付费看球的时机远未成熟 天盛如意算盘恐难打响

    搜狐体育讯 收费看球的概念或许球迷们并不陌生，但是对于中国大陆地区的观众而言，很少有人相信有一天这一规则会落到自己头上。所以，天盛传媒重金拿下大陆地区英超(英超新闻,英超说吧)转播权，宣布英超付费收看的消息一经传出，球迷之中一片哗然。

　　天盛对于付费看球的趋势的判断应该还是值得肯定的。但这仅限于大方向上的正确，而具体到中国大陆的具体条件，我认为，天盛此举有拔苗助长之嫌。应该说，付费看球方式的实行，时机远未成熟。

　　第一，中国大陆的足球历史和足球氛围，决定了球迷对某一联赛的专一性和必看性不如足球发达地区。在中国，欧洲足球联赛的转播最多不过20年，而且更多的人是在物质生活迅速丰富的近年才开始关注欧洲足球，应该说在中国的球迷群体构成中，初级和中级球迷所占比重相当之高。因此，在迫于无奈之下，部分球迷发生兴趣转向的可能性相当之大。

　　第二，中国大陆球迷的消费能力，将严重影响天盛的安装机顶盒的运营模式。目前天盛的收费标准是188元每月，按照中等城市工薪阶层的收入来测算，为了观看英超每年他们将至少付出一至两个月的工资，而这样的经济压力显然是他们所不愿承受的。即便依照这样的收费标准，以目前天盛的4万用户，他们每年能获得的收益也仅限于百万元级，这对于收回他们高达数亿的投资并盈利的目标显然是杯水车薪。并且值得注意的是，这四万用户是原有的数量，也就是说他们并不是针对英超转播而安装的机顶盒，因而天盛凭借英超这个筹码提高收费标准的前提并不具备。而降价同样不会是天盛的意愿，因为吸收低端用户并不在他们的战略之中。如此一来，天盛用户数量的提升幅度可能远远低于他们事先的预测。而一旦情况如此，他们的广告收益也必将因为收视范围的窄小和收视率的偏低而受到巨大影响。所以，如果这种原有模式是天盛的发展目标，那他们的市场调研或许缺乏足够的科学性。

　　第三，中国球迷对付费看球的心理耐受力和接受度。从天盛竞标成功的消息传出那一刻起，我从网上和周围人群获得的反馈信息，大多都是带有一种愤怒的反对。对于习惯了开路电视体系下免费观看比赛的球迷而言，让他们从心理上接受付费的方式，其难度不亚于经济方面的认可。因而许多经济能力允许，但因为心理上的不平衡而放弃付费看球模式的球迷，也将不在少数。

　　总体看来，天盛对中国大陆市场的分析不够准确或是对前景的预测过于乐观。中国大陆人口数量极大，电视台的广告的宣传力度和收益率都不是小国寡民的东南亚国家所不能比拟的。因而没有必须通过收费来维持运营的大环境，传统电视体系在短时间内不存在被取代的可能。所以我认为，天盛“绝对不会将信号分销”的口号恐怕很难坚持下去。除非他们愿意忍受严重的亏损，并且坚信自己能在三年内，完全扭转中国球迷十数年来形成的关于电视的概念和认知。很明显，这是一个历史性的任务。

(责任编辑：伤痕累累)