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| 刘翔成为广告商的“香饽饽” |
搜狐体育讯 雅典之后，人们意识到，刘翔是继姚明之后又一个巨大的“金矿”，成立“翔之队”的呼声非常高，很多经纪公司或经纪人提出为刘翔代理或成立刘翔经营团队，但相关的方方面面均不为所动，包括刘翔的父母。
田管中心分管市场开发的副主任王大卫说，在雅典之前就有几个企业找刘翔做代言，身价甚至比当时的一些奥运冠军还高。
王大卫说，在确定了这个思路之后，中心开始考虑如何在不影响刘翔的训练和比赛的前提下，让他的商业价值得到较大限度的开发。经过研究，确定的一个总原则就是“总量控制，分级开发”。把刘翔的商业价值分为一级、二级和三级，每一级都有一定数量的限制。一级代言就是通常所说的企业形象代言人，规定最多不能超过5家。对于一级代言企业的回报是，一年可以进一次摄影棚，为企业拍摄广告，一年可以参加一次和企业相关的商业活动等，这个级别的费用通常为1000万人民币起步。二级代言的价格比一级低40%到50%，总量控制在5到8家，不会专门为这些企业拍广告，但企业可以在不影响训练和比赛的情况下，对刘翔进行拍摄或采访，用于企业宣传，刘翔通常不会出席和企业相关的商业活动。三级代言的数量控制在10家左右，价格比二级低40%到50%，企业只能使用刘翔已有的训练、比赛或生活画面做宣传，或者在产品包装盒上使用刘翔肖像。
目前一级代言的企业已经满额，分别是耐克、可口可乐、伊利、VISA信用卡、安利纽崔莱；二级代言包括白沙文化有限公司、杉杉服饰、EMS以及隆鑫摩托；三级代言目前还是空白。
刘翔的商业价值到底还有多大？王大卫说，这要根据市场来决定，而市场又是由他的成绩所决定的，成绩越好，开发的空间越大。因此今后几年，刘翔的比赛成绩很关键，如果成绩不好，大家都不看了，缺乏影响大众的能力了，空间就会越来越小。相信今后刘翔可开发的空间还是比较大的，但不管怎么样，中心仍然坚持宁缺勿滥的原则。
水与船的关系，也可以用于师徒关系。金钱、利益和荣誉往往能够改变人性，改变人和人之间的关系。在利益驱使下，体育界有很多师徒反目成仇的例子，而刘翔师徒恰恰相反。
刘翔爸爸刘学根曾经对记者说，雅典之后他曾经对刘翔和孙海平师徒二人关系有过担心，毕竟孩子还小，怕他面对突如其来的变化把握不好自己。但刘学根的顾虑很快就被打消了，他发现雅典之后两人的关系反而更加好。雅典之后，孙海平做了一个鼻炎手术，这期间刘翔对他的照顾可以说无微不至，不断提醒孙海平吃药，并会把水递到他手上，看见孙海平抽烟，刘翔会立即上去制止。那场面给人感觉情同父子，而刘翔也一直尊称孙海平为“师父”。
事实上，雅典之后不但刘翔的生活被完全改变，孙海平的生活也改变得很彻底。手机只要处于开机状态，就几乎一刻也不闲，百分之九十九的内容都是关于刘翔的，要么是邀请参加活动，要么是媒体提出想采访。除了正常的教练身份，孙海平俨然成了刘翔的经纪人、代理人或者说“保姆”。孙海平倒不是想“独揽大权”，他的想法很单纯，就是要全面保护刘翔，尽可能把对他训练和比赛的影响降到最低。尽管孙海平因此很辛苦，有时候一天只睡两三个小时，但考虑到刘翔的训练和比赛，尤其是2008年奥运会的重任，他认了。对于这一切，刘翔很清楚，他也因此在训练中更加投入，以回报师父的辛苦。
关于利益，孙海平给记者打了一个很简单的比方：“比如说某次活动得了1万元，我拿回来后可能会全部给刘翔，刘翔可能会拿出5000元给我，而我则扔回3000元给他。”他说，刘翔和他在一起的时间比和自己父母还长，如果彼此斤斤计较，互不信任，根本无法在一起合作，更不要说正常训练，创造好成绩了。刘翔对此的说法是：“我这个人平时就大大咧咧的，对钱没什么概念。至于挣多挣少，我想师父不会亏待我，我也不会亏待师父。至于参加哪些活动？不参加哪些活动？我相信师父完全能做出正确的选择。我的主要任务就是好好配合师父，搞好训练，完成比赛，至于其他杂事，我还是少操点心好。”
孙海平还向记者透露了一个细节。洛桑打破世界纪录后，很多人担心刘翔有了奥运冠军头衔，又是世界纪录收入囊中，会不会因此而丧失目标，缺乏前进动力。但孙海平却从来没有担心
没有成绩，何来５８００万？
一级代言（1000万人民币起步） 耐克、可口可乐、伊利、VISA信用卡、安利纽崔莱
二级代言（500至600万人民币） 白沙文化有限公司、杉杉服饰、EMS、隆鑫摩托
三级代言（300万人民币左右） 空缺
刘翔的经营开发全部由田管中心来运作，总原则就是“总量控制，分级开发”的情况下，把刘翔的商业价值分为一级、二级和三级。
在刚刚公布的2006年度文体明星福布斯排名榜中，刘翔以5800万人民币的收入排名第二，仅次于姚明。
如果把运动员的运动成绩比作水，把他们身上所蕴藏的商业价值比作舟，那么两者之间的关系就很明了了。水可以载舟，亦可覆舟。
在这个矛盾的统一体中，并不是所有的人都能做到尽善尽美，但刘翔却是一个成功的典型案例。
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