谁是世界上最值钱的体育赛事？奥运会？世界杯(世界杯新闻,世界杯说吧)？错了，都不是。美国财经杂志《福布斯》向来热衷于排列各种财富榜，但此前一次也没有排过体育赛事的财富榜，这次也许是因为美国橄榄球(橄榄球新闻,橄榄球说吧)盛会超级碗本周日开打，也许是因为北京奥运会越来越近，反正福布斯动起了体育这块蛋糕，破开荒地做了一个知名体育赛事品牌价值榜。
昨日，《福布斯》评出了世界最值钱的10大体育赛事品牌：美国人专用的NFL（美国职业橄榄球联盟）超级碗居然以3.79亿美元的品牌价值独占鳌头；夏季奥运会排名老二，但其1.76亿美元的品牌价值还不到超级碗的一半；世界杯则以1.03亿美元排名第三；更让绝大多数中国人觉得不可思议的是，NCAA（美国大学篮球联赛）四强战竟然超越NBA总决赛排名第六，后者仅名列第十。10项赛事中，竟然有7项都是美国人自娱自乐的国内赛事，这也体现了美国美国经济的强大，美国体育产业的繁荣。
到底《福布斯》是凭什么来计算品牌价值呢？原来，他们将赛事的电视转播费、广告收成、赞助费、票务和许可权益费用等累加起来，除以赛事举行的天数，得出的就是该项赛事的品牌价值。如果赛事是系列赛，那么就考察最关键比赛的收益，比如超级碗每年只有1天，而NCAA只计算四强赛。
超级碗广告 一秒80000美元
为什么超级碗是最有价值的品牌？让我们看看它去年的收成吧。美国ABC电视台去年转播超级碗赚得笑开了怀，一场比赛的广告收入竟然高达1.54亿美元，因为每30秒的电视广告时间售价是250万美元，而且还供不应求－－人们常常把光阴比作黄金，但在超级碗里，光阴不知比黄金贵了不知多少倍，想想看，一秒价值8.3万美元，相当于你一眨眼，一套在成都黄金地段100平方米的房子就飞了。美国斯普林特电话公司去年花了1200万美元冠名赞助超级碗中场休息时段的文艺表演，但这个数字很有可能在本周日印第安纳小马队与芝加哥熊队的2007年超级碗决战中被刷新，创造新纪录的将是百事公司。
超级碗的许可制度去年也为其创造了1.4亿美元的财富，其中贡献最大的是被阿迪达斯公司收购的美国品牌锐步。在耐克的虎视眈眈下，为了继续得到NFL的球衣供应许可，锐步不得不出大价钱。另外，考虑到超级碗的门票平均每张价值高达613美元，门票收入又为超级碗挣了3100万美元，这当然还要除去NFL为媒体、赞助商及其他机构送出的人情票－－NFL为此要少进账近800万美元。
北京奥运会 估计收入30亿美元
不过，如果按照总收入来计算，世界上还没有任何一项赛事比得上明年在北京举行的夏季奥运会。据《福布斯》估算，北京奥运会的收入有望达到30亿美元，其中光是电视转播这一项的收入就有17亿美元，这将创下奥运会的历史纪录。但因为北京奥运会要举行17天，因此它的品牌价值只能是总收入除以17，为1.76亿美元。此外，国际奥委会将夏奥会与冬奥会进行了捆绑销售，但凡总部不在举办国的公司，要想赞助夏奥会，就必须先赞助冬奥会，因此冬奥会的品牌价值也有8200万美元，在福布斯排行榜上名列第七。
一直以来，人们都在为世界杯和奥运会“谁更值钱”争论不休。这一次，《福布斯》给出了一个比较肯定的答案，世界杯的品牌价值为1.03亿美元，比奥运会差了一大截。但这同样与赛事的周期有很大关系，论总收入，世界杯与奥运会不相上下，但世界杯的赛期接近奥运会的一倍。
NBA总决赛 价值不如大学篮球
而在赛车赛事里，品牌价值最高的不是中国人最熟悉的F1，而又是美国人最热爱的NASCAR（美国国家赛车联合会）每个赛季的首战“戴纳托500”，它去年的收入是9100万美元，其中光是从福克斯电视台获得的转播费就高达4700万美元。这项赛事与美式橄榄球一样，属于美国人自娱自乐的项目，但它的收入竟然是F1摩洛哥站的3倍，在福布斯品牌价值榜上排名第四。
当然，最大的惊讶来自于美国大学橄榄球的玫瑰碗决赛以及NCAA四强赛，它们的品牌价值竟然都排在了NBA的总决赛之前：玫瑰碗价值高达8800万美元，排名第五；NCAA四强赛品牌价值为8200万美元，排名第六；而美国体育赛事中公认在世界范围内推广得最好的NBA总决赛，居然只以4700万美元排名10强的最后一名。
此外，排名第八的是已有132年历史的美国肯塔基赛马大会，其品牌价值为6900万美元。排名第九的则是MLB（美国职棒大联盟）世界系列赛，其品牌价值为5600万美元。本报记者 王继飞
世界体育品牌十强
1.超级碗决赛 3.79亿美元
2.夏季奥运会 1.76亿美元
3.世界杯 1.03亿美元
4.戴托纳５００赛车 0.91亿美元
5.玫瑰碗决赛 0.88亿美元
6.NCAA四强赛 0.82亿美元
7.冬季奥运会 0.82亿美元
8.肯塔基赛马大会 0.69亿美元
9.棒球世界系列赛 0.58亿美元
10.ＮＢＡ总决赛 0.47亿美元
超级碗是只什么“碗”？
