探秘“飞人”的商业疆土 乔丹品牌谱写商业神话

　　一个篮球场上的神消失了，一个商业场上的精英诞生了。他说，自己正享受出世的日子。

　　乔丹绝不是每天躺在床上，签着支票，挥霍金钱的主儿。

　　现在的乔丹，拥有若干重商业身份：自己拥有独立品牌，山猫队的小老板，一支MotorGP车队的投资人，甚至是费城一家赌场的出资人。

　　打造乔丹品牌

　　2003年彻底从NBA球场隐退以后，乔丹将大部分心血投入了自己的品牌。他参与乔丹球鞋的设计，与耐克的顶尖设计师廷克•哈特菲尔德，共同把乔丹鞋的神话谱写下去。

　　他也有了更多的时间代言自己的产品，任何一个热爱“飞人”的中国球迷，都会记得2004年夏天，乔丹驾临中国，引发了一波多么轰动的热潮。乔丹躲在长安街上的国际俱乐部里，附近布满了渴求看望他一眼的各种球迷，很多人远道而来，满怀虔诚试图参见神明。乔丹本就携着推广品牌的目的来到中国，这番景象，让他志得意满。

　　据估算，现在乔丹品牌一年为耐克公司创造的收入高达5亿美元，而他从中提取的利润，自然洋洋可观。他的公司总部，就在芝加哥，每周通常去他位于芝加哥上方的办公室里坐上两天。

　　2005年，在哈特菲尔德的鼓励下，乔丹推出了最新自传《内心鞭策》（DRIVENFROMWITH鄄IN），在前言中，他阐述了乔丹品牌的基本理念：“乔丹品牌的发展之路，一直都是质朴的，无论什么时候我都坚持父母和史密斯教练传授给我的基本的价值观：成功的结构，无论在商业领域还是在篮球场都是一样的，成功的企业和伟大的球队有许多相同点。”

　　秉承这种理念，乔丹鞋在球鞋市场上销售势如破竹，即使乔丹不再打球，他的球鞋依然是卖得最好的一款。乔丹20代上，镌刻着对以往20年的回顾，而现在，第23代已经推出。

　　入主山猫队

　　乔丹品牌并不是乔丹仅有的一亩三分地，本赛季，乔丹以2000万美元入主山猫队，成为山猫队的小股东之一。山猫队的大老板罗伯特•约翰逊，美国黑人娱乐电视网的总裁和乔丹的关系非常亲密，2003年就曾经邀请乔丹与他共建山猫，但当时被乔丹婉言谢绝，现在终于邀得“飞人”出山。“他将是球队的职员，但不是全日制的，”约翰逊这样描述乔丹的职务，“他是球队的老板，我给了他检查所有员工的权力。”

　　但乔丹的职位很虚，只是“篮球事务管理成员”，听上去和一名普通的经理人差不多，甚至还不如，但他的实权很大，比如去年山猫队挑选的新秀亚当•莫里森，就是乔丹的选择。

　　和约翰逊的关系，还让乔丹成了费城一家赌场的股东之一，这家赌场的股权本来在约翰逊手中，但他转让了一部分给乔丹，这也让颇为好赌的乔丹，有了属于自己的扑克台。

　　除了这些身份，乔丹还是一支MOTORGP车队的老板，他从小喜欢骑摩托车，也喜欢开快车，于是投资并命名了“迈克尔•乔丹铃木车队”，还曾经远赴西班牙瓦伦西亚观看MOTORGP世锦赛的最后一站比赛。这笔投资，对他而言，纯属消遣。

　　文／张佳玮《SI体育画报》专供谢绝转载