七大领域开发大运市场 26届大运会市场开发启动

　　晶报讯（记者 吴思静/文 贾玉川 温文锋/图）昨天下午，第26届世界大学生运动会市场开发正式启动，从这一天开始，大运会正式有了市场化运作。据悉，市大运会筹委会初步设想在媒体传播、商业赞助、文化活动、门票销售、特许经营、纪念品和商业广告等7大领域的35个项目进行大运会市场开发。

　　国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇发来贺信，教育部副部长、国际大体联副主席章新胜，教育部学生体协秘书长杨立国，教育部学生体协副秘书长闫国华，教育部学生体协商务推广部部长王晓毅，教育部学生体协国际合作部部长申震，中国奥委会副主席屠铭德，国家体育总局科教司司长蒋志学，广东省教育厅副厅长李学明，广东省体育局副局长王禹平，深圳市委副书记、市大运会筹委会副主任李意珍，市人大副主任、市大运会筹委会副主任唐杰，副市长、市大运会筹委会副主任梁道行，市政协副主席姜忠等出席了启动仪式。

　　1月17日，深圳成功获得2011年世界大学生运动会的承办权。同时，深圳也郑重向国际大体联承诺，从深圳开始，世界大学生运动会将启动市场开发，为世界大学生运动会的永续发展树立一个样板。经过4个月的努力筹备，第26届世界大学生运动会的市场开发昨天正式启动。“第26届世界大学生运动会市场开发正式启动”随着李意珍宣布启动，章新胜、唐杰、梁道行、姜忠和企业代表共同按下了启动按钮。随后，与会领导还向6位大运会市场开发顾问颁发聘书。

　　国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇发来贺信说，相信深圳会给世界带来惊喜，祝愿2011年世界大学生运动会能举办成世界大学生运动会历史上最成功的一届。教育部副部长章新胜代表教育部和中国大学生体育联合会对大运会市场开发的启动表示祝贺。他表示，深圳用短短4个月的时间就启动大运会的市场开发，再一次体现了深圳速度。深圳成功获得大运会的承办权，举办这种世界性大型赛事活动，是深圳走向世界极好的机遇。广东省委省政府，深圳市委市政府高度重视第26届世界大学生运动会，在成功申办大运会后，筹备活动在扎扎实实，紧张而有序，有声又有色地推进，相信第26届世界大学生运动会的举办能实现“深圳与世界没有距离”的目标。他说，大学生体育运动有着无尽的商机，要把第26届世界大学生运动会办成最成功的一届，需要政府和工商企业紧密合作，创造双赢。国家体育总局科教司司长蒋志光代表国家体育总局祝贺大运会市场开发的启动。

　　随后，梁道行介绍了2011年世界大学生运动会的筹备情况。据悉，第26届世界大学生运动会初步计划于2011年8月8日正式开幕，8月18日闭幕，举办时间为11天，将设置10个大项并自选3到7个项目。梁道行表示，在未来的四年时间里，深圳将举全市之力，将第26届世界大学生运动会办成影响最大，水平最高的一次盛会，将突出“创新与梦想”的理念，以“青春之约，盛世之会”为主旋律，提升世界大学生运动会的品牌价值，同时创造世界大运会的“深圳效应”。梁道行介绍说，为了实现目标，深圳已经制订了青春大体城工程、精彩大运会工程、文化大运会工程、绿色大运会工程、信息大运会工程、效益大运会工程、微笑大运会工程等7项大运会行动计划。截至今年年底，是大运会前期准备阶段，2008年1月至2010年8月是全面建设阶段，2010年9月至大运会开幕是完善运行阶段。梁道行表示，承办一届成功的世界大运会，不可或缺的是能够改变和创造世界大运会历史的市场开发，相信通过和各界的携手合作，来自世界各国，不同领域的精英企业、商家将在世界大运会的筹办过程中实现共赢。

　　随后，市社科院院长、市大运会筹备办副主任乐正介绍了大运会市场开发的基本设想。据介绍，第26届世界大学生运动会将在媒体传播、商业赞助、文化活动、门票销售、特许经营、纪念品和商业广告等7大领域的35个项目进行大运会市场开发：采用面向全球的商业竞标的模式，通过将赛事转播、活动策划和特色文化系统实行捆绑，并更多关注网络新媒体资源的开发；以拍卖活动权的形式增加大运会的商务收益；举办世界大学生在线运动会，为大运会开拓数字市场的利润空间；特许经营纪念品等。乐正说，世界大运会是一个市场拓展的好机遇，更是企业走向世界的新桥梁，期待企业家能携手大运。

　　启动仪式之后，大运经济高峰论坛也随之开始。中国奥委会副主席屠铭德、深圳企业、媒体代表和专家学者等从不同角度为大运会市场开发出谋献策。

　　观点_

　　中国奥委会副主席屠铭德：

　　之前，大运会的市场开发没有得到足够的重视，在这一点上，比起奥运会，大运会的空间更大。大运会市场开发要广开大门，多设类别，扩大层面，才能更具生命力和活力。

　　腾讯控股集团董事长主席兼CEO马化腾：

　　大运会为深圳企业提供良好契机，腾讯将和深圳大运会共创影响与回响。

　　奥运经济研究会副会长杜巍：

　　大运会市场开发要做到：大运经济和大运市场开发相结合，政府主导和市场运营相结合，投入与产出相结合，开发形式和商业模式相结合。

　　广州体育学院体育社会科学研究中心主任、教授谭建湘：

　　大运会市场开发要和深圳体育产业的升级互动，要重视大运后效益问题，重视大型体育赛事带来的体育产业发展经验，制订个性化的市场推广计划。