辽宁日报：冷暖市场

　　最近有两条消息比较有趣，一条是NBA季前赛再度登陆中国，一条是NFL（美国橄榄球大联盟）原定今年夏天在北京举行的两场季前赛被宣布取消。一热一冷，透射出了中国体育市场的冷暖。

　　在大卫·斯特恩率领NBA成功进军中国之后，美国其他职业体育联盟也纷纷效仿，中国市场的巨大潜力刺激着他们不远万里来到中国。

　　NFL是美国人心目中的第一运动，可是在中国却 “水土不服”。究其原因，还要从市场、文化等方面来寻找答案。

　　培养球迷群体，电视直播是重要的一环。当年，NBA总裁大卫·斯特恩拿着NBA的录像带来到中央电视台的演播室 “免费推销”，后来便有了双方长达20年的良好合作。现在，NBA已经打开了在中国的市场，央视也从转播中获利颇丰。或许是因为和大卫·斯特恩一样都是律师出身，所以NFL总裁塔戈里亚布在橄榄球进军中国方面也采用了 “电视转播战术”。

　　去年央视与NFL签约，开始正式转播“超级碗”比赛，而今年东方卫视也与对方谈好了转播事宜。也许下个赛季，NFL季后赛甚至是常规赛就将出现在中国的电视屏幕上。

　　但是，NFL和NBA不一样，篮球运动在中国有着比较深厚的群众基础，可对橄榄球，一般观众连规则都不懂。前段时间，央视曾直播了一场NFL“超级碗”比赛，可是记者发现，解说员更多不是在解说比赛，而是在一遍遍解释“什么是美式橄榄球”、“怎样才算达阵”、“如何得分”……甚至有的时候，连解说员都分不清场上队员的位置是什么。

　　在这种情况下，NFL推迟“中国赛”也就可以理解了，NFL绝对不会冒险办一场没有观众的比赛。事实上，面对冷淡的市场，现在的确不是NFL将季前赛放在中国举行的恰当时机。尽管比赛被推迟，但这也许并不是一件坏事，NFL肯定会意识到，美式橄榄球在中国并没有基础，球迷群体和市场都没有成熟到可以接受这项比赛的地步。作为NBA的商业竞争对手，NFL的中国市场 “拓荒行动”必须从“零”开始。本报记者 黄 岩