运动队找婆家众企业兴趣浓 为提升品牌知名度

　　本报讯 近日，记者从省体育局首届体育资源发布会筹备组了解到，自从体育资源发布会即将举行的消息发布之后，已经有相当数量的公司或企业对优秀运动队的冠名表现出浓厚的兴趣。

　　在百余项体育资源内，包括优秀运动队冠名的体育无形资源开发就占30多项，在全国比赛和世界比赛中争金夺银的省射击队、射箭队等都赫然在列，世界冠军张鹏辉(张鹏辉新闻,张鹏辉说吧)此次也作为方山基地手枪速射的品牌代言人列入其中。

南京和徐州此次“打包”推出重点“商品”分别是江苏省柔道、摔跤、拳击队和徐州市射击队、体操队、武术队、拳击队、乒乓球队、篮球队、足球队、跳水队、自行车队、击剑队、跆拳道队、蹦床队。

　　据悉，企业得到优秀运动队的冠名，赞助企业除可将队名改为本公司(企业)运动队外，还可在队伍着装上印有企业广告标志，以及赞助方派代表作为队伍领队参加新闻发布会等。冠名费用主要根据运动队运营成本和相关运动队伍冠名权转让等情况综合而来。

　　江苏省资源发布会筹备组有关人士告诉记者：“通过转让或拍卖运动队的冠名权，可以筹集资金使得运动队实现自身造血，既能改善运动队的条件，也能促进运动队的竞技水平。国外尤其欧美的运动队如田径队均属非常设性运动机构，各运动队均自行组织争取赞助，以用作运转资金。省体育局今年将加速体育事业产业化运作，政府减少财政拨款，体育设施或运动队自行通过转让冠名权来征取费用。这次优秀运动队得到了我省许多企业的青睐，很多知名企业集团与我省优秀运动队联姻，更多的企业纷纷冠名和赞助省内体育赛事和活动，有力地支持了江苏体育事业的发展。特别是与优秀运动队的合作，将优质体育资源与优秀企业产品品牌结合，必将使江苏体育与企业发展获得双赢。”

　　记者了解到，目前已经有一部分厂商对赞助运动队有意向，一业内人士表示：“我们选择冠名运动队，主要是为了提升企业的品牌知名度，因为运动队在参与各种体育赛事有一种潜移默化式的影响过程。人们一开始是出于关注，还原到认识里是喜欢它；关注体育的过程中就会出现潜意识和无意识，当观众看到这个品牌的时候，便会提升品牌的知晓度，当知名度提升到一定的时候，会联想起品牌的内涵。”优秀运动队一位领队坦言：“虽然训练经费都有基本保障，生存问题不会危及队伍本身。但是为了参加各种比赛，队伍的成本大幅飙升，以往的‘皇粮’已不能满足队伍在新形势下的需要。所以，我们非常欢迎‘新娘家’的加盟。”

　　本次发布会筹备组联系方式：025-51889026，51889611。

　　（汤晓漪）