姚明与百事公司风雨四年之后"离婚" 第三者是谁

　　北京时间4月27日，百事公司发布声明，称与姚明四年合同到期，双方不再进行合作。

　　这个声明并没有引起很大的关注。不知是因为在百事的众多代言明星中，“姚明是百事代言人”这一事实并没有深入人心，还是因为人们只关心他的NBA之旅能走多远，而不在意他到底在为谁代言。

　　其实，细细探究，就会为双方的这一行为而顿生疑惑。

　　就百事而言，放弃了姚明，则失去了中国最顶级的运动员代言人，一个唯一可与可口可乐旗下刘翔匹敌的代言人，而且姚明还很有可能被其竞争对手可口可乐签去。从姚明而言，也丧失了一个全球知名品牌的代言权和一大笔财源。

　　造成姚明和百事姻缘解体的背后原因是什么？双方是不是都各自另寻新欢？

　　“2003年，百事公司与姚明开始合作，双方一直合作愉快。最近，百事公司和姚明一直在商讨续约和新的合作。然而，双方在市场理念及发展策略上存在分歧，虽经双方多次努力协谈，最终未能达成合作协议。”——2007年4月27日百事公司声明

　　百事与姚明结缘——门当户对

　　追溯姚明与百事的合作历史，要从2002年10月，姚明在NBA成为状元秀之后开始。当时，百事公司看到了姚明在往国际巨星的道路上发展，不仅在中国有着极大的号召力，也会在全球产生影响。于是，百事旗下运动饮料品牌“佳得乐”与姚明签约美国市场。之后不久，百事公司与姚明签下了四年的长期合约。姚明成为和该公司全球签约的第一位中国体育明星。

　　确实，姚明作为一名篮球运动员，能在篮球的顶级职业比赛中占得一席之地，这在中国运动员中还是第一个，所以姚明的价值非同一般。百事公司及旗下佳得乐也是运动饮料的顶级品牌，为之代言的运动员都是最著名的球星，如贝克汉姆、曼宁佩顿（美橄榄球明星）等。由此可见，姚明和百事的结合可以说是门当户对。姚明从签约之日起就与贝克汉姆、“小甜甜”布兰妮等国际巨星一同加入百事公司的的大家庭，并成为了百事群星中最“高”的一颗。“姚明经济”在继续升温。

　　当然，最重要的是双方认为各自的品牌形象与精神相吻合。百事公司认为，姚明自身的经历展现出积极进取、敢想敢做的精神，与百事可乐一直倡导的“渴望无限”的精神如出一辙，并已经深刻影响了中国的青年一代。在姚明敢做敢为、勇于尝试的榜样之下，更多年轻人正变得更积极、更勇敢，他们正在不断提升自己，来适应更激烈的社会竞争，以获取更多成绩。百事公司通过姚明将积极向上的生活态度传播开来，并能够让更多的中国人去热爱篮球运动，热爱生活。而姚明对于能够跟百事公司签约也感到非常快乐和荣幸，他当时表示：“我很荣幸能够和著名的百事公司一起工作，我很赞赏百事倡导的‘渴望无限’的内涵，它能激励包括我在内的新一代的青年人：只要努力，就会成功！”