河南日报：建业冠名为何成了"香饽饽"？

　　１５００万元！昨天晚上，当张宇宣布四五祥龙实业公司以这个数字拿下了本赛季的建业队主冠名时，与会的记者都张大了嘴巴。这是真的吗？建业的冠名贵到了现在这个程度吗？

　　在建业的历史上，主冠名还从来没有卖出过，更别说如此高的价格了。

１９９６年，在他们升上甲Ｂ的第一年，就有企业和俱乐部谈过收购冠名事宜，本来已经谈得差不多了，但由于俱乐部和当时的省体委在如何分成问题上意见不一，最终谈崩了。此后的许多年，建业俱乐部一直以“河南建业(河南建业新闻,河南建业说吧)”的名义裸奔，直到２００２年建业后面才第一次出现后缀即副冠名：“河南建业河套老窖队”，价码是２００万元。２００３年，建业依旧有后缀，只不过是象征性的“建业红丝带队”，不但不收钱，而且连有关人士在北京人民大会堂开新闻发布会的钱还是建业出的。说白了，这是个公益活动。去年，建业又一次有了副冠名，吃螃蟹者是祥龙四五，代价也是２００万（其中包括一半的酒）。但短短一年时间，建业主冠名为何卖出如此的高价呢？

　　这一则是主冠名和副冠名不同。主冠名就是球队的日常称呼，而副冠名则是可有可无的东西，大家以前习惯上还是称建业，而现在河南建业就得让位于“河南四五老窖”了；二是级别不同，中超(中超新闻,中超说吧)的影响力还是中甲无法比拟的，特别是今年央视又开始转播中超，更使得中超的影响有所扩大，这个宣传效果正是企业所看重的；三是祥龙公司去年尝到了甜头，主动投怀送抱。去年以区区２００万元买了建业的副冠名，建业就冲超成功，双方都认为对方是福将，有了再合作一把的意思。在建业买外援时，四五已经拿出４００万元助兴。在建业主冠名无着落时，张宇找到了对方董事长高峰，趁高峰临出差前的一会时间，双方的董事长就边喝咖啡边搞掂了此事，于是才有了这件在中国足坛也不多见的联姻。孟向东