英超转播权从分销到垄断 天盛模式究竟能走多远

    搜狐体育讯 2月12日下午，中国两家专业足球(足球新闻,足球说吧)数字电视付费频道之一天盛欧洲足球频道在钓鱼台国宾馆举行新闻发布会，正式宣布，该频道已经在2007-2010赛季英国足球超级联赛在中国大陆地区的独家转播权的竞标中成功中标。

这标志着英超联赛在中国大陆地区即将进入一个全新的付费时代，球迷们想看英超就必须承受天盛欧洲足球频道188元/月的的收视费(这是国内收费电视中单项最贵的)。而对于已经习惯通过电视和网络直播免费看英超的中国球迷来说，天盛这一模式到底能走多远呢？

　　背景：英超转播权水涨船高

　　随着英超联赛的火爆，英超转播权的费用也水涨船高。2006年夏，英超委员会和天空电视台续签转播合同，国家级足球联赛电视板权金额被再次的打破达到了惊人的17亿英镑，而互联网和手机转播权价格是4亿英镑。英超的海外转播权也在创新高，包括81家媒体覆盖208各地区，总价值达到了6.25亿英镑，是目前数字的两倍。而且将英超这三个赛季的媒体及广播权总收入超过27亿英镑，约合美元53.2亿。从07赛季开始各自球队的收入也是急剧的暴涨，新赛季英超各自球队将至少获得1千万英镑的转播收入，而这已经是和本赛季英超冠军收入相持平。

　　随着英超本身影响力（特别在亚洲）不断扩大，英超转播权也逐渐卖出天价，最近电讯盈科集团和新加坡电信集团分别以2亿美元和1亿美元的“天价”，夺得英超联赛中国香港地区和新加坡地区未来三个赛季的转播权

　　现状：ESPN在中国不堪重负

　　英超联赛在内地的收视率份额已占欧洲体育联赛转播总份额的五六成之多，而英超联赛的商业运作一直是一枝独秀，转播权费用相比其他欧洲体育赛事属于最高的。2001年以来，英超联赛亚洲地区转播权一直被ESPN星空体育（ESPN Star Sport，下称“ESS”）把控，该公司是迪斯尼旗下体育频道ESPN与星空体育（Star Sport）在亚洲的合资企业。

　　ESPN的最大优势是，他们拥有英超和冠军杯在亚洲地区的版权，虽然不能直接面向中国内地转播，但ESPN通过把自己的节目卖给内地各地方有线电视台的方式，让自己的节目进入到中国市场。ESPN给内地观众带来了英超和冠军杯，英超是1997年进入中国的，冠军杯还要晚两年。英超最早在国内只有北京、广东和上海三个地方有转播，现在全国已经有20多个城市的有线电视台购买了ESPN的英超和冠军杯节目，并且往往在地方有线体育台播放，例如广东球迷主要从广东体育、上海和北京主要从上海和北京体育台收看英超转播。但遗憾的是，ESPN在中国的推却始终未能得到政府高端部门的鼎力支持，这也使得这个传媒巨人在中国市场并没有盈利多少。

　　前景：“天盛模式”前景不容乐观

　　由于2006年夏天英超新赛季的版权费大幅攀升，引起转播费用连锁上涨。在大陆版权谈判中，央视、ESPN、天盛等共6家竞标，最终天盛以5000万美元中标，这比此前大陆转播权拥有者ESPN高出了1500万美金。天盛传媒CEO宋政表示：“目前国内数字电视的市场不尽如人意，天盛并不想做一个狭隘的付费有线数字电视，要告诉大家的是，以后球迷要向免费看球告别了！”随后，宋政进一步解释说：“天盛不会向任何公共媒体分销英超，可以肯定免费观看的可能性为零。”

　　从免费到收费，球迷和英超品牌亦面临着考验。英超对于中国球迷而言，究竟有多重要？英超在球迷中的不可或缺性到底有多深？这些问题的答案均有待市场检验。不过从一分钱不花，到每月188元，这样的跨度是显而易见的。至少在短期之内，中国观看英超比赛的球迷数量会有一定下降，英超从2001年至今在中国市场一直上升的影响力恐怕会有回落。实际上，目前天盛仅覆盖了广东省境内，在全国市场尚未打开时，过高的价钱自然成为天盛扩大其用户群的最大阻碍，“天盛模式”到底能走多远也还是未知数。（与君共舞）

(责任编辑：宋明珠)