相信大多数中国人都弄不清楚NFL和它的总决赛“超级碗”是个什么东东，也搞不懂美国人凭着一股什么劲对它有着如此狂热。
■NFL 美国每年参与到橄榄球运动的人数占全美总人口的三分之二，上至总统小布什，下至平民百姓，无不为橄榄球痴狂。NFL（美国职业橄榄球联盟）代表了美式橄榄球的最高竞技水准。这是一个拥有32支球队、资产达几百亿美元的职业体育巨擘。
■超级碗 超级碗是美国职业橄榄球联盟NFL一年一度的总决赛，超级碗冠军是美式橄榄球的最高荣誉。同样是总决赛，与NBA总决赛7场4胜制不同的是，超级碗的比赛是一场定胜负。超级碗“SuperBowl”这个名字的来历是，40年前的堪萨斯酋长队老板亨特看见女儿手中的玩具名叫“SuperBall”，“SuperBowl”这个词马上闪现在他脑海中，因为美式橄榄球体育场的造型都很像一只巨大的碗。邱季
宁愿错过比赛，绝不错过广告
橄榄球盛会，也是广告创意大典
超级碗是一场盛宴，一个节日，不仅有比赛，还有广告。
美国广告业把在超级碗上打广告称为“Debut Show”，其重要性好比好莱坞新片的首映式。如今每年一度的超级碗广告评选已成为一项传统，这也使超级碗从一个体育符号，演变为承载着巨大文化影响力的社会符号。《华尔街时报》资深广告人杰瑞－德拉说：“在广告世界，超级碗就是审判日。如果说政客们有选举日，好莱坞有奥斯卡，那么广告界有超级碗。”
“是的，我不是个橄榄球迷，我看超级碗只是为了那些广告。”来自底特律的戴比－法纳一句话道出了超级碗广告的强大吸引力。去年超级碗电视广告的价格已经攀升到30秒250万美元，但即便如此，去年近4小时的超级碗转播中，一共共设置了36个广告时段，播出了硬广告140多条，总时长接近90分钟，即每小时约播35条广告，时长约为22分钟。，
“如果你想到，这是每年美国收视率最高的电视节目，你就不会认为这个价钱高得离谱。更令人吃惊的是，在我们的调查中，竟然有超过9000万的美国观众选择在比赛中途去上厕所，而不愿错过一分钟广告时间。”加尔文大学广告学系的教授罗伯特－艾默斯说。
不同于那些普通的广告，超级碗比赛间隙播放的广告更像是一场广告界的奥斯卡评比，评委就是观众。为了让观众看到设计独特而且充满乐趣的广告，广告商们往往要挖空心思，广告内容也是五花八门：鸽子牌肥皂奉劝少女保持自尊，丰田汽车同时用上了西班牙和英语，百事可乐公司特地请来了成龙当主角。
“它们就好像一个个小电影，我们非常喜欢，我甚至认为他们比比赛更好看。”家住奥斯丁的家庭主妇茱迪－劳瑟说。本报记者 王继飞
中国人看看热闹罢了
“随便挑个日子，让一大帮肌肉发达、穿着怪异的猛男在硕大的体育场中如同疯牛般玩命冲撞，再加上点啤酒和赌博，竟然就成了美国人趋之若鹜的节日。”从美国报纸上看到这段评论时，非常羡慕美国同行能有如此出色的概括能力。很显然，这位体育专栏作家所说的节日，不是例行公事的7月4日美国国庆，而是更加疯狂的橄榄球“超级碗”。
由于中央电视台的慷慨解囊，中国人如今也看到了超级碗的电视直播。担任解说的电视评论员曾不无得意地宣称，在中国观看超级碗的电视观众人数，要远远超过美国本土。我不知道这种猜测究竟是高估了央视的魅力，还是低估了中国观众的智慧，但有一点可以肯定，那就是NFL很愿意听到这个消息。就在今年超级碗开赛前夕，美国媒体还在描绘橄榄球在中国发展的美妙蓝图，并承诺等到“鸟巢”完工，NFL非常乐意来搞一场表演赛。
在我看来，任何将橄榄球和中国硬扯在一起的想法，都实在有些牵强附会，如果说NBA、F1的未来可能还和中国有点缘分的话，那么，NFL的中国之梦却实在过于虚幻。因为不论什么游戏，首先你得“看得懂、看得上”，其次还得“看得起”。而对于绝大多数中国人来说，要具备这些条件，目前还很不现实。我们所熟悉的橄榄球明星，除了因“世纪审判”而名扬全球的辛普森和电影中的阿甘之外，几乎别无他人。
如果你问中国人，橄榄球比赛每方有多少球员、场上共有多少裁判，估计也没有多少人能答得上来。我怀疑很多人看橄榄球转播是出于好奇，因为这种略显粗暴的游戏来自美国，而且据说特别费钱。但在看完整场比赛后，相信许多人会发出“不过如此”的感慨，因为对于喜欢足球(足球新闻,足球说吧)的球迷来说，这种连防守反击战术都不用的游戏显然缺乏技术含量，你可以手足并用横冲直撞，不用担心越位也基本没有红牌，说穿了，只要你身体够壮跑得够快，即使智商和阿甘相仿，也照样可以成为明星。
NFL烧钱的厉害，中国人可能也有所耳闻。超级碗的一张普通门票，开赛前夕居然被“黄牛”炒到了6000美元，电视插播30秒广告则要价250万美元。如此昂贵的游戏，除非我们真到了“等我有了钱，买两碗豆浆，喝一碗倒一碗”的地步，否则，不玩也罢。
(责任编辑：倪爱其)
|
《变形金刚2》送票！ 张元首透露戒毒生活 王岳伦爆李湘胎教 令人惊叹太空步下楼方式
