场里、家里也有很多人跟着跨出一大步，配合着画外音“跨、跨、跨”的指挥，很有韵律。

　　刘翔的配音将是号召大家参加健康跑、支持2007年上海特殊奥林匹克运动会。在昨天录音时，刘翔用“普通话版的广东话”催促大家：“抓紧时间！”搞得工作人员哄堂大笑。刘翔第一次录音时，语调比较高亢，被要求自然一点后，他感觉找得很快，在半个小时的规定时间内轻松搞定。工作结束后录音师评价刘翔的声音说：“音质很好，声音稳定，显得中气很足。”还怂恿他：“你退役以后可以去做配音演员了！”在走出录音室后，工作人员把配音放给刘翔听，他自己给自己鼓掌起来，又是惹得大家大笑不止，有人夸他配得好，他都是猛点头，然后自我表扬一下：“那当然啦！”

　　“在电视上看他，感觉他很傲的，但在现场看到他后，才发现他是一个很自信但很随和的可爱大男孩，”一个参与广告拍摄的工作人员告诉本报记者，“我完全改变了对他的印象。”

　　短短的两天“广告时间”之后，刘翔将回到上海继续训练，备战2月份在德国的三场室内田径(田径新闻,田径说吧)赛事。

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